Читайте также:
|
На ролике должно быть четко указано имя заказчика, т.е. отсутствовать всякого рода анонимность.
Ролик не должен содержать непристойности.
Нередко в избирательной кампании акцент делается на личности кандидата, а образ партии как бы оказывается второстепенным. Выборная кампания 1980 г. положила начало новым тенденциям в продолжительности рекламных телероликов. Стратегия республиканцев строилась на том, что из 73 пятиминутных сообщений большинство (60) были посвящены документальным биографическим кадрам из жизни Р. Рейгана. Накануне президентских выборов в сентябре 1980 г. документальные биографические ролика Р. Рейгана составили 75% от всей рекламной продукции республиканцев, проходящей в теле-, радиоэфире.
Кэтлин Холл Джемисон проанализировала, какие акценты делались в президентских кампаниях начиная с 1952 г.: SP (self-promotional — концентрация на образе кандидата), Е (engaged — обещания и обязательства, гарантии), OPP (oppositional — противопоставление своей программы, противостояние):
1952г. -SP, 1968г.-SP, 1980г. - SP, E,
1956г. - SP, 1972г. - ОРР, 1984г. - SP. E,
1960г. - SP, Е, 1976 г. - SP, 1988г. - ОРР.
Как видим, выбирая ту или иную стратегию избирательной кампании, команда, работающая с кандидатом на высшую государственную должность, делала акцент на имидже будущего кандидата, его положительных чертах и преимуществах. Исследования показали, что львиную долю времени при создании рекламного ролика забирают именно предвыборные обещания кандидатов. Об особой роли телевидения в ходе предвыборной кампании свидетельствует распределение затрат российских кандидатов из своих избирательных фондов на различные СМИ, большую часть которых составляют расходы на оплату услуг электронных средств массовой информации.
Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 95 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Глава 2 | | | Глава 3 |