Результаты проведения акции

Проведенная рекламная кампания получила значительный резонанс общественного мнения.

Несмотря на то что размещение креативов № 1,3 в качестве наружной рекламы не было одобрено администрациями некоторых городов, использование скандала вокруг этого позволило получить бесплатные телевизионные сюжеты по городским и регио­нальным каналам в программах новостей.

В Санкт-Петербурге тележурналистами было проведено мини-социологическое ис­следование на тему «Является ли подобная реклама этичной?». Запись опроса проводи­лась непосредственно под щитом с наружной рекламой. Хронометраж передачи 15 ми­нут, 3 показа по 5-му каналу Санкт-Петербурга.

• Распространение рекламных листовок в сети магазинов «Рамстор»;

•Для проведения промоушн-акций были изготовлены 5000 календарей на 2000 год (креатив № 3). 2000 отправлены в регионы, 1000 — для распространения в Москве, 1000распространялась во время дегустации на бортах самолетов, 1000распростра­нены через сеть магазинов в Москве.

•В рамках программы MONDORO были изготовлены специальные двусторонние рекламные поверхности. 16 поверхностей были доставлены в магазины г. Москвы, 23 поверхности отправлены в регионы.

В Красноярске Патриарх всея Руси принял участие в обсуждении местными средст­вами информации наружной рекламы с изображением креатива № I.

Благодаря этим сюжетам ТМ MONDORO, не нарушая закона "О рекламе», попала на телевизионные экраны, что способствовало расширению потенциальной аудитории потребителей.

Массированная кампания в прессе, поддерживаемая наружной рекламой, сделала слоганы кампании общеупотребительными в широких кругах населения РФ.

Значительное число московских ночных клубов, ресторанов и крупнейших магазинов выразило желание разместить у себя на витринах, в торговых залах постеры с изобра­жением креативов № 1,3.

По данным службы сбыта, рост объемов продаж по сравнению с сентябрем-октябрем 1999 года составил 25%, а объем продаж в ноябре—декабре 1999 г. составил примерно 50% от уровня продаж 1997года.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ОПЫТ / КАЧЕСТВА, НЕОБХОДИМЫЕ PR-СПЕЦИАЛИСТУ:

• умение общаться с разнообразной аудиторией •оперативное написание PR-материалов

• межличностное общение (включая публичные выступления)

• видеоматериалы (включая печать и электронные СМИ)

• стратегия PR — сбор информации, планирование

• ориентирование на результат •эффективная работа со СМИ

• организаторские способности

• подготовка обзора: оценка полученной информации

• умение объяснить технологические перемены

• планирование и проведение PR-мероприятий

• создание благоприятной информационной среды

• общение с любой аудиторией/ смена социальной роли

• чувство ответственности/ поддержка корпоративного имиджа

РЕКОМЕНДУЕМЫЕ ЛИЧНОСТНЫЕ КАЧЕСТВА:

• выдающиеся интеллектуальные способности

• ориентация на результат

• созидательность

• энергичность

• инициативность

• честность

• способность воспринимать «тупиковый вариант»

• широкий спектр интересов

• свободное владение иностранным языком

Дата добавления: 2015-07-11