Эмоциональные «помехи», позволяющие видеть действительность в иска­женном виде.

Преклонение перед авторитетом,

Источник: Гаимакова Б.Д., Сенкевич М.П., Макарова С. К. Мастерство эфирного выступления.

Учебное пособие. Под общей редакцией Б.Д. Гаимиковой. М.:

Институт повышения

квалификации работников телевидения и радиовещания, 1994. С. 36.

Следует заранее подготовить место рождения PR-события. Рекламисты считают, что целевая аудитория, ее масштаб и структура, ее местонахождение во многом оп­ределяют место рождения событий, способных породить сенсацию и взрыв общест­венного внимания. Там, где аудитория малочисленна, планируемое событие пройдет незамеченным. Как правило, без целевой аудитории механизм привлечения внима­ния к созданию информационного повода не срабатывает.

ОСНОВНЫМИ ЧЕРТАМИ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ КАК ВИДА

МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ЯВЛЯЮТСЯ: •широкий охват потребительской аудитории;

• достоверность; •многообразие применяемых форм;

• еще большая, чем у рекламы, неопределенность в измерении эффекта воздей­ствия паблисити;

Ориентированность на решение широкомасштабных задач, на долговременную

перспективу;

• броскость, возможность эффективного представления фирмы или товара; относительно невысокая средняя стоимость одного контакта с целевой ауди­торией;

Дата добавления: 2015-07-11