Подарок за услугу - внутри конверта вы найдете коллекционную иностран­ную монету!

Рекламный репортаж - жанр, дающий историю события через непосредственное восприятие автора, воссоздающего картину происходящего. Автор дает аудитории наглядное представление о рекламируемом объекте, рекомендует потенциальным потребителям понравившееся ему изделие. Оперативность, динамичность, нагляд­ность происходящего и активно действующее авторское «я» - непременные атрибу­ты репортажа. Читатель превратится в активного потребителя только тогда, когда ав­тору рекламного репортажа удастся убедительно доказать необходимость опреде­ленных действий.

Рекламный отчет - развернутое, детализированное представление о конкретном событии, его ходе. Главное внимание в отчете уделяется созданию рекламного обра­за. Для этого в рекламном отчете воссоздается обстановка, в которой происходит действие, перечисляются рекламируемые товары или услуги, особо выделяются те стороны рекламируемых объектов, которые выгодно отличают их от других. Ссылка на авторитетные источники, мнение специалистов о рекламируемом товаре и нако­нец суждения незаинтересованных лиц оказывают решающее влияние на формирование рекламного образа. Убедительный рекламный образ создается за счет при­влечения автором новых данных и цифр) вычленения наиболее актуальных проблем. Рекламный отчет может стро­иться не в хронологическом порядке, а выборочно в соответствии с задачами рекламиста. Внимание акцентируется на рекламируемом объекте, вокруг которо­го и выстраиваются выступления неза­висимых экспертов и авторитетных лиц.

Рекламное интервью — беседа в форме диалога между рекламистом и интервью­ируемым лицом. Выделяются интервью-диалог, интервью-монолог, интервью-со­общение, интервью-зарисовка, интер­вью-мнение, коллективное интервью, анкета. По форме интервью представляет собой законченный текст, состоящий из блоков «вопрос-ответ» и объединенный общим замыслом. Функция рекламного интервью заключается в том, чтобы про­информировать (куда?, где?, что?, за­чем?), объяснить (почему?), дать оценку (каково ваше мнение?), предсказать (что будет?) и рекомендовать (что делать?) потребителям совершить покупку товара, про­дукта, поддержать кандидатуру интервьюируемого политика, сформировать общест­венное мнение в пользу определенной идеи. Главная задача рекламиста - добиться от собеседника непринужденности и непосредственности речи, способной создать яр­кий рекламный образ.

Рекламная корреспонденция основывается на конкретном анализе фактов, изуче­нии локальной ситуации, связанной с рекламируемым товаром, идеей или услугой. Корреспонденция не ограничивается рассмотрением фактов, она их анализирует. Для рекламной корреспонденции характерна авторская оценка рассматриваемых фактов. Прибегая к аргументации, анализу фактов, автор пропагандирует положи­тельный опыт, привлекая внимание аудитории к рекламируемому объекту. Нередко героем рекламной корреспонденции выступает политик, известный государствен­ный деятель, глава фирмы.

Рекламная рецензия (рассмотрение, оценка - лат.) - жанр, служащий целям ис­следования рекламируемого объекта с детализированным разбором его достоинств. Наряду с содержащейся оценкой, рекламная рецензия призывает потребителя к со­вершению определенного действия, как и реклама-действие. Функции рецензиро­вания: помочь увидеть в рекламируемом объекте достоинства, скрытые от потреби­теля. Поэтому перед рекламистом стоит задача создать глубокий и яркий рекламный образ, подготовить аудиторию к определенным выводам.

Рекламный очерк не просто рассказывает о рекламируемом продукте, идее или кандидате-политике, в нем органично соединяются элементы беллетристики и пуб­лицистики, понятия и образа, типическое раскрывается через индивидуальные язы­ковые средства, он направлен на создание художественно-публицистического обра­за рекламируемого объекта. Рекламный очерк апеллирует к эмоциям потребителя, равно как и к рациональному началу. Таким образом, адресат не только чувствует изображаемое, но и способен понять значимость описываемого события. Позитив­ность жанра способствует наиболее полному восприятию рекламной сущности явления.

СРЕДИ ТРЕБОВАНИЙ ЛОГИКИ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫХ К РЕКЛАМНОМУ ТЕКСТУ, ВЫДЕЛЯЮТСЯ:

Точность, определенность, непротиворечивость, обоснованность и последова­тельность мышления. На этих требованиях, как известно, основаны правиль­ные логические операции - умозаключение, доказательство, определение и т.д. Требования логики вытекают из четырех основных логических законов, три из которых сформулированы Аристотелем, а четвертый — Лейбницем. Закон тождества связан с требованием однозначности, определенности мысли в процессе размышления: «Объем и содержание мысли о каком-либо предмете должны быть строго определены и оставаться постоянными в процессе рас­суждения о нем. А-А, или А суть А»,

Дата добавления: 2015-07-11