Дополнительной информации (справочных данных) - адрес, контактный те­лефон (факс) и т.д.

Прежде всего, нужно привлечь внимание читателей, затем, несмотря на доброт­но сработанные соседние объявления, заставить вчитаться в сам текст публикуемо­го рекламного обращения. Естественно, шансы на то, что ваше объявление будет прочитано, значительно возрастут, если оно будет иметь необычный, захватываю­щий заголовок (желательно в тандеме с впечатляющей иллюстрацией), предваряю­щий перечень коммерческих аргументов. Если этот перечень будет вплетен в основ­ную рекламно-коммерческую тему, то эффект может превзойти все ожидания.

1) зарисовка с натуры - представление персонажа, использующего продукт в привычной обстановке (А);

2) акцентирование образа жизни - делается упор на то, как определенный товар вписывается в определенный образ жизни (Б);

3) создание фантазийной обстановки - вокруг товара (услуги) или его использо­вания создается некий ореол фантазии (В);

4) создание настроения или образа, вокруг товара создается пробуждаемое им настроение или образ, скажем, красоты, любви или безмятежности. В пользу товара не делается никаких утверждений, кроме косвенно внушаемых (Г);

5) реклама образа товара рассчитана прежде всего на создание определенного об­раза товара или же на возбуждение интереса к данной марке, категории товаров, фирме. Большинство аудио- и видеороликов относится к данной категории рекламы (Д);

Мюзикл - показ одного или нескольких лиц или рисованных персонажей, по­ющих песню о товаре.

6) использование символического персонажа - создание персонажа, олицетво­ряющего собой товар. Персонаж этот может быть мультипликационным или реаль­ным (Е);

7) акцент на техническом и профессиональном опыте — демонстрация техничес­кого и профессионального опыта фирмы в производ­стве конкретного товара (Ж);

8) использование данных научного характера -приводятся научные данные о предпочтительности и

более высокой эффективности товара по сравнению с одной или несколькими дру­гими марками (3);

9) использование свидетельств в пользу товара — реклама использует заслужива-юший полного доверия источник информации (И).

Дата добавления: 2015-07-11