|
Читайте также: |
Пытаясь отразить в тарифах меняющиеся размеры аудитории в различное время суток, телевизионные и радиостанции выделили следующие классы времени; АА, А, В, С, D. Класс зависит от общего количества приемников, работающих на данном временном отрезке. Соответственно, чем больше работает в это время приемников, гем дороже реклама. На радио и телевидении система тарифов по классам времени совпадает. Так, класс АА (самое дорогое время) на телевидении включает в себя прайм тайм (время после работы), а на радио - драйв тайм (утренние часы).
Тарифная ставка в зависимости от класса времени на радио выстраивается следующим образом:
Класс АА: 5.30-10.00
Класс А: 15.00-19.00
Класс В: 10.00-15.00
Класс С: 19.00-24.00
Класс D: 24.00-5.30
Заметим, что приведенная схема отражает различия в активности слушателей в течение рабочей недели. В выходные дни характер прослушивания резко меняется, данные об этом также приводятся в карточке расценок,
На телевидении классификация эфирного времени выглядит так:
Класс АА: 18.29-22.30
Класс А: 17.00-18.29,
22.30-24.00
Класс В: 15.29-17.00
Класс С: 8.59-15.29
Класс D: начало работы - 8.59, 24.00 - конец работы
Слушатель воспринимает несколько сочетающихся последовательно или контрапунктически звуковых рядов - авторский текст, музыкальные фрагменты, речь героев, реальные шумы события, места действия. Каждый из этих рядов принимает на себя ту часть общей задачи материала, которая именно в нем может быть решена наилучшим образом. Адресуясь к чувству, музыка создает эмоциональный фон, возбуждает эстетические аллюзии и прямые смысловые параллели, создает иллюзорное расширение пространства, служит дополнительным средством структурно-композиционной организации материала; документальные шумы осуществляют функцию передачи конкретно-чувственной информации, звуковой реальности, не опосредованной описанием журналиста; вербальный ряд как основной носитель содержания воздействует на воображение слушателей в понятийной форме, ориентируясь в то же время на человеческое чувство, на образность, которую, однако, нельзя сводить лишь к зрительному представлению. Эффективность (сила впечатления) журналистского материала во многом зависит от адекватности заложенного в нем смысла чувству тех, кому он адресован.
Источник: Любосеетов Л. И. Звуковая среда радио-сообщении. М.: 1995. С. 28.
В карточке расценок предоставляется информация о различных скидках с тарифов. Однако существует одно общее правило: взимать пониженный тариф за минуту при покупке больших объемов времени и при увеличении частоты передач. Так, например, в тарифной сетке на определенный класс времени могут быть указаны следующие ставки:
| Продолжительность рекламного ролика | Частота передач в неделю | ||
| 1 раз | 6 раз | 12 раз | |
| 1 минута | |||
| 30 секунд |
Практически все радиостанции имеют собственные отделы продаж эфирного времени под рекламу. В то же время радио по-прежнему остается недооцененным сегментом рекламного рынка. Доля радио в практике рекламы - около 3%, тогда как в мире — 5—7%. По мнению некоторых медиапланеров, перераспределение 7—10% от телебюджета на радиорекламу позволит увеличить эффективность кампании на 50%.
Если в радиоролике звучит музыка из ТВ-ролика, то до 75% радиослушателей достраивают сюжет телерекламы. 1999 год стал годом скидок на радиорекламу, наметилась переориентация структуры рекламодателей, отмечено присутствие рекламы сотовых сетей, ресторанов и клубов, предприятий среднего бизнеса.
Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 83 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| VII ЭТАП - радиореклама | | | VIII ЭТАП - выставки |