Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Здравствуй, аист, мы наконец тебя даждалисъ!» (ритм).

А) Вернулись менеджерами | Гид по скидкам для покупателя Гид по скидкам для умного покупателя | Кафедра для Президента | Москва отказалась — а Мурманск взял | Применение заголовков, не отвеча­ющих содержанию текста, дающих лож­ный прогноз о содержании. | III. Послетекстовый этап. | РЕКЛАМНЫЕ УСЛУГИ В УСЛОВИЯХ ТЕЛЕРЫНКА | Соблюдать драматичность стиля; | Ради компании (57%). | Нельзя забывать о визуальных аспектах вашего внешнего вида. Не позволяй­те себе быть заснятым в неловком положении или при плохом освещения, когда изображение будет размыто. |


Читайте также:
  1. Беседа течет непринужденно, с шутками и прибаутками. Наконец мы выдаем ему полотенце и отправляем в ванную.
  2. Глава 5: Здравствуй, новый «я».
  3. Здравствуй, первая фаза,
  4. ЗДРАВСТВУЙ, УТРО!
  5. Здравствуй, утро!
  6. И, наконец, приводит к достижению сияющей дхармакаи.

Пытаясь отразить в тарифах меняющиеся размеры аудитории в различное время суток, телевизионные и радиостанции выделили следующие классы времени; АА, А, В, С, D. Класс зависит от общего количества приемников, работающих на данном временном отрезке. Соответственно, чем больше работает в это время приемников, гем дороже реклама. На радио и телевидении система тарифов по классам времени совпадает. Так, класс АА (самое дорогое время) на телевидении включает в себя прайм тайм (время после работы), а на радио - драйв тайм (утренние часы).

Тарифная ставка в зависимости от класса времени на радио выстраивается сле­дующим образом:

Класс АА: 5.30-10.00

Класс А: 15.00-19.00

Класс В: 10.00-15.00

Класс С: 19.00-24.00

Класс D: 24.00-5.30

Заметим, что приведенная схема отражает различия в активности слушателей в течение рабочей недели. В выходные дни характер прослушивания резко меняется, данные об этом также приводятся в карточке расценок,

На телевидении классификация эфирного времени выглядит так:

Класс АА: 18.29-22.30

Класс А: 17.00-18.29,

22.30-24.00

Класс В: 15.29-17.00

Класс С: 8.59-15.29

Класс D: начало работы - 8.59, 24.00 - конец работы

Слушатель воспринимает несколько сочетающихся последовательно или кон­трапунктически звуковых рядов - авторский текст, музыкальные фрагмен­ты, речь героев, реальные шумы события, места действия. Каждый из этих рядов принимает на себя ту часть общей задачи материала, которая именно в нем может быть решена наилучшим образом. Адресуясь к чувству, музыка со­здает эмоциональный фон, возбуждает эстетические аллюзии и прямые смыс­ловые параллели, создает иллюзорное расширение пространства, служит до­полнительным средством структурно-композиционной организации материа­ла; документальные шумы осуществляют функцию передачи конкретно-чувственной информации, звуковой реальности, не опосредованной описанием журналиста; вербальный ряд как основной носитель содержания воздействует на воображение слушателей в понятийной форме, ориентируясь в то же время на человеческое чувство, на образность, которую, однако, нельзя сводить лишь к зрительному представлению. Эффективность (сила впечатления) журна­листского материала во многом зависит от адекватности заложенного в нем смысла чувству тех, кому он адресован.

Источник: Любосеетов Л. И. Звуковая среда радио-сообщении. М.: 1995. С. 28.

В карточке расценок предоставляется информация о различных скидках с тарифов. Однако существует одно общее правило: взимать пониженный тариф за минуту при по­купке больших объемов времени и при увеличении частоты передач. Так, например, в тарифной сетке на определенный класс времени могут быть указаны следующие ставки:

Продолжительность рекламного ролика Частота передач в неделю
  1 раз 6 раз 12 раз
1 минута      
30 секунд      

Практически все радиостанции имеют собственные отделы продаж эфирного времени под рекламу. В то же время радио по-прежнему остается недооцененным сегментом рекламного рынка. Доля радио в практике рекламы - около 3%, тогда как в мире — 5—7%. По мнению некоторых медиапланеров, перераспределение 7—10% от телебюджета на радиорекламу позволит увеличить эффективность кампании на 50%.

Если в радиоролике звучит музыка из ТВ-ролика, то до 75% радиослушателей достраивают сюжет телерекламы. 1999 год стал годом скидок на радиорекламу, наме­тилась переориентация структуры рекламодателей, отмечено присутствие рекламы сотовых сетей, ресторанов и клубов, предприятий среднего бизнеса.


Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 83 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
VII ЭТАП - радиореклама| VIII ЭТАП - выставки

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)