Ради компании (57%).

Проведенные еще в СССР исследования мотивов обращения к ТВ-передачам по­казали, что:

Первый можно обозначить как информационный. В основе мотивов данного блока лежит потребность в получении информации для должной ориентировка в социальных событиях и явлениях.

Второй блок — эмоциональный — содержит мотивы, опирающиеся на по­требность в эмоциональной разрядке (отдохнуть, развлечься, уйти от повсед­невных забот и т.д.).

Третий, прагматический, блок содержит мотивы, опирающиеся на потреб­ность информации практической направленности, в получении знаний, которые могут пригодиться на работе, в быту и т.д.

— Четвертый блок - социальный - условно можно разделить на две части:

а) мотивы, связанные с потребностью личности в контакте с другими людьми (встретиться с известными людьми, обсудить увиденное по телевизору с дру­гими телезрителями и т.д.);

б) мотивы, в основе которых лежит потребность телезрителей найти в сооб­щениях телевидения подтверждение своих взглядов, идей, ценностей и позиций своей группы. — Пятый блок содержит мотивы, условно названные «случайное обращение».

Источник: Связь аудитории в телекоммуникации. Учебное пособие. Ч. II. Прикладные исследования. М., 1991. С. 16-17.

Первая попытка использования теледебатов в СССР была предпринята в Ленин­граде в 1989 году А. Собчаком, являющимся прекрасным лектором и оратором. Од­нако особого продолжения эта инициатива не получила. В то же время следует отме­тить не совсем удачные попытки со стороны ДВР позиционировать свои идеи во вре­мя выборов в Государственную Думу в 1993 году: целевая аудитория так и не была определена и часто было не совсем ясно, кому адресован демонстрируемый текст.

Другая крайность - телерекла­ма ПРЕСа (Партии российского единства и согласия): четко оп­ределен сегмент избирателей -все ностальгирующие по было­му величию страны, но вектор продвигаемой при этом идеи был направлен во вчерашний день.

Тем не менее, основная часть избирателей практически не видит отличия материалов ин­формационного характера от телерепортажей и публикаций, рассчитанных па создание паб­лисити. В этом смысле следует согласиться со специалистами, отмечающими, что телевизион­ные возможности для манипу­лирования общественным со­знанием значительно шире и профессионально сконструи­рованное уникальное политическое предложение (УПП) по сути мало чем отличает­ся от уникального торгового предложения (УТП); мнение о том, что лидер полити­ческого объединения должен быть так же узнаваем, как и товар, «стало обычным для политических менеджеров-профессионалов»¹.

Телереклама дает возможность обратиться к самой большой аудитории, особенно в так называемое смотрибельное время, «прайм тайм». Для достижения наибольшего эффекта рекомендуется, чтобы форма довлела над содержанием сообщения. Для уси­ления эффективности обращения рекомендуется добавить в текст знаменитое изре­чение, стихотворение или пословицу, рекламные слоганы, отрывки из популярных фильмов и писем, намеки на известные исторические события, исторические факты

или лица, иронию и каламбур. Необходимо свести до минимума жаргонные слова и выражения, технические термины, прописные истины и банальные вещи. Главное - не употреблять фразы и выражения, смысл которых неизвестен даже адресанту. Не злоупотреблять эвфемизмами (обтекающими формулировками), точность и ясность предпочтительнее новых словечек, которыми на пресс-конференциях разбрасывают­ся ответственные лица.

Не следует перенасыщать текст подробностями: словесная мишура и разнород­ные сиены, сменяющие друг друга, способны ввести адресата в заблуждение. Кадр, продолжающийся 3 секунды, следующий за ним второй кадр в 4 секунды скажут больше, чем кадр продолжительностью 7 секунд. Более информативен кадр, пока­зывающий людей за работой. Рекомендуется убирать из кадра все, что не нужно.

Текст и изображение могут либо усиливать друг друга, либо бороться между со­бой за внимание зрителя. Считается, что картинка всегда побеждает. Изоб­ражение должно усиливаться при помощи слов, привлекать внимание к тому, что малозаметно. В отличие от газетных сообщений, когда главная новость подается в первом абзаце, теленовости следуют хронологическому порядку.

И.Фэнг, автор знаменитой книги «Теленовости, радионовости», рекомендует те­лежурналистам: постоянно следить за новой информацией по освещаемой пробле­ме; не пытаться выглядеть всезнайкой; эквализировать высказывания героев сюже­та и мнения экспертов; объяснять, но не предсказывать ход события; помнить, что большинство зрителей умны, но, возможно, мало информированы по освещаемой теме; не выглядеть простаками; показывать то, что невозможно показать; помнить, что новости влияют на людей, поэтому следует показывать людей.

Размещая рекламу на телевидении, следует помнить, что картинка должна гово­рить сама за себя; в кадре - товар или изделие, лучше в действии; используйте в рек­ламе узнаваемые персонажи; не следует упоминать в рекламе конкурентов; крупный план предпочтительнее общего и среднего; помните, что за «айстоппером» должны следовать выгоды от покупки; рекламный ролик без композиции обречен на провал; особо не умничайте, но и с юмором будьте осторожны; первое впечатление можно произвести только один раз. Однажды увиденные вами логотипы либо видеоклипы (форма престижной телерекламы) обязательно напомнят о себе. Их реклама будет восприниматься вами как встреча со старым знакомым. Кроме того, ТВ-канал явля­ется лучшим средством продвижения идеи лидерства, в том числе и в политических кампаниях. В широком смысле под лидерством имеется в виду способность влиять на целые группы людей с целью их мобилизации для достижения определенной це­ли. Лидер - авторитетный член организации или социальной группы, личностное влияние которого позволяет ему играть существенную роль в социально-политиче­ских процессах, в регулировании взаимоотношений в обществе, коллективе и т. д.

Что касается политической кампании, то изготовление заказных телепередач на данном этапе неэффективно, поскольку зрители не будут смотреть передачу о мало­известном человеке, даже о лидере. Исключение составляют случаи, когда интерес­на профессия человека либо он уже находится в сфере внимания общественности. Гораздо эффективнее для повышения известности будущего кандидата использова­ние возможностей местных теленовостей, которые собирают достаточно большую аудиторию. Практика показывает, что новости смотрят политически активные лю­ди. Большинство из них как раз и приходят на избирательные участки, могут стать потенциальными сторонниками будущего кандидата.

Опять же в информационном сюжете важен не сам кандидат, а событие, то бишь информационный повод. Событие должно быть положительным. Если будущий кандидат хороший ученый, сделавший какое-либо открытие, можно рассказать об этом открытии. Если кандидат - бизнесмен, можно рассказать о благотворительной акции, которую спонсировала его фирма, и т. д.

При официальном выступлении на телевидении будущему кандидат; необходи­мо соблюдать следующие правила:

- Надо помнить о том образе, который вы пытаетесь создать, и одеваться со­ответственно, выглядеть профессионально и носить одежду, которая бы не отвлекала внимание зрителей,

Дата добавления: 2015-07-11