|
Читайте также: |
Заголовок, как известно, первое, с чем сталкивается читатель газеты. Именно при помощи названий публикаций мы ориентируемся в содержании газетной полосы, отбирая важные материалы, отбрасывая второстепенные. Заголовок может быть выражен одним или несколькими словами, иметь определенную эмоциональную окраску, привлекая интерес читателя. По некоторым данным, до 80% читателей обращают внимание на одни заголовки.
Следующие фразы помогают достижению конфиденциальности:
«Выиграл приз»
«Одобрено»
«Основано (год)»
«Основано 50 лет назад»
«Вы ничем не рискуете»
«Протестировано в лаборатории»
«Проделайте этот тест»
«Продано более 100 тысяч»
«Что говорят другие (включая противников)»
«Посмотрите, прежде чем покупать»
«Деньги возвращаются, если Вы будете недовольны»
Говоря о цене, напомните:
«Распродажа по сниженным ценам»
«Всего на 10% больше оптовой цены»
«Сэкономьте до...»
«Более чем вполовину дешевле. Никогда больше не будет по такой цене»
«Фантастическая экономия»
«Цены растут»
«Цена будет повышена с...»
«Закажите, прежде чем цена поднимется»
Часто употребляемые фразы, которые могут сработать в некоторых ситуациях:
«Не нужно отсылать деньги»
«Никаких обязательств»
«Вам не будут звонить продавцы»
«Специальное предложение»
«Секрет успеха»
«Вас тоже беспокоит облысение?»
«Кто еще хочет стать богатым?»
«Ключ к успеху»
«Всего за $0,25 в день»
«Теперь вы можете»
«Вам не нужно быть богатыми, чтобы»
«Прямо от производителя»
«Покупайте напрямую и экономьте»
«Для быстрого получения информации звоните»
«Удобная схема оплаты»
«Заказ доставляется в течение 48 часов»
Газетный заголовок - это название статьи, корреспонденции, очерка или другого материала, в котором предельно кратко выражено его основное содержание. Он имеет свои специфические особенности, отвечающие характеру события, типу газеты, жанру публикации. В заголовке используются различные средства художественной выразительности, естественно отражая позицию автора. Все эти особенности не обязательно соединяются в каком-то конкретном заголовке. Но помнить и учитывать эти требования крайне необходимо при работе над ним.
Особый импульс творчества получили события в общественно-политической жизни России. Появление некоторых рыночных механизмов в работе редакций газет и журналов и, наконец, конкуренция в борьбе за своего читателя диктовали нетривиальный подход к названию материала. Заголовок стал визитной карточкой материала. В процессе становления издания, конкурируя друг с другом, занимая свою «нишу», постепенно приобретают свое собственное лицо. В определенном смысле одной из составляющих этого «лица» можно назвать и заголовок. Порой по одним названиям можно определять, из какого издания тот или иной материал. В начале 90-х годов издания проявляли максимум изобретательности в придумывании заголовков, которые больше напоминали рекламные обращения.
Рассмотрим наиболее часто встречающиеся газетные заголовки того времени:
1. Обыкновенный заголовок. Самый распространенный тип заголовка, дающий представление о содержания материала (а), иногда таким заголовком выступают уже первые строки материала (б).
Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 91 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Распределение внимания читателя на газетной полосе | | | А) Вернулись менеджерами |