|
Читайте также: |
Если публикация обратила на себя внимание содержанием, читатель запоминает текст. Наступает компрессия текста. Заголовок служит компрессионным текстом, закрепляющим в памяти содержание произведения, выполняя тем самым номинативную функцию. Проанализировав газетные заголовки ряда изданий, мы пришли к выводу что заглавие материала может сыграть огромную вспомогательную роль, но в то же время и подвести автора, недостаточно хорошо владеющего искусством подбора заголовков.
Нет никаких сомнений насчет широких возможностей заголовка в привлечении внимания читателей к тексту: сенсационность, элемент интриги, выразительные средства синтаксиса, лексики, морфологии и фонетики. Целая группа заголовков, как мы убедились, носит эмоциональный, оценочный характер, настраивая читателя на заранее прогнозируемое восприятие.
Однако частое использование перечисленных выше приемов способно обмануть ожидание читателя. Неоправданные повторы заголовка, ошибка в композиционной структуре текста и смысловых преобразованиях вызывают негативную реакцию по отношению, как к тексту, так и в целом к изданию.
Не следует рассматривать заголовок отдельно выдернутым из контекста полосы. Следует не упускать из виду сочетаемость и совместимость названий публикаций во избежание курьезных ситуаций и двусмысленности.
Лучшие заголовки нередко переходят в категорию слоганов и апеллируют к личному интересу читателя или сообщают новости. Примеры:
«КАК ЗАСТАВИТЬ ЛЮДЕЙ ЛЮБИТЬ ВАС»
«ВЫ ЗАМЕЧАЛИ У СЕБЯ ЭТИ СИМПТОМЫ НЕРВНОГО ИСТОЩЕНИЯ?»
«ЭТО ОТКРЫТИЕ СДЕЛАЛО ОБЫЧНУЮ ДЕВУШКУ КРАСАВИЦЕЙ*
Помните, что простой язык не отвергается образованными людьми — его точно поймут все. Не следует забывать, что иллюстрации, демонстрирующие продукт в действии или достижения от его использования, обычно являются самыми эффективными. Включение в текст рекомендации («Как за две недели похудеть на 15 кг») выглядят более достоверными, чем общие слова. Примечательно: прямолинейные объявления выглядят предпочтительнее, чем заумные призывы. Ставьте лучшую строчку в начало вашего текста. Неплохо также сказать клиенту о том, что он потеряет, если не приобретет предлагаемый товар. Специалисты советуют: чем больше вы расскажете, тем больше продадите. В то же время «удачная иллюстрация стоит тысячи слов». По мнению Лео Барнетта, самыми сильными идеями все же являются не вербальные, а визуальные: зрительный образ устанавливает контакт с адресатом на подсознательном уровне.
VI ЭТАП. Телереклама, являясь по своей природе лидером (благодаря использованию спецэффектов: цвет, звук, план, ракурс, монтаж и наличие чрезвычайно «низкого информационного барьера»), легко подавляет волю психологически слабого адресата. В данном случае телереклама обращается к аудитории так же, как это делает уверенный в своих возможностях человек. Отсутствие обратной связи еше больше усиливает существенность процесса коммуникации. У телерекламы много возможностей латерально программировать психику телезрителей: внимание обращается не на сам продукт, а на то, что подразумевается под обладанием данного продукта.
Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 157 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Применение заголовков, не отвечающих содержанию текста, дающих ложный прогноз о содержании. | | | РЕКЛАМНЫЕ УСЛУГИ В УСЛОВИЯХ ТЕЛЕРЫНКА |