Соблюдать драматичность стиля;

5) концентрировать внимание на демонстрации визуального образного ряда, иена идеях;

6) соблюдать композиционное единство информационных повествований, придерживаться правил «драматургии текста»;

7) сужать временные границы передачи, несмотря на недостаток времени и пространства.

Во многом ощущение достоверности происходящего в кадре зависит от тако­го средства выражения, как ШУМЫ. Живые шумы обогащают документаль­ную ткань произведения, помогают най­ти яркое, образное решение идеи. Не менее выразительным средством являет­ся тишина— синтез диалога действия, пауз и музыки, шумов и тишины. РИТМ —существенный момент в голосовой характеристике выступающего и его индивидуальности. который проявляется в речи как чередование ударных и безударных слогов интонационная законченность фразы или ее части. Ритм играет роль и как средство, регулирующее «порог внимания». Осмысленное использование тишины способ но оказать сильнейший эффект на эмоцию интереса. ПАУЗА - это то выразительное, то красноречивое, то в геометрической профессии нарастающее молчание, которое часто позволяет добиться нужного эффекта там, где его порой не дает, дала самое счастливое сочетание слов.

Наряду со звуком важным средством экранной выразительности выступает цвет, акцентирующий внимание адресата на важных по замыслу сценаристов моментах помогающий проникнуть в глубину передаваемого сообщения. КАДР, как известно, является первоэлементом произведения для экрана и представляет собой ограниченное рамкой съемочной камеры изображение части пространства, видимое в каждый данный момент на экране. Именно в пространстве кадра возникает визуально не расчлененный, специфический экранный мир, обладающий определенными свойствами: быть частью мира иллюзий, некой самостоятельностью. Из этих свойств, по словам Ю. Лотмана, возникает «возможность многообразных комбина­ций там, где в реальном мире они не даны».

КОМПОЗИЦИЯ КАДРА — организация материала, расстановка и соотношение находящихся в рамке экрана людей, объектов природы, предметов с целью превра­щения отдельных компонентов в единое целое, в составную часть произведения. Светотональное решение, освещение - еще одно специфическое экранное средство выразительности, создающее атмосферу доверительности, апеллирующее к чувст­вам адресата. Светоцветовое решение - лучшее средство для передачи правдивости, окрыленное™ и фальши, злобы. Реакции принятия или отторжения во многом ба­зируются на светотональном решении экранного текста.

Под РАКУРСОМ имеется в виду точка, откуда ведется съемка, что позволяет добиться особого масштабирования изображений относительно других объектов. Ракурс тесно связан с ПЛАНОМ, дающим представление об объекте съемок, как части материальной среды: крупный план — передает внутреннее напряжение, ду­шевное состояние, дает точную характеристику персонала; средний план использу­ется как описательное средство; общий план — дает широкий обзор, характери­зуется информативностью.

РАКУРС и ПЛАН - своеобразное отношение автора к материалу, к рассматри­ваемой проблеме: значение объекта подчеркивается с помощью крупного плана, особой выразительности добиваются через демонстрацию деталей. Как известно, сценарий не содержит описания подробностей каждого кадра, но во многом предо­пределяет его изобразительное решение'.

ЗВУК выступает в качестве элемента конкретной физической реальности и час­ти эстетической целостности рекламного текста. При помощи звуковых эффектов можно сравнительно легко деформировать отображаемую на пленке реальность.

МОНТАЖ - специфическая система смысловых, ритмических, аудиовизуаль­ных соотношений между отдельными кадрами, их смысловое и формальное сочета­ние и сопоставление. Кроме того, понятие «монтаж» включает в себя как техничес­кий прием, позволяющий упорядочить отснятый материал, так и некую художест­венную форму творческого мышления: с одной стороны, это совокупность технических операций, с другой - форма художественного мышления.

Роль телерекламы, особенно в продвижении политических имиджей, в послед­ние годы резко возросла. Пионерами в этой области выступили США в начале 80-х годов. В период выборов в американский Сенат почти 40% средств избирательного фонда тратилось на телеобращения и только 1 % - на рекламу в печатных СМИ. Ос­новное преимущество электронных СМИ, как показывает международная практи­ка, — возможность достаточно прямо, при некоторых помехах со стороны журнали­стов, обратиться к своим избирателям. Лишь 10 лет спустя кандидат в президенты США Б. Клинтон отказался от услуг посредников-журналистов и неожиданно для многих эффективно использовал свое умение играть на саксофоне, надев при этом костюм Э. Пресли, подшучивая над молодежью на канале МТУ.

Так, разговаривая с электоратом на его же языке, Б. Клинтон удачно позициони­ровал свой имидж и при этом максимально расширил сегмент своих избирателей. Уже позже, придерживаясь той же концепции «при необходимости перепозициони­рования своего имиджа», президент США включал в радиообращения лексику, со­держащуюся в письмах, поступающих на его имя в Белый дом. Эти идеи во многом были заимствованы у республиканцев, но артистизм и умение Р. Рейгана использо­вать телекамеру для построения своего благопристойного имиджа так и остались не­превзойденными. Только двум американским президентам удалось успешно исполь­зовать телевидение — Р. Кеннеди и Р. Рейгану. Остальные президенты США оказа­лись не готовы предстать перед телеаудиторией и, по мнению телеобозревателей, просто использовались электронными СМИ.

Во время проведения публичных дискуссий, теледебатов важно заручиться под­держкой аудитории. Не бойтесь «давать кредит» присутствующим. В то же время вас не должно застать врасплох присутствие гостя, который обнаружит слабые места в ваших высказываниях и даже попытается перехватить инициативу, выставив вас в невыгодном свете. Если аудитория будет «ваша», то не нужно будет прилагать сверх­усилий для победы. Будьте хладнокровным. Лучший способ остудить конкурента -предложить вернуться к заявленной теме дискуссии.

Изучая мотивы обращения телезрителей к тем или иным ТВ-каналам, амери­канский исследователь И. Уинник называет следующие категории мотивов об­ращения аудитории к ТВ:

1) ради информации (83% опрошенных);

2) ради развлечения (82%);

3) для стимулирования беседы (72%);

4) для социальной интеграции — как «социальный цемент» (68%);

5) как сопровождение обычных дневных дел (5%);

Дата добавления: 2015-07-11