Из опыта рекламной кампании фирмы White Hall

· Спонсирование праздничного выпуска программы телеканала НТВ «О, счаст­ливчик!». В программе принимали участие известные телеведущие канала НТВ; Е. Киселев, Л. Новоженов, Л. Парфенов, Б. Осакин, Е. Кара-Мурза, В. Шенде­рович, В. Воеводин, Е. Потоцкий и др. Эфир программы состоялся 30.12.1999 г., повтор эфира — 03.01.2000г. Анонс программы продолжился в течение предновогодней недели — 30 показов. Анонс в СМИ — «ТВ-парк», «7 дней». Share - 44% рейтинг показа - 12,6% (Информация предоставлена каналом НТВ.

· Спонсорская поддержка съемок фильма «Афинские вечера», телеканал РТР, эфир 01.01.2000г. Зрительская аудитория, по информации GALLUP, составила в Москве:

Share -17,3%

Рейтинг показа — 6,9%

(Информация предоставлена каналом РТР)

· Участие в пресс-конференции творческого коллектива фильма «Афинские ве­чера» 22.11.1999г.

· Трансляция телевизионного фильма «Бедная Саша», снятого в 1998г. при уча­стии WH.Показ 31.12.1999г., канал ТВ-6, зрительская аудитория, по информации GALLUP, составила в Москве:

Share - 11,4%

Рейтинг показа — 4,8%

(Информация предоставлена каналом РТР)

· Спонсорская поддержка съемок сериала «С новым счастьем!», телеканал РТР. Показ с 20.12.99г. по 29,12.1999 г. канал РТР

Зрительская аудитория, по информации GALLUP, составила в Москве:

Share - 29%

Рейтинг показа — 10%

(Информация предоставлена каналом РТР)

Анализируя опыт зарубежных государств в размещении рекламы спонсоров, отме­тим общие тенденции: рекламные плакаты не должны навязываться телезрителю, оператор не должен выхватывать несколько спонсорских транспарантов одновремен­но. В «Руководстве для постановщиков передач Би-би-си» отмечается, что сторона, спонсирующая спортивное мероприятие, не может упоминаться свыше одного раза.

«Режиссеры должны проявлять бдительность в отношении к попыткам разме­стить рекламу сверх оговоренной. В конце концов редакция вправе вообще отка­заться от трансляции. При этом Би-би-си придерживается следующих правил:

1) реклама не должна вторгаться в телеизображение;

2) реклама не должна нарушать транслируемое событие;

3) как правило, Би-би-си не интересуется содержанием рекламных транспаран­тов, за исключением тех, где фигурируют марки сигарет или названия табачных фирм. Би-би-си старается избегать включения в кадр спорных или политических лозунгов;

4) при показе событий, происходящих за рубежом или транслируемых другими компаниями, случайная реклама выходит из-под контроля Би-би-си. Единственно возможная в данном случае мера - отказ от данной трансляции»¹.

---

Дата добавления: 2015-07-11