Презентационный буклет как вид информационного корпоративного документа.

Корпоративные издания предназначены для информирования определенных, достаточно узких целевых аудиторий (сотрудников компаний, членов профессиональных и общественных организаций, фэн-клубов и др.).

Деятельность любого PR-профессионала непосредственно связана с работой с печатным словом и подготовкой всей совокупности PR-документов. Грамотное использование методики их написания становится одним из базовых условий профессиональной состоятельности PR-специалиста.

Недостаточно иметь представление о своей целевой аудитории, с ней необходимо уметь общаться. А каждой целевой аудитории соответствует своя группа PR-документов, знание методики подготовки и функционального значения которых позволит успешно решать главные PR-задачи — информировать и убеждать.

К одному из видов информационного корпоративного документа относится буклет.

Буклет – разновидность рекламной продукции, содержит лаконично преподнесённую информацию о компании (организации).

Буклет (от англ. booklet - книжечка) - непериодическое издание в виде печатных листов, складывае­мых параллельными сгибами или скрепленными без переплета. В виде буклета выпускаются рекламные и информационные материалы. Основная задача – дать представление о компании: о ее специализации, позиции на рынке, перечне производимых товаров и услуг, ру­ководстве и коллективе. Текст и оформление буклета должны формировать у читателя благоприятное впечатление о компании.

Особенности буклета: - красочное оформление;- по возможности точная ориентация на целевую аудиторию.

Виды буклета:

1. Институциональный буклет – рассказывает об общественно полезной и благотворительной деятельности компании, истории успеха, расширения, развития; посвящен философии компании.

2. Индоктринационный буклет – приветствие новопосвященным, посетителям, а также новым сотрудникам. Новичку объясняют «правила игры».

3. Референс гайд (reference guide) – содержит информацию о социальном пакете, корпоративных нормах, стандартах и т.п.. Акцентирован на справочную литературу, предназначен для членов коллектива.

4. Презентационный буклет – адресован внешней среде, с целью представления какой-либо организации (фирмы).

5. Листовка - печатный листок (с одной/двух сторон), содержащий полезную для потребителя информацию о товаре, компании, акции, предстоящих событиях и т.п. Распространяется в местах непосредст­венного скопления аудитории, расклеивается на улицах, а также рассылается по почте.

Дата добавления: 2015-10-21