Читайте также:
|
|
Эф-ное ценообр-ние во многих случаях дает возм-ть увеличить прибыль предприятия.
Гл. стратег-я задачей пр-я закл-тся в том, чтобы предложить покупателю товар, ценность кот-го позволяла бы назначить цену на него превышающую издержки.
Цели ценовой политики: 1. обесп-е обоснованного планир-я и согласованного регулир-я цен на базе всестороннего анализа рынка и ценовой ориентации пр-ва с учетом оптимизации объемов пр-ва, степени загрузки пр-ных мощностей, обесп-е необх-х капиталовложений и инноваций пр-я в условиях конкуренции; 2. создание условий для поддержания единых цен на однотипную прод-ю на мировом рынке.
Реализация этих целей осущ-тся в тесной увязке ценовой политики см-вой деят-тью, проведением технической и инвестиц-й политики пр-я, направл-х на удовл-е платежесп-го спроса и поддержание уровня издержек пр-ва и сбыта, обесп-щего запланированную прибыль.
Виды цен: 1.Публикуемые цены явл. твердыми фиксируемыми, к ним относят: прейскурантные и справочные цены, цены биржевых котировок, цены фактических сделок крупных фирм на мировом рынке, сведения о кот-х публикуются в печати. Публикуемые цены отражают уровень мировых цен. 2.Расчетные цены - это цены поставщика, устанавл-е на сложное промышл-е оборуд-е, изготавливаемое по индивид-м заказам, и на другую нестандартную продукцию.
Такие цены наз-т договорными; они отражают уровень эф-ти пр-ва фирмы. При опр-и цены прод-и используется один из известных подходов к ее форм-ю (принципов), в том числе:
-ценообразование на основе себестоимости; -ценообразование на основе ценности (потребительской) продукции (услуг), -ценообразование, основанное на учете поведения конкурентов.
Принципы ценообразования часто наз-т методами или методологией установления цен и опр-я структуры цены. Наиболее известные методы ценообразования:1.1Установление цены на уровне себест-ти выполненных работ (плюс надбавка). 1.2.Метод, наз-мый в эк-й лит-ре «целевым» ценообразованием, ориентир-м на себест-ть. Этот метод предполагает устан-е полной цены с учетом издержек пр-а и сбыта плюс целевая норма прибыли. 1.3.Установление скользящей цены путем пересмотра базисной цены с учетом изм-я статей расходов в процессе исполнения этого договора.
2.Ценообразование на основе воспринимаемой ценности означает, что продавец не может проектировать товар и разработать маркетинговую программу, прежде чем установлена цена на него.
3.Ценообразование, осн-е на основе учета конкуренции (поведения конкурентов) может быть реализовано двумя методами: 3.1.на основе текущих цен (на основе цен конкурентов, уделяя меньшее внимание собственным издержкам и спросу).
3.2.на основе закрытых цен (предприятие при подаче заявки также ориентируется на цены конкурентов, но устанавливает свою цену ниже конкурентов, чтобы выиграть торги).
Дата добавления: 2015-10-16; просмотров: 58 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Управление финансовой деятельностью предприятия. | | | Конкурентоспособность продукции и предприятия в целом. |