Пояснительная записка. Тема данного дипломного проекта «Взаимодействие редакции с отделом продвижения»

Тема данного дипломного проекта «Взаимодействие редакции с отделом продвижения» выбрана не случайно. В условиях относительно развитого рынка редакционно-издательский процесс претерпел некоторые изменения, и неотъемлемой составляющей издательского бизнеса стал маркетинг, без обращения к которому издательство будет проигрывать конкурентам. От редактора как организатора работы над изданием время требует активного участия в политике продвижения – одной из составляющих маркетинговой деятельности. Однако, к сожалению, далеко не во всех российских издательствах механизм продвижения хорошо налажен, и между сотрудниками нет четкого разделения обязанностей, связанных с этим направлением деятельности. В связи с этим автором была проанализирована деятельность по продвижению конкретного издательства (ООО «Издательство Оникс»), и на основе слабых мест, выделенных в деятельности фирмы и связанных с ее особенностями, был предложен идеальный алгоритм взаимодействия сотрудников, подходящий и другим издательствам, схожим по характеристикам с рассмотренным в данном проекте. Такой алгоритм взаимодействия может быть применен на практике.

Были поставлены следующие задачи:

– доказать важность маркетинга в книгоиздании, а также продвижения как одной из составляющих маркетинговой деятельности, необходимость участия редактора в продвижении;

– проанализировать организацию деятельности по продвижению в издательстве (на примере ООО «Издательство Оникс»);

– предложить наиболее рациональное распределение функций по продвижению между сотрудниками среднего по объему выпуска названий в год и числу штатного персонала специализированного издательства и выстроить идеальный алгоритм взаимодействия работников, регулируемый определенными внутрииздательскими документами.

Теоретическая часть дипломного проекта состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы.

Во введении обосновывается актуальность выбранной темы, приведены задачи исследования, сформулированы объект и предмет.

В первой главе рассмотрена роль маркетинга в издательском бизнесе в условиях относительно развитого рынка и участие редактора в маркетинговой деятельности издательства, даны основные определения. Выявлено, что участие редактора чрезвычайно важно при ведении товарной политики и политики продвижения и что обе эти составляющие маркетинговой деятельности – необходимое условие успешной реализации выпущенных изданий в ситуации обилия конкурирующих товаров на рынке. Отмечено, что продвижение начинается с позиционирования, а правильному позиционированию предшествует исследование рынка. Доказана необходимость владения редактором основными методами исследования рынка, фиксация результатов исследования в виде документов и важность помощи других сотрудников издательства в изучении рынка для обеспечения точного позиционирования. В связи с подключением редактора к деятельности по продвижению объяснена важность организации четкого взаимодействия его и других сотрудников.

Во второй главе проанализирована деятельность по продвижению в ООО «Издательство Оникс»: рассмотрено участие в процессе продвижения сотрудников редакции и отдела рекламы, выделены и объяснены слабые места. Также выстроена модель идеальной организации работы в подобного рода издательствах: предложено целесообразное распределение функций между сотрудниками и отражены моменты взаимодействия, когда деятельность сотрудников пересекается. Стоит отметить, что эта глава несет особую ценность исследования в силу своей практической значимости. Предложенный алгоритм взаимодействия может послужить руководством для оптимизации деятельности по продвижению в рассмотренном издательстве и примером для организации сотрудничества работников в других издательствах, схожих по характеристикам с рассмотренным автором.

Текст дополняют схемы, наглядно демонстрирующие алгоритм взаимодействия редакции и каждого сотрудника отдела продвижения, маркетинговые функции, которые они выполняют, и обмен основными документами.

В заключении сформулированы основные выводы о взаимодействии редакции и отдела продвижения.

Экономическая часть дипломного проекта представляет собой расчет себестоимости, отпускной цены и рентабельности издания на примере литературно-художественного издания для детей – повести Джека Лондона «Белый Клык». При расчете были приняты во внимание современные расценки на полиграфические материалы, а также реальная стоимость услуг на отдельные виды работ. Расчет размера вознаграждения за редакционно-издательские работы произведен с учетом действующей ставки налогообложения. Полученная себестоимость и отпускная цена единицы продукции вполне соответствуют рынку.

Практическая часть дипломного проекта состоит из отредактированного авторского оригинала части перевода книги для детей «Лола ищет подругу» немецкой писательницы Изабель Абеди и написанной на него рабочей рецензии. При внесении редакторской правки приходилось устранять не только стилистические, смысловые, лексические ошибки, но также орфографические и пунктуационные, вызванные стремлением переводчика создать текст, возможно более близкий к оригинальному тексту, в ущерб его естественности. В рецензии дается характеристика произведения, перечисляются недостатки, встречающиеся в тексте, даются рекомендации по их устранению.

СОДЕРЖАНИЕ

Пояснительная записка………………………………………………………… 6

Теоретическая часть дипломного проекта. Взаимодействие редакции

с отделом продвижения………………………………………………………... 9

Введение………………………………………………………………………… 10

Глава 1. Роль маркетинга в современном издательском процессе и участие в нем редактора…………………………………………………………………… 12

1.1 Маркетинг – неотъемлемая часть издательского бизнеса………… 12

1.2 Необходимость участия редактора в продвижении……………….. 15

Глава 2. Продвижение в издательстве: взаимодействие сотрудников..……. 19

2.1 Продвижение в ООО «Издательство Оникс»……………………… 20

2.2 Организация совместной работы идеального отдела продвижения и редактора: распределение функций между сотрудниками…………… 27

2.3 Алгоритм взаимодействия редактора и сотрудников отдела продвижения…………………………………………………………….. 36

Заключение…………………………………………………………………….. 49

Список использованной литературы…………………………………………. 51

Экономическая часть дипломного проекта. Расчет себестоимости, рентабельности и отпускной цены издания – повести Джека Лондона «Белый Клык»……………………………………………………………………………. 54

Список использованной литературы………………………………………….. 64

Дата добавления: 2015-10-16