Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Недостатки паблик рилейшнз

Читайте также:
  1. Асинхронные электродвигатели переменного тока. Принцип действия, устройство, передаточная функция, достоинства, недостатки.
  2. Виды программ паблик рилейшнз
  3. Дорожные чеки: преимущества и недостатки
  4. Достоинства и недостатки концепции постиндустриального общества.
  5. Если имеются недостатки по квартире и по общедомовому имуществу, что делать?
  6. Инструменты паблик рилейшнз
  7. Какие недостатки и достоинства у той и другой тактики? Начнём с нашей.

В деятельности паблик рилейшнз есть также и три основных недостатка. Первым из них является невозможность контроля над тем, как освещаются сюжеты. Деловая информация, предоставляемая средствам информации, может использоваться ими не так, как этого хотела компания, особенно в силу того, что информация в газету или на студию может поступать и из других источников Вторым слабым местом ПР является неспособность контролировать то, какие сюжеты получают первооче­редное освещение. Редакторы и продюсеры действуют в качестве «привратников», самостоятельно определяющих, что будет напечатано в газете, журнале или показа­но в программе новостей. Если редакторы или продюсеры чувствуют, что сюжет, предложенный компанией, не слишком ценен с точки зрения новостей, они не будут его использовать. Например, в тот день, когда произошло множество интересных с точки зрения новостей событий, деловой сюжет может не получить надлежащего отражения.

Другой слабостью паблик рилейшнз является трудность оценки их эффектив­ности. Связи с общественностью контролируются с точки зрения степени осве­щения событий в средствах информации, но это не дает реального показателя его влияния на общественное мнение или на взаимоотношения с другими заинтере­сованными лицами. Табл. 11.2 суммирует сильные и слабые стороны паблик ри­лейшнз.

Таблица 11.2. Преимущества и недостатки паблик рилейшнз

Преимущества Недостатки
Достигают других контактных аудиторий, а не только потребителей — наемных работников, общественных лидеров, законодателей и контро­лирующие органы, финансовое сообщество и отдельные заинтересованные группы Недостаточный контроль над тем, какое освещение получают сюжеты
Достигают труднодостижимых аудиторий, таких как лидеры общественного мнения с высоким положением Сюжет, который рассказывается в новостях, должен быть одобрен посторонними людьми
Могут помочь компании/клиенту в вопросах имиджа Трудно измерить окончательный результат воздействия
Показывают роль компании как члена общества    
Могут быть спланированы для кризисных ситуаций до того, как последние возникнут    
Имеют большую гибкость сообщений благодаря меньшему количеству юридических ограничений    
Прибавляют достоверности/правдоподобия обращению    
Могут прорваться сквозь «рекламный хаос»    
Имеют низкие издержки    

 

Краткий обзор основных понятий


Дата добавления: 2015-09-06; просмотров: 166 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Стратегия стимулирования сбыта | Со-маркетинг | Информация к размышлению | Означает ли практика выплаты комиссионных за место, что Большие Парни всегда побеждают? | Решайте сами | Стимулирование сбыта в торговле: торговый персонал | Скидки с цены | Возврат и возмещение денег | Информация к размышлению | Объясните, как стимулирование сбыта вписывается в маркетинговые коммуникации-микс и как оно может быть использовано в рамках программы ИМК. |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Gilette запускает модельный ряд Sensor при помощи мощного паблисити| Роль паблик рилейшнз

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)