Читайте также:
|
Институт анализа пропаганды (США), как бы подводя итоги накопленного опыта, дал описание «методов убеждения», а точнее, манипулирования поведением людей.
«Определение». Идеи, личности, объекты сопрягаются с характеристиками (положительными или отрицательными в зависимости от заданной установки), которые принимаются людьми без рассуждений. Так, например, средства массовой информации рисуются как «защитники» всех без исключения — богатых и бедных, рабочих и бизнесменов.
«Довлеющая всеобщность». Описывая какие-то события, где необходимо получить поддержку аудитория, используются «добродетельные слова» («коалиция чувств», «подавляющее большинство», «общественное мнение»).
«Рекомендация». Нужную мысль вкладывают в уста личности, пользующейся популярностью в определенных группах: известный журналист, адвокат, актер, проповедник. Они обращаются к аудитории, используя такие выражения, как «Я один из вас», «Я понятый народом избранник» и т.п.
Подтасовка карт. Она состоит в использовании точного или неточного, логичного или нелогичного заявления во имя возбуждения интереса аудитории. Например, призыв: «Одержим победу!» Показав трудности в решении какой-либо проблемы, аудитории предлагают единственный выход — «всем вскочить в одну лодку», то есть одобрить предложенный рецепт.
Перенос. Суть приема: бесспорный авторитет какой-либо личности переносится на другого человека, нуждающегося в популяризации.
«Свои ребята». У вас создают ложное впечатление о. близости к той или иной группе людей.
«Вместе со всеми». Суть — создание видимости совместных действий.
Наклеивание ярлыков или присвоение кличек. Опасность здесь в том, что, входя в широкий обиход благодаря прежде всего СМИ, они приживаются надолго, становятся привычными, повседневными словами, порой замещая, вытесняя другие — смежные, но менее агрессивные понятия. Рассмотрим ряд примеров.
«Семья» — термин, который вошел в обращение с легкой руки журналистов. Под ним подразумевалась узкая группа приближенных «к телу» президента Ельцина лиц. Закрепление этого понятия в массовом сознании не оставляет никакого шанса тем, кого СМИ относят к «семье». Как известно, «семьями» называют мафиозные кланы в Италии. Благодаря многочисленным боевикам про мафию значение этого термина публика знает уже давно. Называя президентское окружение «семьей», журналисты подспудно отождествляют его с мафиозным кланом, который правит страной в своих групповых интересах.
Надо отдать должное изобретателям и пропагандистам этого термина — он обладает убойной идеологической силой!
«Империя зла» — термин, введенный в обиход Р. Рейганом в разгар «холодной войны». Запугивая американцев образом СССР как страны, населенной медведями и кровожадными коммунистами, он весьма преуспел в этом. И хотя СССР уже давно нет, термин продолжает жить.
«Ось зла» — термин, введенный в политическую демагогию Дж. Бушем (младшим) с целью оправдать вторжение в Ирак и подготовить почву для давления на Иран и Северную Корею и любую другую страну, оказавшуюся в зоне интересов США.
«Красно-коричневые» — понятие, рожденное в период ожесточенной борьбы демократов и КПСС. Цель, которую преследовали его создатели, очевидна: поставить знак равенства между коммунизмом и фашизмом. Частое и широкое употребление этого термина сделало свое дело: люди свыклись с мыслью, что «красные» и «коричневые» — одного поля ягода.
«Лица кавказской национальности» — в отличие от более распространенного «кавказцы» здесь есть видимость официальности по аналогии с терминами «юридические лица», «физические лица» и др. Однако это лишь видимость, так как официальный термин не может быть явно безграмотным. Нет такой национальности — кавказской, как нет, к примеру, и славянской. Термин этот носит уничижительный и оскорбительный характер, но псевдоофициальная форма служит ему своего рода фиговым листком.
Дата добавления: 2015-10-13; просмотров: 98 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| СМИ — основная ударная сила пиар-кампании | | | Монтаж и его возможности |