Мишени воздействия на избирателя

Обвиняя соперников в воровстве, взяточничестве, махинациях, конкуренты апеллируют к чувству справед­ливости избирателя и его страху, что, будучи избран­ным, вор и взяточник будет лихоимствовать еще больше.

Мишенью воздействия нередко является элементар­ная зависть и подозрительность, присущая немалой части нашего населения. Бизнесмен, банкир, торговец при­вычно воспринимались людьми как классовые враги. «Если богат — значит, наворовал», — считает избиратель и делает выбор в пользу юриста, экономиста или опытно­го управленца. Еще долго имущественное неравенство можно будет использовать как один из аспектов компро­мата. Если в США богатство является достоинством, то у нас — наоборот. Состоятельные люди идут в политику под лозунгом: «Я смог заработать для себя, теперь зара­ботаю для вас». Этот лозунг, однако, был использован и изрядно скомпрометирован строителями финансовых пирамид — таких как «МММ», «Гермес», «Русский дом Селенга» и им подобные, ограбившие миллионы вклад­чиков, привлеченных (кроме обещанных высоких дохо­дов) и названным выше лозунгом.

В качестве мишени воздействия на избирателя ис­пользуется его потребность в безопасности, уверенно­сти в завтрашнем дне. Если проходит информация о сла­бом здоровье кандидата, то возникает опасение, как будет руководить больной человек. И, естественно, желание голосовать за него пропадает.

Классическим примером стала история с операцией аортокоронарного шунтирования Б. Ельцина. Американ­цы попросили провести ее в определенный день — а именно накануне президентских выборов в США, на которых Клин­тон противостоял престарелому конкуренту, республикан­скому сенатору Доулу. Именно в тот день, когда офици­альная предвыборная пропаганда уже была запрещена, по всем каналам прошли сообщения о престарелом президен­те России, перенесшем тяжелую операцию, на время кото­рой он даже передал президентские полномочия своему пре­мьер-министру. Подсознательно внушалось: вот что может происходить со страной, если во главе стоит старый и больной президент. Дальше подсознание людей автомати­чески делало вывод: надо голосовать за молодого и здоро­вого кандидата, каким и был легко победивший Клинтон.

Довольно часто для создания компромата пиар-спе­циалисты эксплуатируют предрассудки, прочно осев­шие в массовом сознании.

Прежде всего сюда относятся национальные и ре­лигиозные предрассудки. Этническое происхождение кандидатов и их вероисповедание могут стать основой для компромата. Этичность или неэтичность описыва­емого приема не обсуждается. Пиар действует в «зоне дозволенных манипуляций». Непозволительно разжи­гать национальную или религиозную рознь. Опираться же на то, что уже существует, — допустимо.

Последствия так называемой ленинской националь­ной политики, породившей внутри империи террито­рии с титульными нациями, еще долго будут отзы­ваться недоверием между представителями различных этносов.

Мишенью воздействия на электорат является и чув­ство патриотизма. Распространяются материалы о «непатриотичности» соперника. К ним относятся ут­верждения о том, что тот выступает против независи­мости страны (политической, экономической, инфор­мационной и т.п.), поддерживает террористов, что кандидат «окружил себя инородцами» и др. Точки «со­впадения» с мнениями различных категорий избира­телей определяются специальным исследованием.

Мишень воздействия на избирателя создают и вы­зывая недоверие к материалам о конкуренте.

Основой служат биографические данные, опубли­кованные конкурентами. Сами информационные блоки — вариант автобиографии. Но вариант ненавязчи­вый. Ни одного плохого слова о сопернике. Просто то, I что он сам о себе говорит, подается такими словами, чтобы сказанное выглядело не вполне достоверной информацией или скрывающим нечто неблаговидное. Короче, пусть додумывает сам избиратель.

Обычно подобные материалы выпускают под заго­ловками: «Решать нам», «Избиратель имеет право знать» и т.п. Уже сам заголовок настраивает на критичное вос­приятие приводимой информации.

Человеческие слабости кандидата — излюбленная мишень воздействия на электорат. Так действуют во всем мире. Но перенесение этого опыта на нашу почву не всегда дает желаемые результаты. Менталитет, однако...

Вот весьма показательный факт.

«Совершенно случайно» в распоряжении Первого всесо­юзного телеканала оказалась видеозапись выступления Б. Ельцина в одном из университетов США. Не исключе­но, что над пленкой поработали техники, столь неесте­ственными выглядели на экране движения главного героя. Но и без технических ухищрений было ясно: Борис Нико­лаевич перед встречей «принял», и крепко.

Акция с треском провалилась, и не потому, что зрите­ли не поверили тому, что увидели на экране. Еще как поверили. Просто на фоне всеобщей российской «забавы» Борис Николаевич стал выглядеть в глазах электората более родным и близким.

Мишенью воздействия на самого кандидата могут быть свойства его психики. Прежде всего, слабость нервной системы: под градом обвинений многие вы­нуждены сходить с дистанции. К тому же мы не лю­бим вести борьбу одновременно на нескольких фрон­тах. Поэтому «черные» пиарщики предпочитают массированные атаки по очернению соперника кан­дидата с разных сторон. Вариант практически бес­проигрышный.

Особая статья — женщины. Против женщины — по­литического лидера— малоэффективны и антирекла­ма, и технологии «черного пиара» (это считается крайне неэтичным, поэтому их использование может нанести вред самим нападающим, особенно мужчинам, и если намеченная жертва психологически грамотно восполь­зуется ситуацией). В таком случае «эффект бумеранга» может стать просто сокрушительным.

Дата добавления: 2015-10-13