Монтаж и его возможности

Используются специфические приемы влияния на зрителя:

демонстрация изображения кандидата или его фамилии на фоне положительных сюжетов в течение 0,1—,2 секунды, а его соперников — на фоне негативной информации;

показ неугодных политиков в непривлекательных ра­курсах, использование для компрометации противни­ков кадров, искажающих реальность посредством спе­циального монтажа.

В «Вестях» (РТР, 1 мая 1999 г.) в комментариях с пер­вомайских митингов были смонтированы выступления Лужкова и Зюганова, которые совпадали между собой по некоторым позициям.

«У них лишь враги разные, — резюмировал журна­лист. — У Лужкова виноваты рыжие, у Зюганова — Ель­цин. Поскольку людей объединяют общие враги, то и ми­тинга было два, а не один».

Для Лужкова, пытавшегося в тот период откреститься от коммунистов, подобный комментарий был ощутимым ударом. Журналист показал, что Лужков и Зюганов схо­дятся во всем, кроме одного — определения виноватых. Но ведь в реальности расхождений гораздо больше!

Ложь

Классическим примером предвыборной «грязи» стали передачи С. Доренко против Ю. Лужкова. Обращение-упрек «телекиллера» в адрес мэра «Это, Юрий Михай­лович, не по-сицилийски, мы с вами как два дона» обошел всю прессу и прочно осел в сознании милли­онов людей.

Когда Лужков подал в суд на Доренко и выиграл про­цесс, то в последовавшей после этого телепередаче Дорен­ко 20минут обыгрывал то обстоятельство, что суд умень­шил моральный ущерб, нанесенный Лужкову, но обошел молчанием тот факт, что сам он был признан виновным. И вновь унизил мэра Москвы, поделив его рост на то, во сколько раз суд уменьшил нанесенный ему моральный ущерб.

И каковы результаты «агитационной деятельности» Доренко? По оценкам экспертов, избирательный блок «Отечество — Вся Россия» недосчитался порядка 8% голосов избирателей в результате использования против этого блока и его лидеров приемов «черного пиара».

Пример «большой» телелжи оказался заразительным для регионов. На выборах мэра Волгограда один из кан­дидатов, скупив эфирное время, организовал на телеэк­ране свои «Новости дня». Под видом новостей подава­лись компрометирующие материалы против конкурентов. Так, ведущая «Новостей» с наигранным возмущением поведала однажды о том, что продается видеокассета с эротическими похождениями нынешнего мэра города. В другой раз озвучила фальшивку: якобы мэром подпи­сано распоряжение о переселении в меньшие квартиры тех, кто задолжал за коммунальные услуги. Вот рекомендации «черных» пиарщиков: «Подготовьте для показа по телевидению монтаж­ные ролики со сценками, имеющими непосредствен­ное воздействие на подсознание людей.

Пример: вы с конкурентами сидите за круглым сто­лом; под конкурентами одновременно ломаются сту­лья, и они падают под стол. Или: вы с конкурентами идете по льду, и они все вдруг проваливаются, а вы остаетесь невредимым.

Показывая свой рекламный ролик, не забудьте не­заметно в углу показать втоптанный в грязь, а лучше — в навоз, портрет конкурента.

Разбейте в телевизионном ролике, подобно Ельци­ну, горшок дубиной. Во время съемок можно сделать дубли: промахнетесь с первого раза — пусть на горш­ке будут изображены сидящие в обнимку ваши кон­куренты.

Покажите по телевизору, как голодная корова по­жирает портрет ненавистного соперника.

Таких сценок можно придумать много, вопрос лишь в деньгах».

Другие новые независимые члены СНГ не отстают от России. В Украине на президентских выборах так круто завернули — зародыш из утробы вещал: «Мамо, я хочу жыты», что вся страна рыдала, да что страна - все СНГ! (Говорят, что это приглашенные московские пиарщики придумали.)

Дата добавления: 2015-10-13