Виды почтовых отправлений

Вот перечень наиболее часто используемых форм и типов отправлений прямой рекламы.

Письма Проспекты Листовки Буклеты Брошюры Отправления-конверты Почтовые открытки Почтовые карточки Журналы Приглашения

Программы

Информационные бюллетени

Плакаты

Репродукции

Календари

Оттиски и перепечатки

Напоминания

Печатные сувениры

Визитные карточки

Возвратные карточки и конверты

Формы текстов при прямой рассылке многообраз­ны. Их размеры, шрифтовое оформление, цвет и ил­люстрации не столь предопределены, как в других средствах пиара, поэтому их сочетание устанавливает­ся в каждом конкретном случае потребностями пиар-акции.

Отправитель может воспользоваться любой бумагой или краской, придать отправлению нужную форму, нанести тиснение, ощущаемое на ощупь, ароматизи­ровать для воздействия на обоняние получателя.

Однако все эти преимущества прямой почтовой рассыл­ки могут сойти на нет, если отправитель не уделил долж­ного внимания внешнему виду почтового отправления.

Как беспокоятся и хлопочут люди, стремясь сделать авторитетным имя своей компании! Сколько они вклады­вают в рекламу и связи с общественностью, чтобы добить­ся этого! А когда дело доходит до почтовой рассылки, от­правляют небрежно отпечатанные, плохо составленные дешевые письма.

Для получателя письмо — лицо компании. Примерно 70% из получателей писем помнят об их содержании в течение почти девяти месяцев. Разве под силу такое те­левизионным роликам?

Охарактеризуем некоторые, наиболее часто исполь­зуемые виды отправлений.

Письма — самая личная, самая интимная форма от­правлений. Письмо может быть теплым и дружеским, деловым или авторитетно-повелительным.

Если в нем говорится о личной выгоде потенциаль­ного адресата, тема может быть изложена основатель­но и более подробно. Нередко текст письма составляет 2—3 страницы, Компьютерные письма могут содержать личное приветствие и упоминание имени адресата и в

тексте.

Спросите себя, заинтересует ли ваш конверт чело­века или оттолкнет его? Если однозначно ответите «да!», то отправляйте.

Открыв конверт (а врожденное любопытство всегда заставит человека вскрыть послание), получатель так или иначе видит, что в нем находится.

Отправление-конверт или почтовая открытка не тре­буют дополнительного конверта. Адрес получателя и знаки почтовой оплаты помещают на самом отправле­нии. Это может быть и собой сложенный вдвое или более лист, либо проспект, брошюра, каталог.

Дата добавления: 2015-10-13