Журналы

Газета обращается ко всем, проживающим в данном районе, а журнал рассчитан на определенный тип чи­тателя вне зависимости от места его жительства. По­этому подписчики (и читатели) журнала представля­ют более однородную группу, нежели читатели газеты.

С точки зрения размещения пиар-материалов у жур­нала есть серьезный недостаток. Из-за длительной под­готовки каждого номера журнала пиар-информация вполне может устареть и сама акция потеряет всякий смысл.

Но есть и очевидные достоинства. Журнал предо­ставляет лучшие условия воспроизведения сообщений, чем газета. Информация может быть подана в цвете, на прекрасной бумаге. Жизнь газетного сообщения бы­стротечна — как правило, 2—3 дня. Журнал же живет месяцы, а при длительной пиар-кампании может дол­го на нее «работать».

Качество фотоснимка — неоспоримый фактор вли­яния на того, кто его рассматривает. Оно тем более важно, что (как установлено исследованиями) сним­кам читатели доверяют больше, чем рисункам, преж­де всего в силу их очевидной документальности. Уста­новлено, что снимки привлекают внимание читателей, в большей степени возбуждают интерес, лучше запо­минаются.

Любая форма «зрительного противопоставления» (то есть изображение ситуаций «до» И «после») срабатывает весьма успешно.

«Документальное» воздействие фотоснимков исполь­зуется в политических кампаниях. Например, снимок анфас подчеркивает решимость кандидата: будущий депутат прямо смотрит на вас, такому не страшны ни враг, ни препятствие, ни какая-либо проблема. Фото­графии в три четверти строятся на «восходящем дви­жении»: лицо приподнято навстречу свету, который как бы и возносит его.

Недостатком журналов является то, что издаются и расходятся они преимущественно в столице.

Деловые журналы в регионах не издаются. Причи­на — нет соответствующих типографских мощностей, да и платежеспособность местного населения невы­сока.

Редкие цветные еженедельники вынуждены выжи­вать, размещая рекламные модули не только на каж­дой странице, но и на обеих сторонах обложки, так что новостной или аналитической информации в та­ком издании не так уж и много. Только крупнейшие города-миллионеры в современной России могут по­хвастаться еженедельными журналами «местного роз­лива»: прежде всего это Санкт-Петербург и Екатерин­бург, где выходят еженедельники издательского дома «Эксперт». Однако в подавляющем большинстве регио­нов «журналы» — просто сборники кроссвордов и анек­дотов, обычно без тени юмора.

Дата добавления: 2015-10-13