Достоинства радиоинформации

Эффективность воздействия такой информации за­ключается в максимальной ее оперативности, а также технической простоте формирования и распростране­ния сообщений. В связи с этим радио идет впереди других средств массовой коммуникации. Оно выигры­вает в скорости донесения сообщения до аудитории.

В современном мире радио является одним из наиболее доступных средств именно широкой, массовой информа­ции, и прежде всего для менее образованной и, следова­тельно, менее обеспеченной части аудитории. Понятно, что простенький радиоприемник намного дешевле теле­визора и даже годовой подписки на газету или журнал.

С точки зрения сферы воздействия радио отличает­ся от телевидения двумя особенностями: практически круглосуточным вещанием и «фоновым» действием — оно может целый день не выключаться в учреждени­ях, в автомобилях, на кухнях квартир.

В радио-рекламе (а также телевизионной) использу­ется возможность внушать, а не только убеждать, за счет воздействия голоса на подсознание слушателей.

Основные приемы речевой динамики, способные по­высить внушаемость желаемого, — мягкость и сила го­лоса, богатство интонаций, паузы, использование эф­фекта неожиданности. Продуманная речевая динамика способна придать любому сообщению предельную убе­дительность.

Тембр голоса — один из существенных факторов вну­шения. По наблюдениям психологов, в рекламных це­лях выигрышнее использовать мужской голос. Лучше всего баритон, особенно низкий, «бархатный». Тенор, как правило, почему-то вызывает удивление (может быть, потому, что итальянское 1епог означает «кастрат»?).

Ученые пришли к выводу, что воздействие за счет звукосочетаний практиковалось еще в глубокой древности. Некоторые звукосочетания не только способны вызывать определенные эмоции, но и могут воспри­ниматься как некие образы. Например, сочетание бук­вы «и» с указанием предмета как бы приуменьшает объект, перед которым (или в котором) эта буква явно, доминантно присутствует. Например, кто круп­нее: Павел или Павлик? кто главнее в сочетании «Петров и Семенов»? Ответ прост — раз присутству­ет «и», а информацией ни о Петрове, ни о Семе­нове мы не располагаем и при этом Петров стоит на первом месте, значит, он главнее (больше, силь­нее и т.п.).

Замечено, что звук «о» производит впечатление мяг­кости и расслабленности (даже хочется зевнуть: «О-о-о-о...»); например, фраза «Б-о-лыл-о-й и т-о-лстый к-о-т». Преобладание звуков «а» и «э», как правило, ассоциируется с эмоциональным подъемом; например, слова «Раз!», «Эх!», «На!», «Да!», «Дай!», «Ура-а-а!». Звук «ы» оставляет впечатление чего-то мрачного, се­рого, мокрого; например, такая фраза: «Стояла сы­рая, слякотная погода. Упырь вышел погулять...» Страш­но, не правда ли?

Неоспоримы преимущества радио, делающие его уникальным средством массовой информации, — опе­ративность и эмоциональность подачи информации, а также то, что практически для него нет границ и рас­стояний. Радио можно слушать где угодно.

Дата добавления: 2015-10-13