Пиар в средствах массовой информации

Недостаточно овладеть премудростью, нужно также уметь пользоваться ею.

Цицерон

При выборе средства массовой информации (теле­видения, радио или газеты) для размещения в нем пиар-информации полезно учитывать результаты ис­следований (табл. 1.2).

Таблица 1.2

Результаты опроса, проведенного фондом «Общественное мнение», занимающимся исследованием эффективности рекламы

СМИ	Смотрят, читают, слушают(% от числа опрошенных)
каждый или почти	1—4 раза	не более
каждый день	в неделю	2— Зраз в месяц
Телевидение
Газеты
Радио

Телевидение — наиболее популярное из всех СМИ. Основную группу телезрителей составляют люди 35— 45 лет. Примерно 80 % представителей разных возраст­ных групп пользуются услугами телевидения. Газетами интересуются в основном мужчины. При этом выяви­лась тенденция: чем выше уровень образования, тем больше интерес к газетам. Большую часть радиослуша­телей составляют женщины.

Общие элементы теле- и радиоинформации: человеческий голос и музыка

Прежде всего необходимо подчеркнуть два элемен­та, присущих как телевидению, так и радио: эти сред­ства предполагают использование изумительного ин­струмента, именуемого человеческим голосом, и оба позволяют прибегать к выразительным возможностям музыки. Сообща голос и музыка открывают перед твор­цом вещательной «символической упаковки», каковой является пиар, внушительный набор вариантов ком­муникационной композиции. Многим из нас гораздо легче запомнить что-то ус­лышанное, нежели прочитанное. Отчасти это объяс­няется выразительностью живой речи, когда меняется тон голоса, его эмоциональная окраска, звучит смех. Чем бы ни отличались друг от друга средства вещания, все они предоставляют рекламодателям и рас­пространителям их обращений возможность разгова­ривать с аудиторией, причем разговаривать не только от имени людей, но и от имени веселых карликов или великанов, сверчков, кошек, собак, мусорных баков, карбюраторов и булочек с сосисками.

О силе воздействия голоса на людей, способного вызвать сильнейшие чувства, повествует следующая ис­тория.

Известного диктора Юрия Левитана однажды при­гласили на телевизионный «Голубой огонек». По сценарию передачи он должен был выступить с воспоминаниями о войне. Рассказывая о тех далеких для зрителя днях, Леви­тан «воспроизвел» некоторые сообщения и приказы глав­нокомандующего. И случилось непредвиденное: органами по поддержанию правопорядка была зафиксирована паника среди зрителей, о чем в Гостелерадио поступили сведения.

Некоторые зрители сам факт приглашения Левитана на «Огонек» приняли за некое предвестие войны. Не вдава­ясь в нюансы телепередачи, они просто испугались. Другие поняли, что диктор приглашен как очевидец, как участник тех событий. Они отдавали себе отчет в том, что речь идет о прошлом. Но забытые переживания ожили для них, обрели неожиданную эмоциональную конкретность. Эффект подлинности едва не разрушил временную дистанцию. Го­лос поднял со дна души тяжелые воспоминания о войне.

Едва ли когда-нибудь в объявлениях, рекламе пели больше, чем в наши дни. Отчасти это связано с тем, что все мы выросли в окружении музыки.

Композиторы, текстовики, дирижеры, инженеры звукозаписи, студийные музыканты, певцы — все они участвуют в создании и исполнении мини-мелодий, которые могут во многом превосходить самые удачные произведения популярной музыки по живучести и, естественно, по запоминаемости.

Специалисты называют несколько причин исполь­зования музыки в теле- и радиосообщениях. Она привлекает внимание; помогает запоминать услышанное; создает благоприятную атмосферу для восприятия информации; способствует созданию необходимых образов у ауди­тории; связывает пиар-ролики в единое целое — пиар-кам­панию.

Дата добавления: 2015-10-13