Сохранение своего сегмента рынка

Для того чтобы сохранить конкурентоспособность на современном рынке, для компании важно идти в авангарде в своей сфере деятельности: использовать новые технологии и стратегии и оперативно реагировать на изменения обстановки. Самые существенные изменения в деловой среде, безусловно, вызывает глобализация. Если опустить детали, то ситуация выглядит следующим образом: в наше время среднего размера компания больше не может отгородиться от всего мира, поскольку этот мир уже стоит у нее на пороге.

Местные производители товаров и услуг вынуждены вступать в конкуренцию с международными компаниями, стремящимися попасть на местный рынок с целью получить свою долю прибыли и вытеснить при этом соперников. Крупные транснациональные компании готовы к схватке. На самом деле, они на голову выше местных компаний, так как могут позволить себе более рискованные операции, чем небольшие семейные предприятия. Ведь неудача в одной области может быть компенсирована успехом в другой. У малых же предприятий такого запаса прочности, конечно, нет. Поэтому неудивительно, что конкуренция принимает все более ожесточенный характер и вызывает такое давление, что у многих людей возникает ощущение, что они не созданы для этой работы, и иногда они просто бросают занятие бизнесом.

Не далее как пятьдесят лет назад среднестатистическое предприятие обладало вполне определенной «национальностью», а сегодня средние и крупные компании имеют более сложную национальную структуру: квалифицированные кадры набираются на международном рынке труда, а различные направления деятельности компании пересекают государственные границы. Так, производство может располагаться в одной стране, разработка продукции осуществляться в другой, а рынком сбыта может являться третья.

Одной из главных причин этого, безусловно, является снижение затрат посредством переноса производства в страны с более дешевой рабочей силой. Еще одна мера по снижению издержек – сокращение штата предприятия, то есть урезание расходов на зарплату через уменьшение количества работников. Однако этот вариант подходит только в том случае, если оставшийся персонал в состоянии обеспечить тот же уровень производительности труда. В ряде случаев, чтобы избежать сокращения штата, работодатели заключают с сотрудниками соглашение, по которому последние получают гарантии сохранения занятости (по крайней мере, в краткосрочной перспективе) взамен на уменьшение зарплаты.

14 Омонимия

Упражнение 1

Sting in the Tail

The pale knight sat on the throne and began to tell this tale. “ I didn’t know that she would give me such pain when I first met her. She sent me a letter which I read at once. She begged me to write back and so I asked her to meet me. She rode through the night and we met at eight when the dew was still on the grass and the faint sun was peaking over the hills. I couldn’t believe what I saw. She was a beautiful sight! Her eyes were blue and her long hair was fair and straight. She looked chaste and flawless!

She gave me a long stare. I responded with a bow and wondered why she was here. Then she asked me to slay and bury the king, her husband. She could wait no longer. Her request made me weak. I am a poor, plain man, but my love for my dear queen was so great that I said I would do it. It was not an easy feat, heaven knows, but at last I got him alone and ran him through with my sword. I dug a deep hole in a place in the garden.

Since then I haven’t had a day’s peace. I can hardly bear it. My heart is breaking and my nerves are taut. You see, I read her mail because I fear for my fate. Last week she wrote to an aunt to say that she will marry once more, but first she needs a boy to do some digging for her. No, her flower bed is very sweet but she’d prefer it if there were a pair. ”

Упражнение 2

Шлея под хвост

Бледный рыцарь сел на трон и начал свой рассказ: «Когда я впервые встретил ее, я не знал, что она причинит мне такую боль. Она послала мне письмо, которое я сразу же прочитал. Она умоляла меня ответить на это письмо, вот я и попросил ее встретиться со мной. Она ехала всю ночь, и мы встретились в восемь утра, когда трава еще была покрыта росой, а неяркое солнце только всходило из-за холмов. Я не мог поверить своим глазам. Она была настоящей красавицей! У нее были голубые глаза, а ее длинные волосы были светлыми и прямыми. Она выглядела строго и безупречно!

Она пристально посмотрела на меня. Я поклонился в ответ и поинтересовался, чего ей нужно. Тогда она попросила меня убить и похоронить короля, ее мужа. Она больше не могла ждать. Ее просьба привела меня в замешательство. Я бедный, простой человек, но любовь к моей дорогой королеве была такой большой, что я сказал, что сделаю это. Это был не простой подвиг, видит Бог, но, в конце концов, я застал его одного и проткнул его своей шпагой. Я выкопал глубокую яму в одном из уголков сада.

С тех пор мне нет покоя ни днем, ни ночью. Я с трудом выношу все это. Мое сердце разрывается, а нервы натянуты. Видите ли, я прочитываю почту от нее, потому что боюсь за свою участь. На прошлой неделе она написала тете, чтобы сообщить, что она снова выходит замуж, но сначала ей нужен парень, который бы для нее кое-что вскопал. Нет, ее клумба очень мила, но она бы предпочла, чтобы их было две».

15 Независимые причастные обороты

1 “Теперь, когда испытания прошли успешно, не могли бы вы выдать нам разрешение на отгрузку товара?”

2 “Голубые каски” удерживали под контролем центр города, но на окраинах происходили стычки между повстанцами и правительственными войсками.

3 Поскольку причина несчастного случая так и не была установлена, судья перенес слушания.

4 Врачи не могли прийти к единому знаменателю относительно диагноза, а состояние пациента ухудшалось.

5 Поскольку в каталоге был слишком маленький выбор товара, завотделом снабжения принял решение связаться с еще одним поставщиком.

6 Формулировка этого параграфа в том виде, в котором она
существует сейчас, должна быть пересмотрена.

7 Теперь, когда Интернет стал неотъемлемой частью современной жизни, легко получить доступ к любой информации.

8 C запуском газопровода Северный Поток роль центральноевропейских стран–транзитеров газа существенно снизилась.

9 Компания внедрила концепцию горизонтального и вертикального расширения задач Фредерика Герцберга. Текучесть кадров при этом уменьшилась в два раза.

10 Ввиду распродажи товара со склада предприятие розничной торговли применяет гораздо более гибкую систему скидок.

16 «Ложные друзья» переводчика

Упражнение 1

1 В этом месяце одновременно проходят две выставки.

2 Ходили слухи, что деноминацию национальной валюты проведут вскоре после выборов.

3 Стихия разрушила всю городскую инфраструктуру, как непрочные картонные коробки.

4 Активная маркетинговая кампания в итоге принесла свои плоды.

5 Протестующие решили провести митинг, невзирая на официальный запрет.

6 Руководство возведением административного блока было
поручено Дэйву.

7 Графит довольно хорошо проводит электричество.

8 “Если оплата не будет произведена немедленно, нам придется обратиться в суд”.

9 Итальянские СМИ подняли грандиозную шумиху вокруг
любовных похождений одного из высших госчиновников.

10 “Мне не хотелось бы поддерживать ни одну из сторон в этом споре”.

Упражнение 2

1 Руководство этой фабрики (factory) поступило бы гуманнее (humane), рассмотрев возможность массовой отправки работников в неоплачиваемые отпуска вместо увольнений.

2 “В вашей машине бензиновый (gasoline) или дизельный двигатель?”

3 Сцену пришлось переснимать из-за ошибки оператора (cameraman’s).

4 На региональной таможне задержали крупную партию (lot, consignment) контрафактной продукции (products).

5 Предприятие оптовой торговли (wholesale) в два раза увеличило товарооборот, расширив как товарный ассортимент, так и торгово-распределительную сеть.

Упражнение 3

1 Когда главный инженер зашел на строительную площадку, он сразу обратил внимание на ряд проблем с возведением объекта.

2 После длительных размышлений Джордж решил, что лучшим подарком на юбилей жены будет золотой слиток.

3 Полицейский энергично помахал жезлом байкеру в очках.

4 “Оказалось, что мы с мужем, в сущности, не знали друг друга. Для меня это было переломное время”.

5 “Джоан, как общественному деятелю, тебе не следовало бы уклоняться от участия в круглых столах, организуемых мэром и другими властями города”.

6 Он перестал скрывать свою слабость и признался, что выпивает регулярно.

17 Паронимы

1 “Просим пассажиров этого рейса немедленно проследовать к выходу 17”. (Proceed).

2 Магазины сети Евроопт реализуют товар потребителю по невысокой цене. (Economical).

3 Перед тем как обращаться в Европейский суд по правам человека в Страсбурге, человек должен пройти все официальные каналы судебной системы у себя на родине. (Channels).

4 “У Шерон очевидная склонность к языкам. Вероятно, это ее призвание”. (Vocation).

5 Этот народ настолько гибкий, что быстро приспосабливается к любым драконовским законам, принимаемым правительством. (Adapts; adopted).

6 “Дорогой, твои комплименты – прекрасное дополнение к нашему романтическому ужину”. (Compliments; complement).

7 Кризис неизбежен, если стране не удастся улучшить ситуацию с платежным балансом. (Imminent).

8 Говорят, что совесть – лучший контролер. (Conscience).

18 Эллиптические конструкции (эллипсис)

1 В условиях кризиса люди должны смириться с тем, что уровень жизни снизился, как бы тяжело это ни было.

2 Почти ничего нельзя было сделать, чтобы предотвратить враждебное поглощение этой корпорации.

3 “Эти объяснения мне почти ни о чем не говорят”.

4 При возникновении жалоб или предложений их необходимо зафиксировать в отчете о проведении инспекции.

5 Какой бы сложной ни была проблема выделения нового кредита, ее нужно решить не позднее, чем за две недели.

6 Какой бы метод ни использовался, ошибок в расчетах быть не должно.

7 Распределение дополнительной прибыли поддерживается подавляющим большинством акционеров, хотя вслух об этом и не говорится.

8 Во всяком случае, в той ситуации это было единственным выходом.

9 Глава правительства заверил, что новый закон улучшит положение малоимущих слоев населения, и не только их.

10 Стоит подготовиться к любым неприятностям, какими бы маловероятными они ни казались: “Если хочешь мира – готовься к войне”.

19 Перевод заголовков

1 Еврозона снова оказывает финансовую поддержку Греции

БРЮССЕЛЬ – В четверг лидеры еврозоны приняли решение об оказании новой финансовой помощи Греции в размере 100 миллиардов евро (144 миллиарда долларов) и принятии очередных мер по предотвращению распространения долгового кризиса на европейском континенте. Таким образом, принят план, который положит начало первому долговому дефолту страны, использующей единую европейскую валюту.

2 Казначейство Соединенного Королевства не отступит от жесткой бюджетной политики

Казначейство Соединенного Королевства проявляет упорство, когда речь заходит о его планах по снижению бюджетного дефицита, заявляя о том, что эти планы не будут пересматриваться, даже если финансовый кризис в Европе значительно усилится.

3 Понижать или повышать налоги? «Группа шести» предлагает сделать это одновременно

Только в Вашингтоне проект бюджета может предусматривать увеличение и снижение налогов одновременно. Но именно так ставит вопрос двухпартийная группа сенаторов, предлагая новый план снижения бюджетного дефицита. Сенаторы надеются, что это увеличит шансы на принятие бюджета в Конгрессе, разделенном на два лагеря по вопросу налоговой политики. В одном проекте плана так называемой «группы шести», состоящей из сенаторов от Демократической и Республиканской партий, авторы предлагают увеличить бюджет за счет дополнительных налогов на сумму 1,2 триллиона долларов для погашения будущего дефицита. А в другом проекте, и тоже от «группы шести», предполагаются «чистые налоговые скидки на сумму примерно 1,5 триллиона долларов», то есть снижение налогов.

4 Рост увольнений развеивает надежды на оздоровление экономики

Масштабы увольнений сотрудников компаний достигли максимальной отметки за почти годичный период. Это вызывает напряжение на рынке труда и усиливает опасения по поводу замедления темпов оздоровления экономики.

5 Волна зноя вызывает всплеск спроса на электричество

Спрос на электроэнергию растет рекордными темпами по мере продвижения высокотемпературного атмосферного фронта из центральной части США на восток. Рекордная жара, установившаяся на среднем западе и северо-востоке страны, подстегивает потребление электричества, поскольку кондиционеры дома и в офисах создают большую нагрузку на энергосистему.

6 Египетская полиция вживается в новую роль

КАИР – На прошлой неделе правительство уволило 600 полицейских, обвиняемых в убийствах участников массовых протестов, что явилось лишь частью решительных мер, направленных на системные изменения в работе полиции страны. Для тех, кто на себе испытал зверства египетских полицейских, заявление о беспрецедентных чистках среди личного состава правоохранительных органов прозвучало, как попытка вылечить чуму бактерицидным пластырем.

7 Разбудили и не извинились? Папаши обсудят с судьей и это…

Судья Джеремайя, председательствующий в суде по семейным делам, вчера продемонстрировал свою силу убеждения в общении с восемью предполагаемыми неплательщиками алиментов, которых шерифы графства Кент на заре вытащили прямо из постели. Мотивируя свою правоту угрозой отправки в исправительную колонию для совершеннолетних преступников, Джеремайя убедил нескольких папаш вернуть детям родительский долг немедленно. Остальных по его распоряжению отправили в камеру, чтобы наверняка обеспечить их явку в суд на следующей неделе, когда состоится процесс по их делу.

8 Хакеры переключаются на малые предприятия

Киберпреступники нападают на малые фирмы с более слабой системой защиты, чем у транснациональных корпораций. Хакеры расширяют узлы базы данных, и теперь помимо международных корпораций объектом их интереса становятся любые предприятия, хранящие информацию в электронном виде. Небольшие компании, которые переходят на компьютерную систему управления и цифровые записи, сейчас стали главной целью хакеров.

20 «Спроси у Гугла»… и сделай наоборот

1 Бум спроса на шоколад в Израиле привлекает таких производителей кондитерских изделий, как “Крафт” и “Нестле”, а небольшой, но динамично развивающийся рынок страны дает компаниям еще одно преимущество: он открывает перед ними путь на Ближний Восток.

2 “Все идет к тому, что после выборов в Греции начнется полная неразбериха, – считает Энтони Ливаниос, консультант по политическим рискам. – Отсутствие явного большинства в парламенте, где значительное количество мест получат ультралевые, и нарастание социальной напряженности – все это неминуемо приведет страну к хаосу”.

3 На фоне ожесточенной конкуренции позиции Теско пошатнулись. В январе прибыли влиятельной сети центральных супермаркетов оказались под угрозой впервые за двадцать лет ее существования.

4 Когда речь заходит о политике, ничто не сравнится с гневом униженного и оскорбленного пенсионера. И как же в этом случае поступают пожилые граждане? Очень просто – они идут на выборы и голосуют.

5 Вчера правительство Великобритании подверглось обвинениям в наведении паники на бензоколонках. Произошло это после
того, как автомобилистам на официальном уровне посоветовали заправиться заранее в преддверии возможной забастовки работников АЗС.

6 Надя также признается в том, что проигнорировала предписания врачей отдохнуть после кесарева сечения. Всего через две недели после родов она выполняет по 50 приседаний в день.

7 Вчера в суде прозвучало заявление о том, что студент, участник акций протеста, который после стычек с полицией перенес черепно-мозговую операцию, находился в толпе, совершающей «акты грубого насилия».

Ключи к главе II. РАБОТА С ТЕКСТОМ

2 Перевод информационных газетных
и журнальных статей экономической тематики

Дата добавления: 2015-10-13