Сущность, цели и функции рекламы

Основные понятия и определения. В русском языке термины: справка, данные, факты, уведомление, предложение, сведения, доводы и аргументы много веков объединяются общим родовым понятием сообщение. При этом каждое из них имеет свое назначение.

Именно поэтому реклама — это обобщенное понятие устных, письменных и печатных сообщений (в том числе, в экранном отображении), имеющих специфическое назначение, вид, смысловую окраску и контекст.

Но в мировой практике вот уже более 100 лет разные виды сообщений, в том числе и реклама, интегрируются словом информация (от англ. in form — нечто в форме или содержимое формы).

Слово «реклама» имеет много значений, но все они теснейшим образом связаны со сбытом товаров, развитием торговли и завоеванием новых рынков. В англоязычных странах его синоним — адвертайзинг (advertising — подчеркивание, выделение).

Во-вторых, реклама — это вид деятельности по созданию и передаче рекламных сообщений на товарный рынок и рынок услуг, часто именуемый рекламным делом. Разные рекламные сообщения имеют разные цели и задачи, но стратегическая цель рекламы — предложение товаров и услуг потребителям или продвижение их на рынок.

Родственные виды деятельности: информирование, распространение, просвещение, популяризация, пропаганда, имиджмейк, паблик рилейшнз и т.п. имеют цели и задачи, не связанные напрямую, с товарным рынком.

В-третьих, высококачественная реклама с высокими потребительскими свойствами, требующая профессионального подхода, производственных мощностей и технологической оснащенности, может выступать как предпринимательская деятельность по выполнению услуг или работ, оплачиваемых заказчиками. Используемые при этом рекламные технологии составляют комплекс правил, требований, материалов, оборудования и специфических способов создания и распространения рекламных сообщений. А целью деятельности предпринимательства становится сбыт рекламной продукции и услуг наибольшему кругу потребителей.

В-четвертых, реклама — это научная специальность, т.е. система знаний о методах и практических способах создания и распространения рекламных сообщений.

В целом — реклама во всех ее разновидностях всегда выступает как средство информирования и как способ коммуникации между людьми с целью определенного воздействия на персонифицированное, групповое или массовое общественное сознание.

Участники рекламной деятельности. В Российской Федерации рекламную деятельность регулирует Федеральный закон «О рекламе» от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ (в ред. от 18.06.01 № 76-ФЗ, от 14.12.01 № 162-ФЗ, от 30.12.01 № 196-ФЗ, от 20.08.04. № 115-ФЗ). Всех участников рекламной деятельности закон подразделяет на «субъекты» и «объекты» рекламного воздействия. В соответствии с этим законом субъектами рекламного воздействия являются:

рекламодатель (заказчик и источник рекламной информации);

рекламопроизводителъ (информационное или рекламное агентство);

рекламораспространитель (агент, пресса, радио и телевизионные компании);

рекламист (текстовик, художник-дизайнер, фотомастер, менеджер рекламной службы и др. специалисты);

получатели рекламной продукции — это объекты рекламного воздействия: потенциальные покупатели и потребители товаров и услуг. Особенности социальной среды, ее потребности, доходы и платежеспособный спрос определяют условия рекламной деятельности и ее эффективность. Поэтому всегда важно знать адресат рекламы и четко определять рекламную направленность.

Рекламные компании и агентства — это коммерческие организации, осуществляющие определенный вид предпринимательской деятельности. Типы рекламных агентств многообразны. Чаще всего они специализируются по виду производства рекламной продукции и зависимости от имеющейся технической базы: профиля специалистов, оборудования, используемых технологий и т.п. Их клиенты — предприятия-производители товаров и услуг.

Существует специализация рекламных организаций и по виду рекламной деятельности. Но крупные рекламные компании обычно выполняют все работы в комплексе. Кроме того, они ведут маркетинговые исследования и поэтому имеют исследовательские и аналитические службы.

Рекламные службы предприятий. В отличие от рекламных агентств деятельность рекламной службы предприятия не является предпринимательской по существу. В ее цели и задачи не входит непосредственное получение прибыли. Деятельность такой рекламной службы вспомогательная и включается в расходную часть бюджета предприятия, т.е. списывается на себестоимость рекламируемого товара или оплачивается из прибыли от его продажи. В зависимости от типа предприятия деятельность такой рекламной службы нацеливается на содействие расширению производства товаров или увеличение товарооборота.

Задачи рекламной службы предприятия — это, прежде всего, организация рекламного процесса, заказ изготовления рекламы специализированным агентствам и контроль ее распространения, анализ результатов рекламных акций и кампаний. При наличии соответствующих условий и технических возможностей и технических средств часть работ по созданию и распространению рекламы может выполняться собственными силами предприятия.

Организационно рекламные службы предприятий могут быть выделенными или входить в состав других структурных подразделений. Самая распространенная форма организации рекламной службы — выделение для этой работы одного—двух специалистов, включаемых в отдел маркетинга, отдел сбыта или отдел материально-технического обеспечения. Но все чаще можно встретить рекламные службы типа «сектор рекламы», «рекламная группа», «рекламное бюро» и даже — «рекламный отдел».

Дата добавления: 2015-08-21