Введение. Содержание введение глава 1

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………
ГЛАВА 1. МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЙ ХАРАКТЕР МАРКЕТИНГА……
1.1. Экономические аспекты маркетинга……………………………………
1.2. Интерес социологии в маркетинге………………………………………
1.3. Социальный маркетинг как способ изменения потребительского поведения…………………………………………………………………………
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ………………………
2.1. Сфера применения маркетинговых исследований……………………
2.2. Виды маркетинговых исследований……………………………………
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы маркетинг в социологии растет. Маркетинг уже нельзя рассматривать только в контексте экономической теории. Социология завоевала не последнее место в области изучения маркетинга. Между социологией и маркетингом есть поле взаимных ожиданий. На этой основе возникают два принципиально важных вопроса: Какой интерес у социологии в маркетинге и что вызывает интерес маркетинга в социологии?

В Российском государственном гуманитарном университете при кафедре социологии была открыта новая специальность – социология маркетинга. Открытие этой специальности обусловлено требованиями современности.

Стремление человека разбогатеть, приобрести очень дорогую вещь, получить престижное образование по маркетингу – все это прерогатива экономики. Но только стоит задуматься о том, почему человек хочет всего этого, то мы тут же обращаемся к социологическому объяснению этих феноменов. Социологический подход к маркетингу абсолютно не противоречит экономическому. Социологические представления о маркетинге помогают расширить сферу деятельности маркетологов.

Производство нематериальных товаров потребления опережает производство материальных товаров. Сфера потребления услуг – это социальная сфера. Если посмотреть объявления на рынке труда, то к специальности маркетолог все чаще предъявляются требования социологической подготовки специалистов.

Целью данной курсовой работы стало изучение проблем взаимного влияния социологии и маркетинга.

Объектом: социологический потенциал маркетинга.

Предметом: социологические методы в маркетинговых исследованиях.

Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:

1. выяснить экономическую составляющую маркетинга;

2. определить интерес социологии в маркетинге;

3. изучить применение маркетинга в сферах, не предполагающих достижение финансовой прибыли;

4. описать сферу применения маркетинговых исследований;

5. представить виды маркетинговых исследований как предмет интереса маркетинга в социологии.

Для выполнения задач для начала необходимо понять сущность маркетинга в экономике т.к. в основном маркетинг принято рассматривать именно в этой области знаний.

Дата добавления: 2015-09-03