ЗАКЛЮЧЕНИЕ. В современном мире трудно представить производителя, который не обращался к

В современном мире трудно представить производителя, который не обращался к маркетингу и маркетинговым исследованиям. Чтобы остаться в своем деле он должен знать о потребительских предпочтениях и стараться их удовлетворить. К сожалению, не все производители готовы пренебречь главной целью своего производства ради интересов своих потребителей. Но в будущем будет невозможно опираться только на свои цели. Если раньше производители определяли предпочтения потребителей, то сейчас ситуация в корне меняется. Покупатель уже не желает зависеть от производителя. Он предпочитает сам формировать свои предпочтения и требует производителей удовлетворить их. В конечном счете, покупатель предпочтет покупать необходимые товары у того, кто с ним считается. Поэтому на плаву останутся только саамы продвинутые и ориентированные на потребителя компании.

Ссылаясь на все вышеупомянутое, можно сделать вывод о том, что ответы на два самых принципиально важных вопроса в данной теме были найдены.

Социология проникла в маркетинг и извлекает для себя пользу в виде получения знаний об обществе потребления, его поведении, взаимодействии, мотивах. Социология объясняет потребителям, что не весь рынок должен быть нацелен на получение финансовой прибыли. Благодаря социологической концепции маркетинга общество потребления понимает, что можно потреблять, руководствуясь не только ценой, как главным фактором потребления, но и своими личными предпочтениями.

Маркетинг нуждается в социологии не меньше, чем социология в маркетинге. Маркетинг заимствует методы проведения маркетинговых исследований. Социология позволяет маркетингу решать проблемы производства связанные с социальной сферой жизни общества потребления. Будущие маркетологи приобретают возможность расширить сферу своих знаний, поле работы.

Маркетинг был изучен как область экономической теории. Была выделена социологическая составляющая маркетинга, ее роль. Выяснено, в каких случаях применяется социологическая модель маркетинга. Были представлены виды маркетинговых исследований и методы их проведения. Таким образом, поставленные задачи были выполнены.

Данная тема не теряет своей актуальности. Это связано, прежде всего с тем, что мы живем во времена рыночной экономики. Каждый член общества является потребителем. Рынок не может существовать отдельно от социума. Поэтому социология и дальше должна развивать сферу своего влияния на маркетинг.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Голодец Б. М. Современная концепция социального маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. № 6. С. 108 – 119.

2. Горелова А. А. Целеполагание в маркетинге // Маркетинг. – 2008. – № 4. – С. 25 – 30.

3. Кетова Н.П. Социально-ориентированный маркетинг в сфере потребительских услуг // Маркетинг. – 2008. – № 4. – С. 38 – 53.

4. Козленко О.Б. Социальный маркетинг в работе благотворительной организации // Социологические исследования. – 2002. – № 3. – С. 50 – 54.

5. Коротков А. В. Некоторые аспекты методологии маркетинговых исследований // Маркетинг. – 2003. – № 4. – С. 39 – 48.

6. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М. – СПб.: издательский дом «Вильямс» 2004 с 83-87.

7. Малков М. И. Маркетинговые исследования в управленческой деятельности компании // Маркетинг. – 2008. – № 4. – С. 31 – 37.

8. Морган Р. М., Хант Ш. Д. Теория приверженности и доверия в маркетинге взаимоотношений // Российский журнал менеджмента. 2004. Т. 2. № 2. – С. 13 – 17.

9. Панибратов А.Ю. Маркетинговые стратегии международных компаний на российском рынке // Маркетинг. – 2006. – № 4. – С. 30 – 37.

10. Чуровский С. Р. Методологические принципы стратегического маркетинга // Маркетинг. – 2004. – № 6. – С. 28 – 34.

[1] Морган Р. М., Хант Ш. Д. Теория приверженности и доверия в маркетинге взаимоотношений // Российский журнал менеджмента. 2004. Т. 2. № 2. – С. 14.

[2] Голодец Б. М. Современная концепция социального маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. № 6. С. 114.

[3] Козленко О.Б. Социальный маркетинг в работе благотворительной организации // Социологические исследования. – 2002. – № 3. – С. 51.

[4] Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М. – СПб.: издательский дом «Вильямс» 2004 с 83-87.

[5] Кетова Н.П. Социально-ориентированный маркетинг в сфере потребительских услуг // Маркетинг. – 2008. – № 4. – С. 40.

[6] Малков М. И. Маркетинговые исследования в управленческой деятельности компании // Маркетинг. – 2008. – № 4. – С. 34.

[7] Малков М. И. Маркетинговые исследования в управленческой деятельности компании // Маркетинг. – 2008. – № 4. – С. 31.

Дата добавления: 2015-09-03