Задание 1. ### - безразмерная величина, частное от деления ожидаемого роста продаж на стоимость

### - безразмерная величина, частное от деления ожидаемого роста продаж на стоимость коммуникации, способной вызвать такой рост.

+ рычаг сбытового потенциала целевого сегмента

- численность целевого сегмента

- потенциал роста численности целевого сегмента

- географическая доступность целевого сегмента

Задание 2.

Сбытовой потенциал целевого сегмента можно оценит с помощью:

- рычага рекламы

- рычага прибыли

+ рычага рекламы и рычага прибыли

- определения численности целевого сегмента

Задание 3.

Формула: (численность сегмента х среднее увеличение сбыта в денежном эквиваленте в расчете на одного человека)/стоимость рекламной кампании, - является формулой расчета:

+ рычага рекламы

- рычага прибыли

- рычага рекламы и рычага прибыли

- определения численности целевого сегмента

Задание 4.

Формула: (численность сегмента х среднее увеличение прибыли в денежном эквиваленте в расчете на одного человека)/стоимость рекламной кампании, - является формулой расчета:

- рычага рекламы

+ рычага прибыли

- рычага рекламы и рычага прибыли

- определения численности целевого сегмента

Задание 5.

Целевая аудитория может рассматриваться в качестве первичной при условии:

+ рычаг рекламы превышает 1, рычаг прибыли – равен или больше 1 и наибольший из числа сравниваемых

- рычаг рекламы превышает 1

- рычаг прибыли равен или больше 1

- рычаг рекламы ниже 1, рычаг прибыли равен 1

Тестовые задания к модулю 10.

Задание 1.

Базовой предпосылкой формирования медийного плана кампании является обеспечение:

- максимального охвата целевой аудитории

- оптимальной частоты контакта с целевой аудиторией

- минимальных затрат на контакт с целевой аудиторией

+ максимального охвата целевой аудитории при оптимальной частоте контакта при минимальных / оптимальных затратах

Задание 2.

К медийным параметрам не относится:

- рейтинг (R)

- доля аудитории (Share)

+ стоимость тысячи контактов (CPT)

- общая аудитория телевидения (HUT)

Задание 3.

К показателям эффективности рекламной кампании не относится:

- суммарный рейтинг (GRP)

+ общая аудитория телевидения (HUT)

- цена пункта рейтинга (CPP)

- средняя частота рекламного воздействия (Frequency)

Задание 4.

### - отношение численности аудитории конкретной программы к численности всех тех, кто во время ее трансляции смотрел телевизор.

- CPP

+ Share

- CPT

- Frequency

Задание 5.

### - отношение всех ответивших «да» на вопрос о смотрении телевизора в данный промежуток времени ко всем опрошенным.

- CPP

- Reach

+ HUT

- Frequency

Дата добавления: 2015-08-13