Промо акции.

Т.е. акции по продвижению товарной марки, конкретных товаров и услуг. Промо – от. англ. promotion – продвижение.

Классический вариант – человек (промоутер!) в специальной одежде (от накидки с логотипом и информацией заказчика, до разного рода оригинальных костюмов) стоит в людном месте и раздаёт прохожим: листовки, визитки, пробники продукции, брелки, воздушные шарики и др. рекламную сувенирную продукцию).

Это очень популярный и, как я считаю, эффективный метод для оперативной организации локальной рекламы своих товаров \ услуг. Огромные плюсы такого метода – оперативность и избирательность.

Правильно, когда даже со спины видно, что именно продвигает этот промоутер.

Почему бы промоутеров аптеки не одеть в подобие больничных халатов и чепцов!

Было бы желание – и зима для промо-акций не помеха!

В таком костюме внимание прохожих гарантировано J

А так продвигают услуги web hosting

Дарите яркие шарики (с вашей рекламой J) - вас гарантированно заметят!

Оперативность.

На настоящий момент такого рода действия ни с кем согласовывать не надо. По крайней мере, в Кодексах административных нарушений Москвы и Санкт Петербурга подходящей статьи нет J. Значит, сегодня решил – завтра уже в действии. Можно и быстрее – напечатал на принтере листовки «САХАР 10руб. за кг. Магазин «Продукты на Ивановской ул., д. 10» - и в массы! Как говориться, дёшево и практично! Никакой иронии. Так делают и в определённых ситуациях это отлично работает.

Избирательность.

Ставьте промоутера в места, где ваши потенциальные клиенты бывают вероятнее всего, проинструктируйте его, кому вручать ваши рекламные материалы: молодым или пожилым, женщинам или мужчинам и т. д. Таким образом, эффективность такой акции многократно возрастёт!

Виды промо-акций.

1. раздача из рук в руки

2. раскладка под дворники автомобилей;

3. флэшмоб;

По 1. раздача из рук в руки.
а) раздача прохожим. Назовём его классическим вариантом. Уже описан выше, в начале этого раздела.

в) автомобилистам на дорогах (в пробках, у светофоров и т.д.)

Ещё раз обращу внимание на необходимость фирменной одежды для промоутеров (раздатчиков вашей рекламной продукции). а) без такой спец. одежды человек, который что-то протягивает и пытается всучить вам в руки, часто вызывает недоумение и отпугивает людей; в) в особо людных местах нередко стоят сразу несколько промоутеров от разных заказчиков. Правильная фирменная одежда выделяет ваших промоутеров и информирует прохожих о содержании раздаваемых материалов, что делает вашу промо-акцию более избирательной, а значит и более эффективной. Н.п. если на одежде промоутера написано «Попробуй новый аромат от …. (марка духов)», то это привлечёт дам; напишите «кредит наличными» - тех, кому срочно нужны деньги.

Пример фото.

По 2. раскладка под дворники автомобилей. На мой взгляд - отличный метод продвижения! Но для эффективной организации такого промо необходимо учесть несколько моментов:
а) не рекомендую использовать формат рекламных материалов меньше А6, т.к. маленькие квитки – визитки водитель часто замечает только во время движения, когда включает дворники. Тогда это здорово раздражает!
в) проверьте, чтобы ваши полиграфические материалы, предназначенные для раскладки под дворники автомобилей, не становились липкими после намокания. Если после дождя они будут прилипать к лобовому стеклу – автомобилисты будут, мало сказать, что очень недовольны J

Примеры с фото.

Плюсы данного метода:

1. данный метод позволяет использовать более дешёвую полиграфическую продукцию, т.к. более крупный формат для такого метода распространения нецелесообразен. В то же время формат А6 позволяет воспринять такую рекламу и пешеходам, проходящим рядом с автомобилем, под дворником которого она размещена.

2. этот способ рекламирования гарантирует почти 100% контакт с информацией владельца автомобиля, т.к. он обязательно достанет этот буклет из под дворника, прежде, чем ехать. Качественная (офсет на мелованной бумаге) полно-цветная полиграфия в сочетании с эффектно поданными предложениями товаров и услуг рекламируемого магазина (сети магазинов и\или услуг) - н.п. скидки или спец. цены для предъявителя, анонс новинок и т.д. - обеспечивает позитивное восприятие информации.

3. распространение по автомобилям позволяет максимально эффективно концентрировать усилия на выбранной аудитории. Н.п.:
- деловая аудитория – парковки у бизнес-центров;
- жители близ лежащих домов (н.п. а из них – дома повышенной комфортности) – парковки и автостоянки в выбранном районе, распространение вечером (после 20.00) с понедельника по четверг, когда авто-владельцы вернулись домой;
- аудитория наиболее активных «шоперов» (любителей делать покупки и\или разглядывать разные товары) – парковки возле крупнейших торговых центров, и.т.д.
Выбирая определённый класс автомобилей, можно ориентировать рекламу на людей различного уровня достатка.
В любом случае, аудитория автовладельцев это люди, имеющие средства на эксплуатацию своего автомобиля.

4. максимальная оперативность в сочетании с невысокой стоимостью. Работа начинается сразу после получения тиража (обычно 2 дня после передачи вёрстки в типографию). Учитывая плотность парковок, один распространитель без затруднений распространит 300 буклетов в час (т.е. 5 шт. в минуту). 6 часов работы (обычный график распространителей – 3 часа в первой половине дня и 3 часа – вечером) = 1800 розданных буклетов, которые гарантировано попадут в руки авто-владельцам.
Н.п. обработка 10 тыс. автомобилей (для крупных городов, где автомобили вынуждены парковаться максимально плотно) в районе расположения магазина займёт 1 день при найме 5 распространителей. Т.е. отличное средство для анонсирования акций!

5. выполнение заказа на такое распространение легко контролировать. Достаточно предварительно утвердить план распространения по месту и времени и выборочно проверять с представителем подрядчика. Наличие и плотность распределения цветных буклетов \ листовок под дворниками, прибыв на место сразу легко оценить.

6. в случае отсутствия приемлемых подрядчиков для данного вида распространения Заказчик вполне сам способен организовать такую работу. В настоящее время найти через своих сотрудников и их круг знакомых несколько распространителей нетрудно. Серьёзных ограничений по возрасту и полу для такой работы нет.

7. усиливает эффект уже размещенной наружной рекламы с аналогичной по содержанию рекламой и\или другой рекламы, ориентированной на автомобилистов - н.п. на FM радио.

8. данные вид рекламы не требует никакого согласования с гор. Администрацией.

По 3.Флешмо́б (читается как флэшмоб, от англ. flash mob — flash — вспышка; миг, мгновение; mob — толпа, переводится как «вспышка толпы» или как «мгновенная толпа») — это заранее спланированная массовая акция, в которой большая группа людей (мобберы) внезапно появляется в общественном месте, в течение нескольких минут люди с серьёзным видом выполняют заранее оговорённые действия абсурдного содержания (сценарий) и затем одновременно быстро расходятся в разные стороны, как ни в чём не бывало. – определение из http://ru.wikipedia.org

Изначально такие акции не имели какого-то коммерческого характера, но профессиональные рекламисты быстро сообразили, какие новые возможности для продвижения даёт эта технология. Такие а кции моментально привлекают внимание прохожих, вызывают сильный эмоциональный отклик и запоминаются.

Для успешного флэшмоба надо:

продуманный сценарий акции – необычное, выбивающееся из контекста повседневности действо на улицах города;

яркая визуальная составляющая. Прохожие должны захотеть сфотографировать участников акции и далее распространить увиденное (желательно, чтобы слухи были визуализированы);

сценарий был задуман и реализован с юмором и ни в коем случае не раздражал зрителей.

Примеры фото.

Предложу несколько собственных идей для заказных флэшмобов.

Для салона красоты.
Несколько девушек в ярких одеждах раскладывают мини столики и стульчики посреди улицы (н.п. на главном променаде города) и начинают, как ни в чём не бывало, наводить маникюр. На одеждах надпись: «Салон красоты «Эффект». У нас это делать ещё удобнее!».

Для турагентства.
Зимой люди в купальниках и плавках (н.п. любители моржевания J) стоят посреди оживлённой улицы и делают вид, что загорают. На их телах написано: «Время загорать! 15 т.р. за неделю на Сейшелах. «Турсезон», тел.ХХХХХХХ»

Не трудно предложить что-то подобное для салона тату и.т.д.

Подобное действо можно и спровоцировать. Классический пример – акция розничной сети по продаже сотовых телефонов: каждому, кто в определённое время выстроится в неглиже у дверей их салона – телефон в подарок. Результат запомнился надолго – толпа голых людей в центре города очень удивила всех и попала во все городские новости того дня.

Плюсы флэшмоба.

1. резко выбивается из привычного окружения (обычная статичная реклама уже тоже стала привычным элементом окружающей среды) и тем привлекает внимание и запоминается;

2. не требует серьёзных затрат;

3. не требует согласования с властями. В худшем случае попросят разойтись.

Дата добавления: 2015-08-09