А) для областных, республиканских центров

Пример:

Бюджет продвижения продуктов в месяц на одно отделение на примере города Архангельск.

Таб. 5

мероприятие	количества	период	Стоимость, $	комментарии
Наружная реклама, щиты 6х3м. с учётом печати плакатов		месяц		рекламой конкретных продуктов и указание на месторасположение отделения банка
Полиграфия на расклейку, плакаты А3 и А2.		в течение месяца		Размещаем во всех местах скопления людей, где можем в зоне до 800м от отделения
Полиграфия на раздачу		в течение месяца		В местах сосредоточения целевой аудитории, соответствующей продвигаемому продукту
Услуги распространителей				Одна расклейка; одна раздача флаерсов
ИТОГО

После открытия 50% или более от запланированного количества отделений в конкретном городе – областном центре поддержка усиливается размещением рекламы в общегородских СМИ:

1) газетах;

2) городской РТС (радиотрансляционной сети).

Первые 6 месяцев такая реклама (когда уже задействуются общегородские СМИ) планируется размещаться в следующем режиме:

- модули, размером не менее 1\4 полосы, в 2-ух наиболее популярных газетах города, раз в неделю;

- РТС – ежедневно 5 (пять) выходов.

Далее (после 6-ти месяцев) такая реклама может размещаться:

- для газет - раз в две недели;

- для РТС – через день.

Пример:

Бюджет продвижения продуктов на месяц на примере города Архангельск при открытии не менее 50% отделений, т.е.4 отделения.

Таб. 6

Открыто 4 отделения в Архангельске

Порядковые месяцы и количество использования СМИ

СМИ

Описание использования

Стоимость единицы использования, $

1 месяц

2 месяц

3 месяц

4 месяц

5 месяц

месяц

7 месяц

8 месяц

9 месяц

10 месяц

11 месяц

12 месяц

Наружная реклама, щиты 6х3м. с учётом печати плакатов

По 2- 3 щита 6х3 на отделение

(по 2 щита)

(по 2 щита)

(по 2 щита)

Полиграфия на расклейку, плакаты А3 и А2.

500 экз. в месяц на отделение

Полиграфия на раздачу

20000 экз. в месяц на отделение

Услуги распространителей

Одна расклейка, одна раздача

Радио РТС Архангельска

150 выходов по 30 сек. Пять раз в день.

0,5

0,5

0,5

0,5

0,5

0,5

Газета «Северный край», тир. 120000, по всем почтовым ящикам

1/4 от А3, внутренние полосы.

Газета «Волна», тир. 10000 экз. по офисам

1/4 от А3, обложка

ИТОГО, $ тысяч

15,6

15,6

15,6

15,6

15,6

15,6

14,6

14,6

14,6

После открытия 50% или более от запланированного количества отделений в области (республике), помимо газет города – областного \ республиканского центра, подключаются:

- FM радиостанции, соответствующие нашей целевой аудитории, 2-3 станции, по две недели каждый месяц;

- телевизионные ролики – подряд две недели каждые два месяца (в эти периоды выходы телерекламы должны по дням совпадать с радио рекламой)

FM радио и сетевых ТВ каналов только для территории города, чаще всего, не бывает. Эти СМИ, как правило, покрывают всю область.

Пример:

Бюджет продвижения продуктов на месяц на примере города Архангельск и Архангельской области при открытии не менее 50% отделений.

Таб. 7

Открыто 4 отделения в Архангельске и 6 отделений – в области

Порядковые месяцы и количество использования СМИ

СМИ \ комплексы продвижения

Описание единицы использования

Стоимость единицы использования, $

1 месяц

2 месяц

3 месяц

4 месяц

5 месяц

6 месяц

7 месяц

8 месяц

9 месяц

10 месяц

11 месяц

12 месяц

Комплекс продвижения продуктов для отделения в г. Архангельск

Таб. 5

(по 2 щита)

(по 2 щита

(по 2 щита)

Комплекс продвижении продуктов для отделения в городе – районном центре

Таб. 8

Радио РТС Архангельска

150 выходов по 30 сек. Пять раз в день.

0,5

0,5

0,5

0,5

0,5

0,5

Газета «Северный край», тир. 120000, по всем почтовым ящикам

1/4 от А3, внутренние полосы.

Газета «Волна», тир. 10000 экз. по офисам

1/4 от А3, обложка

Пул FM радио: «Дорожное радио», «Европа +», «Русское радио» - местные рекламные блоки

По 100 выходов на каждой станции (7-10 выходов в день), ролики по 15 сек. Всего две недели

Пул ТВ: «1 канал», «НТВ»

По 50 выходов на каждом канале (3-5 в день). Всего две недели

ИТОГО, $ тыс

37,6

30,6

37,6

30,6

37,6

30,6

36,5

29,5

36,5

29,5

36,5

Дата добавления: 2015-08-09