Элементы наружного оформления торговых предприятий и салонов услуг, расположенных в торговых центрах.

Оформление наружных стен таких помещений, главным образом, задаётся единым стилем внутреннего оформления всего торгового центра. В то же время, как правило, всегда есть некоторый зазор между тем, что можно сделать по максимуму для эффективной подачи своего магазина \ салона в общем пространстве торгового центра и требованиями единого стиля. Н.п. размещение напротив входа в ваше помещение вывески \ указателя, расположенной поперёк прохода.

Пример-фото.

Другой принципиально важный момент – размещение своей фирменной вывески на фасаде, фасадах здания торгового центра. Во-первых, надо понять для самого себя (и своего бизнеса!), насколько в данном случае важно, чтобы люди проходящие мимо этого ТЦ и идущие к нему знали о присутствие вашего предприятия. Вопрос далеко не однозначный. ТЦ, рынки, торговые зоны, по сути, для того и организовываются, чтобы фактом наличия в одном месте разнообразных товаров и услуг привлекать массы людей. Посетители туда приходят с разными целями, но заодно, проходя мимо, часто заходят в различные магазины и салоны и приобретают их товары и услуги. Так в общем потоке каждый и удит свою рыбу. В то же время есть т.н. «якорные» предприятия, чьё нахождения и формирует основной поток. Как правило, это крупные супермаркеты и магазины бытовой техники. В размещении их вывесок ТЦ сам заинтересован (должен быть J) в первую очередь. Менее значительным арендаторам \ владельцам помещений размещение своих вывесок приходится оговаривать отдельно и за отдельную плату. Места расположения и размеры вывесок на ТЦ обычно определяются в общей концепции рекламного оформления конкретного ТЦ, утверждаемой в период его проектирования. Т.е. так должно быть и в таких мегаполисах, как Москва и Санкт Петербург так и есть. Но в реалии даже в столицах до сих пор реклама на многих ТЦ размещена хаотично, без всякой общей концепции. Тем не менее, очень рекомендую до подписания договоров узнать о наличии такой концепции, согласованной должным образом в Управлении архитектуры и градостроительства. В любой момент владелец ТЦ может быть принужден к приведению оформления этого здания в соответствие с такой концепцией, а при её отсутствии – к получению такой. И тогда вряд ли он (владелец ТЦ) захочет все возникшие финансовые издержки взваливать только на свои плечи.

Эти моменты: оформление стен помещения, выходящих в общее пространство торгового центра, и возможность дополнительного размещения на общей территории ТЦ и его фасадах своих вывесок \ указателей – необходимо обсуждать до подписания договора аренды или покупки помещения. До подписания договора арендатор \ продавец куда более податлив, чем после. В противном случае всё то, что можно было получить заодно, в рамках общего договора аренды, после придётся покупать и порой на непростых условиях. Проверено на практике не единожды.

Общее дополнение к разделу «оформление фасадов».

Открытие любой розничной точки рекомендуется сопровождать размещением временного баннера с надписью «мы открылись!» (или аналогичной по смыслу) на фасаде помещения или в его окне \ окнах.

Это особенно актуально, если вывеска уже была размещена, а открытие по каким-либо причинам задерживается. Люди, постоянно проходящие мимо быстро привыкнут к тому, что здесь будет такой-то магазин \ салон, но пока он ещё не работает. Яркая надпись «мы открылись!» сориентирует людей, что уже можно заходить.

Примеры с фото.

Дата добавления: 2015-08-09