Прогнозируемая ситуация. В перспективе, благодаря полному заселению нового микрорайона (ул

В перспективе, благодаря полному заселению нового микрорайона (ул. Новостроевская), численность населения Щербинки должна вырасти до 45 тыс. человек. Всё это позволяет считать экономически обоснованной возможность открытия еще одного книжного магазина (100-200 кв.м с долей книжной продукции в 60% ассортиментной карты) в варианте размещения в Галерея «Щербинка» - современном трехэтажном ТЦ, расположенном в непосредственной близости от железнодорожной станции Щербинка на линии «Москва-Курск» в зоне обслуживания нового микрорайона.

В этом случае ситуация может принципиально измениться, сократив достаточно высокую долю покупок «по пути» и привычку «скачивать электронные книги из интернета» у жителей Щербинки. Однако, даже в случае открытия второго полноценного книжного магазина на данной территории, его коммерческая успешность представляется делом отдаленного будущего. Сложившиеся привычки и отношение к книге нельзя будет изменить в одночасье. Стоит обратить внимание и на тот факт, что согласно проведенному в июне 2013г. опросу, 52,5% жителей Щербинки готовы потратить на книги лишь от 0 до 500 рублей в месяц.

3.3.4. Троицк: оценка текущего состояния и динамики спроса на книгу

Согласно результатам социологического опроса на территории ГО Троицк (пл. Верещагина – Сиреневый бульвар), его жители в массе своей (75,7%) приобретают книг в собственном населенном пункте. Столь высокий показатель объясняется присутствием в данном городском округе двух профильных книжных магазинов суммарной площадью 200 кв.м и универсальным ассортиментом. Однако следует отметить, что как выяснилось в ходе опроса, многие респонденты не рассматривают магазин «Книжный Лабиринт» Троицка в качестве полноценного книжного по причине значительного присутствия в нем канцелярских товаров. Именно Троицкий Дом книги (МУП «Магазин Центральный») зачастую рассматривается как «единственный книжный в городе». Среди посетителей данного магазина присутствует значительная доля постоянных клиентов с частотой посещения 1 раз в неделю/месяц (43,3%), проживающих в непосредственной близости от дисклокации Дома книги и входящих в зону его прямого влияния.

Не имея четко выраженного графика, жители и гости Троицка большей частью редко приобретают книги – 1 раз в полгода-год (52,2%), отдавая предпочтение специализированным книжным с большим выбором книг (83,6%) и гораздо реже прибегая к услугам интернет-магазинов (3%) или к скачиванию электронных книг из интернета (10,4%). В этом смысле Троицк можно смело причислить к городам с традиционной книжной культурой.

Житель Троицка готов тратить на книги в месяц от 300 до 1000 рублей (64,2%), посещая книготорговые точки, как правило, с целью приобретения книг для собственного досуга (91,0%), для ребенка (29,9%) и в семейную библиотеку (28,4%). При этом мужчины, как правило, отдают предпочтение фантастике (42,9%) и детективам (17,9%). Среди тематических предпочтений женской половины респондентов опроса лидирует аналогичная тематика при весомой доле классики художественной литературы (10,3%) и книг для детей (12,6%).

Таблица 3.4.

Оценка сложившихся покупательских привычек и книжных предпочтений жителей ГО Троицк ТАО Москвы, % голосов

Результаты социологического опроса уличного трафика (выборка 150 человек/41,8%мХ58,2%ж, Площадь Верещагина – Сиреневый б-р, «Дом книги» и прилегающая территория, 5 августа 2013г.)

Мужчины (16+)

Частота покупки книг (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	не реже 1 раза в месяц	не реже 1 раза в три месяца	не реже 1 раза в полгода	не реже 1 раз в год	другое
14,3	21,4	21,4	32,1	10,7
Цель покупки (% голосов, закрытый вопрос/не более 2-х вариантов ответа)	для себя (досуг)	для ребенка	по работе	в подарок	в семейную библиотеку
96,4	17,9	10,7	14,3	21,4
Приобретал ли книги в своем поселке (городе) (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	да	нет
64,3	35,7
Сколько денег готов потратить на книги в месяц в случае ежемесячного режима покупки (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	до 100 руб.	до 300 руб.	до 500 руб.	до 1000 руб.	более 1000 руб.
0,0	14,3	28,6	39,3	10,7
Предпочтение формата покупки книги: В каких магазинах и где обычно покупает книги? (% голосов, закрытый вопрос/не более 2-х вариантов ответа)	в спец. книжном магазине с большим выбором книг	на лотках/киосках по пути	в книжном отделе FMCG-гипермаркета (параллельно с другими покупками)	в интернет-магазине с курьерской доставкой и/или самовывоз	скачивает электронные книги из интернета
82,1	28,6	21,4	7,1	14,3
Тематические предпочтения (% голосов, закрытый вопрос/не более 3-х вариантов ответа)	детективы	фантастика	история	художеств. литература /классика	проф. литература	справочные издания	науч-поп	разное
17,9	42,9	3,6	9,8	14,3	10,7	10,7	14,3

Женщины (16+)

Частота покупки книг (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	не реже 1 раза в месяц	не реже 1 раза в три месяца	не реже 1 раза в полгода	не реже 1 раз в год	другое
19,4	20,9	19,4	32,8	7,5
Цель покупки (% голосов, закрытый вопрос/не более 2-х вариантов ответа)	для себя (досуг)	для ребенка	по работе	в подарок	в семейную библиотеку
87,2	38,5	12,8	15,4	33,3
Приобретал ли книги в своем поселке (городе) (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	да	нет
82,6	17,4
Сколько денег готов потратить на книги в месяц в случае ежемесячного режима покупки (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	до 100 руб.	до 300 руб.	до 500 руб.	до 1000 руб.	более 1000 руб.
12,8	2,6	25,6	35,9	12,8
Предпочтение формата покупки книги: В каких магазинах и где обычно покупает книги? (% голосов, закрытый вопрос/не более 2-х вариантов ответа)	в спец. книжном магазине с большим выбором книг	на лотках/киосках по пути	в книжном отделе FMCG-гипермаркета (параллельно с другими покупками)	в интернет-магазине с курьерской доставкой и/или самовывоз	скачивает электронные книги из интернета
84,6	15,4	10,3	0,0	7,7
Тематические предпочтения (% голосов, закрытый вопрос/не более 3-х вариантов ответа)	детективы	фантастика	история/мемуары	детские книги	проф. литература	женские романы	науч-поп	худож. литература / классика
35,9	12,8	5,1	12,6	7,7	7,7	8,1	10,3

Дата добавления: 2015-08-05