Диаграмма 3.5.

Структура жанровых предпочтений населения ТиНАО, % голосов

Источник: Данные социологического опроса посетителей книжных магазинов и уличного трафика в населенных пунктах ТиНАО (выборка 500 человек, 5-13 августа 2013г.)

3.3.1. СП Рязановское: оценка текущего состояния и динамики спроса на книгу

Согласно результатам социологического опроса на территории СП Рязановское (пос. Знамя Октября) НАО Москвы, его жители в массе своей (83,9%) не приобретают книг в собственном населенном пункте. Не имея четко выраженного графика, они большей частью редко приобретают книги – 1 раз в полгода/год (53,6%), отдавая предпочтение лоткам и киоскам «по пути» (26,8%) или приобретая книги в крупных московских книжных магазинах (упоминались «Буква», площадки МДК, «Книжный Лабиринт», ДК «Молодая Гвардия»), расположенных рядом с местом работы в «старой» Москве (23,2%). В большинстве же случаев (37,5%) жители СП Рязановское предпочитают скачивать электронные книги из интернета (без указания уровня легальности контента). И надо сказать, что здесь данный способ приобщения к книжной культуре, существенно превышает аналогичный показатель в других АО «старой» Москвы и крупных поселков на присоединенных территориях.

Житель СП Рязановское готов тратить на книги в месяц от 300 до 1000 рублей (50%), посещая книготорговые точки, как правило, с целью приобретения книг для собственного досуга (69,6%), по работе (16,1%) и для ребенка (21,4%). При этом мужчины, как правило, отдают предпочтение книгам исторической тематики (17,9%) и профессиональной/справочной литературе (19,2%). Среди тематических предпочтений женской половины респондентов опроса лидируют женские романы (39,3%), детективы (21,4%) и книги для детей (32,1%).

Таблица 3.1.

Оценка сложившихся покупательских привычек и книжных предпочтений жителей СП Рязановское (пос. Знамя Октября) НАО Москвы, % голосов

Результаты социологического опроса уличного трафика (выборка 100 человек/50%мХ50%ж, Рязановское шоссе, д. 31-33, Торговая площадь, 13 августа 2013г.)

Мужчины (18+)

Частота покупки книг (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	не реже 1 раза в месяц	не реже 1 раза в три месяца	не реже 1 раза в полгода	не реже 1 раз в год	другое
0,0	24,8	25,1	50,1	0,0
Цель покупки (% голосов, закрытый вопрос/не более 2-х вариантов ответа)	для себя (досуг)	для ребенка	по работе	в подарок	в семейную библиотеку
67,9	10,9	17,9	10,5	0,0
Приобретал ли книги в своем поселке (городе) (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	да	нет
21,4	78,6
Сколько денег готов потратить на книги в месяц в случае ежемесячного режима покупки (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	до 100 руб.	до 300 руб.	до 500 руб.	до 1000 руб.	более 1000 руб.
3,6	21,4	14,3	35,7	21,4
Предпочтение формата покупки книги: В каких магазинах и где обычно покупает книги? (% голосов, закрытый вопрос/не более 2-х вариантов ответа)	в спец. книжном магазине с большим выбором книг	на лотках/киосках по пути	в книжном отделе FMCG-гипермаркета (параллельно с другими покупками)	в интернет-магазине с курьерской доставкой и/или самовывоз	скачивает электронные книги из интернета
25,0	32,1	3,6	14,3	32,1
Тематические предпочтения (% голосов, закрытый вопрос/не более 3-х вариантов ответа)	детективы	фантастика	история	детские книги	проф. литература	справочные издания	науч-поп	разное
10,9	9,6	17,9	10,5	11,8	7,4	6,8	7,1

Женщины (20+)

Дата добавления: 2015-08-05