Надежда И. Михайлова (ОЦ МДК)

Основным фактором, оказывающим негативное влияние на состояние существующего книготоргового рынка Москвы, остается сокращение количества книжных магазинов и системный кризис читательской культуры последних лет. Для примера, в европейских странах один книжный магазин приходится на 5-6 тысяч жителей, и книга доступна. У нас – один на 55-60 тысяч жителей. То есть мы лишаем наших граждан возможности доступа к информации, делаем их людьми другого сорта. А что такое – нет доступа к книге? Значит – нет доступа к огромному культурному наследию. А если это ребенок? Книга – это база для развития языковой грамотности малышей, осмысления ими окружающего мира. Привитый интерес к чтению – это предпосылка успешной работы ребенка в школе и, как следствие, его дальнейшего успеха в жизни и бизнесе.

В настоящее время для изменения ситуации необходимо придание «Национальной программе поддержки и развития чтения» государственного статуса, с целью обеспечения комплексного подхода федеральных и муниципальных властей к мероприятиям по повышению интереса к чтению в обществе. Средствами наружной рекламы, радио, телевидения и интернет-ресурсов следует сформировать позитивное общественное мнение о важности и необходимости чтения для успешного будущего нашей страны.

Книжная торговля, не являясь высокорентабельной отраслью, также нуждается в отмене НДС, ЕСН, снижении ставки арендной платы и коммунальных платежей, что позволит сохранить существующие и открывать новые книжные торговые площади.

Борис С. Есенькин (ТД «Библио-Глобус)

И книжные магазины, и издательства должны приобрести статус социально-значимых объектов. РКС, АСКИ, АСКР, НП «Гильдия книжников» должны объединить свои усилия для общения на уровне Правительства Москвы и РФ для принятия положительного решения по кардинальным вопросам, которые будут способствовать развитию книжной отрасли.

Прежде всего, конечно, приведение ставки НДС к «европейскому уровню». Кроме того, страховые взносы с фонда заработной платы сейчас очень высоки, снижая доход книготоргового предприятия более чем на 20%. И уже много лет обсуждается вопрос о специальной арендной плате для книжных магазинов, но никаких решений до сих пор не принято. На мой взгляд, следует полностью пересмотреть понимание подходов к определению необходимых для отрасли льгот. Обязательно должны быть послабления в налогообложении. Но особое внимание стоит уделить изменению взаимоотношения государства с культурной индустрией, чтобы общественные организации смогли эффективно лоббировать интересы отрасли, создавать «коридор» для оперативного решения значимых направлений развития книжной индустрии.

По итогам проведенного исследования и экспертного опроса мы можем говорить о высокой эффективности целого ряда мер по поддержки московских книжных магазинов при содействии соответствующих Департаментов Правительства Москвы, и в частности:

1. Более интенсивные усилия в реализации программы поддержки и развития чтения в Москве, включая:

§ реализацию программы социальной рекламы чтения в г. Москве (создание, производство и размещение социальной рекламы чтения и книги в городе)

§ разработку системы информирования всех заинтересованных потребителей о новинках книжной продукции, создание многоуровневой, разнообразной по формам, носителям, источникам обновления информационно-коммуникационной среды, которая способствовала бы информированию горожан, органов управления, профессионалов отрасли и т.д. о состоянии книжного рынка Москвы.

2. Ведение официального статистического учёта всех объектов книжной торговли, по меньшей мере, на уровне подготовки ежегодного аналитического исследования о текущем состоянии и проблемах расположенных на территории Москвы объектов книгораспространения в динамике на протяжении 3-5 лет.

3. Включение книги, кроме рекламного и эротического характера, в перечень социально-значимых товаров и наделение книжных магазинов статусом социально-значимых объектов культуры.

4. Расширение точек сбыта для книготорговых организаций из расчёта 5-10 книжных магазинов на 100 тыс. жителей, обратив особое внимание на Юго-Восточный АО Москвы, в котором коэффициент обеспеченности населения книжными магазинами составляет лишь 1:135000. Эта мера предполагает принятие целого ряда решений:

§ Включение объектов книготорговли в инфраструктурные стандарты (включение в качестве инвест-условия при предоставлении земли инвесторам под застройку, выделение в построенном объекте помещений, пополняющих фонд социально-значимых помещений, предназначенных исключительно для размещения книжных объектов, в т.ч. в рамках ТПУ).

§ Снижение арендной ставки (цены выкупа) при условии сохранения профиля на городские объекты недвижимости.

§ Установление налоговых преференций по уплате арендной платы для книжных магазинов, которые отводят книжной продукции не менее 60% торговой площади и проводят комплекс мероприятий по поддержке книги и чтения (включая льготные условия по оплате услуг ЖКХ).

§ Установление налоговых преференции по уплате арендной платы для тех арендаторов, которые предоставляют свои площади в аренду книжным магазинам (включая льготные условия по оплате услуг ЖКХ).

Работа постоянно действующего Совета представителей органов власти и книгораспространителей во многом способствовала бы претворению перечисленных выше предложений по поддержке книжных магазинов Москвы.

Дата добавления: 2015-08-05