Оценка сложившихся покупательских привычек и книжных предпочтений жителей (гостей) Центрального АО Москвы

Результаты социологического опроса посетителей книжных магазинов, расположенных в ЦАО Москвы (выборка 250 человек, книготорговые объекты –Молодая Гвардия / Полянка, д. 28; Циолковский / Новая пл., д. 4/3, Политехнический музей, под-д 7; ТДК Москва / Тверская ул., д. 8; МДК Арбат / Новый Арбат ул., д. 8; 6-11 июня 2013г.)

Частота покупки книг (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	не реже 1 раза в месяц	не реже 1 раза в три месяца	не реже 1 раза в полгода	не реже 1 раз в год	другое
57,3	20,4	15,5	2,9	2,9
Цель покупки (% голосов, закрытый вопрос/не более 2-х вариантов ответа)	для себя (досуг)	для ребенка	по работе	в подарок	в семейную библиотеку
81,6	37,9	18,4	16,5	12,6
Сколько денег готов потратить на книги в месяц в случае ежемесячного режима покупки (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	до 100 руб.	до 300 руб.	до 500 руб.	до 1000 руб.	более 1000 руб.
0,0	4,9	15,5	37,9	34,0
Предпочтение формата покупки книги: В каких магазинах и где обычно покупает книги? (% голосов, закрытый вопрос/не более 2-х вариантов ответа)	в спец. книжном магазине с большим выбором книг	на лотках/киосках по пути	в книжном отделе FMCG-гипермаркета (параллельно с другими покупками)	в интернет-магазине с курьерской доставкой и/или самовывоз	скачивает электронные книги из интернета
84,5	8,7	6,8	9,1	8,3
Частота посещения книжного магазина (независимо от совершения покупки) (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	не реже 1 раза в неделю	не реже 1 раза в месяц	не реже 1 раза в три месяца	не реже 1 раза в полгода	другое
26,2	28,2	18,4	18,4	8,7
Критерии выбора («любимого») книжного магазина (% голосов, закрытый вопрос/не более 2-х вариантов ответа)	живу рядом	работаю рядом (часто бываю по делам в этом районе)	специально приезжаю именно в этот магазин, потому что	низкие цены	большой выбор книг	уровень персонала	другое
38,8	20,4	28,2	51,7	89,7	24,1	10,7

Итак, по уровню обеспеченности населения книжными магазинами среди АО Москвы лидирует Центральный округ с коэффициентомблизким по значению к европейскому – 1:9158 (или 1 магазин на 9 тысяч жителей). Стабильная (с небольшой отрицательной динамикой за последний год) ситуация складывается в северных (СЗАО, СВАО) и южных (ЮАО и ЮЗАО) округах столицы при коэффициенте обеспеченности – 1 магазин на 62-67 тысяч жителей). Наихудшая ситуация на данный момент складывается в Юго-Восточном округе столицы, где один магазин приходится на более чем 100000 жителей. Именно на этот административный округ пришлось наибольшее сокращение столичных магазинов «Буква» в 2012-2013гг. Достаточно сложной продолжает оставаться и ситуация в Западном АО Москвы, где один магазин приходится на 95000 жителей. Превышение среднего для Москвы значения показателя обеспеченности книжными магазинами характерно лишь для Северного Административного Округа (1:53000).

В большинстве АО Москвы, исключая Центральный АО, среди зафиксированных в рамках Мониторинга книжных магазинов очевидно преобладают крупноформатные объекты (торговая площадь более 100 кв.м) с универсальной ассортиментной картой по товарной группе «книги».

На данный момент география распределения книжных магазинов на территории Москвы (исключая присоединенные с 1.07.2012г. территории), выглядит достаточно сбалансировано (16-22 торговых объекта), исключая критическую ситуацию в ЮВАО и традиционную для книготорговой карты Москвы плотную дислокацию книжных магазинов в ЦАО.

Дата добавления: 2015-08-05