Дмитрий Иванов (Олма Медиа Групп). «Ликвидировать самые «горячие» очаги пиратства необходимо

«Ликвидировать самые «горячие» очаги пиратства необходимо, но параллельно нам предстоит куда более тяжелая задача: объяснить обществу, что, во-первых, любая книга ДОСТОЙНА того, чтобы за нее платили, а во-вторых, СТОИТ того. Возьмем азиатский опыт: издателям Китая, Кореи, Японии удалось создать прочную смысловую связку «Читать – Преуспевать». Чем больше знаний, тем выше твоя стоимость на рынке, тем больше шанс на успешную карьеру. И мы видим, что это сработало. В России же книгу сегодня воспринимают исключительно как развлечение – а при таком подходе просто «пропагандировать» ее бесполезно. Ужас нынешней ситуации не в том, что воруют – это делали всегда. А в том, что на воровство идут с твердым убеждением в собственной правоте, под знаменем «священной войны» за свободу информации и – парадокс! – права авторов. Главная опасность – именно в идеологизации пиратства. Сегодня де-факто пираты – это уже не кучка «халявщиков», а практически политическая партия с четкой и крайне деструктивной платформой. И для борьбы с ним нет оружия правильнее, чем то, что у нас есть в избытке – знание. Надо показать ценность книги, ее необходимость не кучке «интеллектуалов», а каждому».

6. Согласно экспертному опросу, проведенному в рамках Мониторинга, по состоянию на I полугодие 2013 ноябрь 2012 года основными каналами продаж книжной продукции в Московском регионе остаются традиционные книжные магазины (в т.ч. столичные филиалы федеральных /Новый книжный; Буква/ сетей и городские сети). На них приходится от 35% до 49% суммарной реализации ведущих издательств Москвы. Причем, только с этим каналом работают все без исключения столичные издательства, принявшие участие в опросе (август 2013, Мониторинг). В то время как отношения с некнижными торговыми партнерами у издательств складываются не всегда гладко, да и работают с ними лишь 30% издательств столичного региона. Большинство издателей в первую очередь предпочли бы видеть сегодня свои книги на полке обычного книжного магазина. Именно этот канал дает издателям некое ощущение стабильности в финансовом смысле и понятных правил взаимодействия. К сожалению, в структуре книжного рынка Москвы существенно сокращается именно специализированный крупноформатный книготорговый ритейл (площадью более 100 кв.м, и долей книг в ассортиментной карте – более 60%). Во многом решением проблемы несбалансированной на данный момент структуры каналов продаж книжной продукции московских издательств могла бы стать целевая поддержка со стороны государства в отношении крупноформатных книжных магазинов Москвы.

Дата добавления: 2015-08-05