Рынок книжной цифровой дистрибуции в Москве

1.6.1. Потребительский рынок цифровой дистрибуции (Trade Market/В2С)

Согласно экспертной оценке объем В2С-сегмента рынка электронных книг (контента) Москвы в I полугодии 2013 года составил 93-95 млн. рублей при темпах роста к аналогичному периоду 2012 года в 135%. В годовом исчислении объем столичного рынка прогнозируется на уровне 200-210 млн. рублей (плюс 50-55% к итогам 2012 года). Доля продаж электронного книжного контента зарегистрированным пользователям Московского региона пока находится на уровне 33-35% от общего оборота российских дистрибьюторов e-book и аудиокниг. Однако, уже в I полугодии 2013 года, согласно данным «ЛитРес», долю зарегистрированных в Москве покупателей этого магазина характеризует отрицательная динамика – до минус 3% (экспертный опрос, август 2013, Мониторинг). Иными словами, В2С-сегмент рынка электронных книг (контента) в России прирастает преимущественно за счет подключения аудитории регионов РФ и зарубежья.

Несмотря на то, что рынок аудиокниг в России развивается очень быстро – за 2013 год его рост может составить 50%, абсолютные суммы оборота не превышают пока цифры в 5-7 млн. руб. при низкой маржинальности бизнеса. По мнению С. Анурьева, ген директора «ЛитРес», самые крупные игроки рынка аудиокниг в России в сумме за год продают порядка 300 тыс. аудиокниг (www.pro-books.ru). В отличие от рынка электронных книг, где приходится решать проблемы агрегирования контента и привлечения читателей, на рынке аудиокниг достаточно договориться с десятком-другим партнеров и получить в свое распоряжение хорошее приложение для iOS и Android. По мнению М. Осина, руководителя цифровых продаж интернет-магазина «OZON.ru» рынок цифровых аудиокниг только развивается, ассортимент довольно скуден. Помимо этого, значительное влияние на рынок оказывает практика нелегального размещения контента.

В I полугодии 2013 года доля легальной цифровой дистрибуции (В2С) в столичном регионе составила порядка 1,3-1,5% потребительского книжного рынка Москвы. Для правильного понимания объема легальных скачиваний москвичами достаточно сказать, что весь оборот легальной (В2С) цифровой дистрибуции в Москве за I полугодие 2013 года сопоставим с оборотом бумажных книг в ТД «Библио-Глобус» за 2,5 месяца.

Безусловно, если проводить международные параллели, то доля дистрибуции электронных книг в США (25% книжного рынка в 2012г.) и Великобритании (13% книжного рынка в 2012г.), вынуждают к оптимистичным прогнозам динамики этого рынка в России в случае «победы над пиратами». Но в реальности ситуация и тренды выглядят иначе. В европейских странах (Франции, Германии, Италии, Испании), где цена на книги регулируется, потребители в меньшей степени склонны переходить на электронное чтение. И в 2012 году доля оборота электронного контента в неанглоязычных европейских странах находится в диапазоне 0,7-2% книжного рынка. Конечно, цифровая дистрибуция в этих странах растет, но это связано в первую очередь с сокращением стационарной книжной торговли и инициативами национальных издателей, которые стремятся компенсировать падение доходов за счет диверсификации предложения.

Не следует забывать и о том, что существенный рост доли электронного формата в России происходит на фоне сжимания книжного (бумажного) рынка (прогноз 2013 – минус 2,5%; 2012 – минус 3,7%; 2011 – минус 3,1%). А высокие темпы прироста цифрового рынка объясняются статистической обработкой исходно малых абсолютных величин.

Дата добавления: 2015-08-05