Аннотация

Мониторинг состояния

Московского книжного рынка

МОСКВА – 2013

Аннотация

Настоящий Мониторинг выполнялся по заказу Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы (государственный контракт № 93-ГК\13 от 12 августа 2013г.) и ставил своей задачей подробный анализ уровня соответствия текущего книжного предложения структуре спроса и базовым потребностям читающих групп москвичей в целях роста конкурентоспособности книги в культурном и информационном пространстве Москвы, сохранения и поддержания книжных традиций мегаполиса.

В рамках мониторинга дана оценка текущей структуры книжного выпуска и издательских инициатив в Московском регионе, подробно рассмотрена динамика цен на книжные издания в 2011-2013 гг. и уровня их соответствия реальным запросам и покупательской способности московского читателя. Определены текущая инфраструктура, ценовая политика и базовые условия развития рынка электронных книг в Москве.

Особое внимание в рамках Мониторинга уделено анализу текущего состояния ритейл-карты АО Москвы в разрезе различных каналов, форматов и форм книжного предложения жителям столичного региона, дана оценка текущей структуры книжного предложения и спроса на книгу в ТиНАО.

В результате проведенных исследований подготовлен аналитический отчет о текущем состоянии и динамике развития книгоиздания и книготорговли в Москве. Содержащаяся в нем информация позволит государственным органам управления вырабатывать обоснованные решения по поддержанию благоприятных условий для функционирования книжной отрасли в Москве, развития и получения прогнозируемых положительных общественно-значимых результатов.

Настоящий Мониторинг построен на результатах инициативного опроса посетителей книжных магазинов Москвы, проведенного в августе 2013 года, включая территорию ТиНАО, экспертной оценке книжного рынка, полученной в ходе Мониторинга от московских издателей и книготорговых организаций, а также на аналитических материалах отраслевого проекта «Книжный рынок России: 2010-2015» и статистических данных Российской книжной палаты.

Мониторинг проведен в августе-сентябре 2013 года.

Объем отчета о Мониторинге – 188 страниц; включает 44 таблицы и 29 диаграмм.

Язык отчета – русский.

Оглавление

Аннотация
1. Мониторинг состояния печатного и цифрового книгоиздания в Москве
1.1. Оценка текущей структуры книжного выпуска и инициатив ведущих операторов рынка московского книгоиздания
1.2. Анализ изменений в тематической структуре книжного выпуска. Динамика перераспределения издательских активов
1.3. Анализ динамики издательских цен на книжные издания и уровня их соответствия покупательской способности московского читателя
1.4. Анализ конкурентный среды и уровня монополизации рынка книгоиздания в Москве
1.5. Оценка маркетинговой активности издательств на московском книжном рынке. Сбытовая политика: условия и приоритеты
1.6. Рынок книжной цифровой дистрибуции в Москве
1.6.1. Потребительский рынок цифровой дистрибуции (Trade Market/В2С)
1.6.1.1. Базовые условия развития рынка электронных книжных продуктов
1.6.1.2. Легальная дистрибуция: Текущая инфраструктура рынка
1.6.1.3. Ценовая политика (trade market)
1.6.2. Рынок электронно-библиотечных систем (В2В)
1.7. Характеристика негативных и позитивных тенденций в развитии печатного и цифрового книгоиздания в Москве
1.8. Выявление основных проблем в различных сегментах рынка и пути их решения
1.9. Предложения по перспективам дальнейшего развития московского рынка печатного и цифрового книгоиздания
2. Мониторинг обеспеченности населения города Москвы торговыми площадями объектов распространения книжных изданий
2.1. Обзор текущего состояния ритейл-карты административных округов Москвы в разрезе различных каналов, форматов и форм книжного предложения жителям столичного региона
2.2. Оценка обеспеченности населения мегаполиса книжными магазинами с указанием доли различных форматов в структуре столичного книжного рынка по состоянию на 2013 год
2.2.1. Южный Административный Округ. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»
2.2.2. Юго-Западный Административный Округ. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»
2.2.3. Западный Административный Округ. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»
2.2.4. Северо-Западный Административный Округ. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»
2.2.5. Северный Административный Округ. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»
2.2.6. Северо-Восточный Административный Округ. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»
2.2.7. Восточный Административный Округ. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»
2.2.8. Юго-Восточный Административный Округ. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»
2.2.9. Центральный Административный Округ. Оценка проблемного поля в системе «потребности – предложение»
2.3. Оценка сложившихся покупательских привычек и книжных предпочтений населения Москвы
2.4. Анализ динамики доли и специфики московского книготоргового рынка в общем объеме продаж книжной продукции на территории РФ
2.4.1. Динамика сводной ассортиментной матрицы книжного рынка Москвы
2.4.2. Динамика потребительских цен
2.4.3. Художественная (развлекательная) литература для взрослых: Динамика продаж в натуральном и денежном выражении, ведущие проекты (авторы)
2.4.4. Детская литература: Динамика продаж в натуральном и денежном выражении, ведущие проекты (авторы)
2.4.5. Деловая / профессиональная литература: Динамика продаж в натуральном и денежном выражении, ведущие проекты (авторы)
2.4.6. Прикладная литература: Динамика продаж в натуральном и денежном выражении, ведущие проекты (авторы)
2.4.7. Образование и наука: Динамика продаж в натуральном и денежном выражении, ведущие проекты (авторы)
2.5. Предложения по развитию наиболее востребованных форматов розничной книготорговли на территории Москвы
3. Анализ и динамика развития книжной торговли в Троицком и Новомосковском административных округах (ТиНАО)
3.1. Анализ динамики прироста в 2012-2013 гг. книготорговых точек и потребности согласно нормативам на душу населения
3.2. Текущая структура книжного предложения по количественным и качественным параметрам в ТиНАО
3.3. Оценка текущего спроса на книгу и его прогнозируемой динамики на 2013-2014 гг.
3.3.1. СП Рязановское: оценка текущего состояния и динамики спроса на книгу
3.3.2. ГП Московский: оценка текущего состояния и динамики спроса на книгу
3.3.3. Щербинка: оценка текущего состояния и динамики спроса на книгу
3.3.4. Троицк: оценка текущего состояния и динамики спроса на книгу
3.2. Предложения по перспективам дальнейшего развития книготорговли в ТиНАО   ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1. Экспертная оценка книжного рынка Москвы Приложение 2. Объединённая розничная сеть «Новый Книжный – Буквоед»: Предложения по перспективам дальнейшего развития книготорговли в ТиНАО Приложение 3. Объединённый Центр «Московский Дом Книги»: Предложения по перспективам дальнейшего развития книготорговли в ТиНАО

Приложение 4. Комментарий эксперта из профильной общественной организации: «Ассоциация интернет-издателей»

Приложение 5. Комментарий эксперта из профильной общественной организации: «Российская государственная библиотека»

Приложение 6. Комментарий эксперта из профильной общественной организации: «Российская книжная палата»

Приложение 7. Комментарий эксперта из профильной общественной организации: «Гильдия издателей периодической печати»

Приложение 8. Комментарий эксперта из профильной общественной организации: «Ассоциация книжных издательств и торговых организаций «Православная книга»»

Дата добавления: 2015-08-05