Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Диаграмма 1.5.

Читайте также:
  1. А.3.1.1.2. Диаграмма взаимодействия
  2. Диаграмма 1
  3. Диаграмма 1.10.
  4. Диаграмма 1.6.
  5. Диаграмма 1.7.
  6. Диаграмма 2.3.

Конкурентный ландшафт: Доли ключевых игроков (издательств) по суммарным продажам в обороте книжного рынка Москвы в I полугодии 2013г.

Территория продаж: Московский регион

Канал: розничные стационарные книготорговые предприятия

Период: январь-июнь 2013 г.

 

  Издатель доля книжного рынка Москвы, I-II кв. 2013г., % доля книжного рынка Москвы, I-IV кв. 2013г. (прогноз), %
  Эксмо 16,77 15,28
  АСТ 12,87 13,10
  Просвещение 3,03 4,93
  Экзамен 1,05 1,91
  ИГ Азбука-Аттикус 4,01 3,60
  Дрофа 0,80 1,63
  Росмэн-пресс 1,30 1,48
  ОЛМА Медиа Групп 1,78 1,41
  Феникс 1,44 1,07
  Рипол Классик 1,29 1,25

Источник: данные проекта «Книжный рынок России 2010-2015»

 

 

Наиболее реалистичный сценарий развития событий в 2013-2015 гг. предполагает не только усиление монополистических трендов рынка, но и диффузию в смежные области образовательных и развлекательных услуг и продуктов, а также постепенное переключение на альтернативные классическим магазинам каналы сбыта. И Московский книжный рынок как органичная часть российской книжной отрасли фактически продублирует эти тренды.

1.5. Оценка маркетинговой активности издательств на московском книжном рынке. Сбытовая политика: условия и приоритеты

В 2013 году, согласно данным ведущих издательств, на книжный рынок Москвы приходится от 12 до 59% общего объема их реализации, при средневзвешенном показателе 28,37% (в 2012 – 29,33%). При этом 61% издательств сообщили о снижении доли Московского региона в суммарных продажах за истекшее I полугодие 2013 года к аналогичному периоду 2012г. Мы можем говорить о заметном сокращении (минус 1,5-12,0%) доли московских продаж в суммарной реализации издательств «Эксмо», «Рипол Классик», «Росмэн», «Просвещение» и даже у ИГ «Азбука-Аттикус», чей каталог в наибольшей степени ориентирован на столичного клиента. И, напротив, доля московской реализации растет (плюс 2-18%) у издательств «Олма Медиа Групп», «АСТ-Пресс», «Альпина Паблишер» и «Вече». Впрочем, следует иметь в виду, что ликвидность предложения издательства во многом корректируется условиями его партнерства с тем или иным книготорговцем.

В целом, с позиции динамики продаж 2013 год для издательств можно считать вполне стабильным. Неизменность объема продаж на фоне 2012 года отметило 35,2% издательств и еще 44,7% (в 2012 – 35,3%) с удовольствием сообщили о росте в диапазоне от 2 до 10% (опрос «КИ», август 2013).

Тем не менее, 20,1% (в 2012 – 17,6%) издательств констатировали снижение продаж в I полугодии 2013 года в диапазоне 7-25%. Именно в этой «падающей» группе присутствует значительное количество издательств, выпускающих книги для специалистов, учебные и учебно-методические, а также научные издания.

 


Дата добавления: 2015-08-05; просмотров: 100 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Аннотация | Список диаграмм | Список таблиц | Издательства Москвы, выпустившие наибольшее количество книг и брошюр за I полугодие 2013 г. | Диаграмма 1.7. | Рынок книжной цифровой дистрибуции в Москве | Диаграмма 1.10. | Объем продаж EBR в России в 2010-2012 гг., млн. шт. (с учетом устройств всех типов и категорий) | Структура предпочтений пользователей РФ в отношении формата цифрового контента (книги) для скачивания. 2012-2013гг. | Рынок электронно-библиотечных систем (В2В) |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Доли ведущих издательств Москвы в суммарном выпуске книг и брошюр РФ в I полугодии 2013 года| Диаграмма 1.6.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)