Диаграмма 1.5.

Конкурентный ландшафт: Доли ключевых игроков (издательств) по суммарным продажам в обороте книжного рынка Москвы в I полугодии 2013г.

Территория продаж: Московский регион

Канал: розничные стационарные книготорговые предприятия

Период: январь-июнь 2013 г.

	Издатель	доля книжного рынка Москвы, I-II кв. 2013г., %	доля книжного рынка Москвы, I-IV кв. 2013г. (прогноз), %
	Эксмо	16,77	15,28
	АСТ	12,87	13,10
	Просвещение	3,03	4,93
	Экзамен	1,05	1,91
	ИГ Азбука-Аттикус	4,01	3,60
	Дрофа	0,80	1,63
	Росмэн-пресс	1,30	1,48
	ОЛМА Медиа Групп	1,78	1,41
	Феникс	1,44	1,07
	Рипол Классик	1,29	1,25

Источник: данные проекта «Книжный рынок России 2010-2015»

Наиболее реалистичный сценарий развития событий в 2013-2015 гг. предполагает не только усиление монополистических трендов рынка, но и диффузию в смежные области образовательных и развлекательных услуг и продуктов, а также постепенное переключение на альтернативные классическим магазинам каналы сбыта. И Московский книжный рынок как органичная часть российской книжной отрасли фактически продублирует эти тренды.

1.5. Оценка маркетинговой активности издательств на московском книжном рынке. Сбытовая политика: условия и приоритеты

В 2013 году, согласно данным ведущих издательств, на книжный рынок Москвы приходится от 12 до 59% общего объема их реализации, при средневзвешенном показателе 28,37% (в 2012 – 29,33%). При этом 61% издательств сообщили о снижении доли Московского региона в суммарных продажах за истекшее I полугодие 2013 года к аналогичному периоду 2012г. Мы можем говорить о заметном сокращении (минус 1,5-12,0%) доли московских продаж в суммарной реализации издательств «Эксмо», «Рипол Классик», «Росмэн», «Просвещение» и даже у ИГ «Азбука-Аттикус», чей каталог в наибольшей степени ориентирован на столичного клиента. И, напротив, доля московской реализации растет (плюс 2-18%) у издательств «Олма Медиа Групп», «АСТ-Пресс», «Альпина Паблишер» и «Вече». Впрочем, следует иметь в виду, что ликвидность предложения издательства во многом корректируется условиями его партнерства с тем или иным книготорговцем.

В целом, с позиции динамики продаж 2013 год для издательств можно считать вполне стабильным. Неизменность объема продаж на фоне 2012 года отметило 35,2% издательств и еще 44,7% (в 2012 – 35,3%) с удовольствием сообщили о росте в диапазоне от 2 до 10% (опрос «КИ», август 2013).

Тем не менее, 20,1% (в 2012 – 17,6%) издательств констатировали снижение продаж в I полугодии 2013 года в диапазоне 7-25%. Именно в этой «падающей» группе присутствует значительное количество издательств, выпускающих книги для специалистов, учебные и учебно-методические, а также научные издания.

Дата добавления: 2015-08-05