Оценка текущего спроса на книгу и его прогнозируемой динамики на 2013-2014 гг.

В ходе мониторинга был проведен инициативный опрос в четырех потенциально перспективных для развития книготорговли населенных пунктах ТиНАО Москвы (ГО Щербинка, ГО Троицк, ГП Московский, СП Рязановское), охвативший 500 человек. Опрос (август 2013) проводился как на базе существующих книготорговых предприятий, так и в рамках уличного трафика в районах дислокации торговых и культурных объектов выбранных населенных пунктов.

В ходе опроса были выявлены тематические предпочтения населения ТиНАО, приоритетные форматы покупки книг, уровень денежных затрат и мотивация приобретения книжной продукции.

Диаграмма 3.1.

Предпочтение формата покупки книги населением ТиНАО

В каких магазинах и где обычно покупаете книги? (% голосов, закрытый вопрос/не более 2-х вариантов ответа)

Источник: Данные социологического опроса посетителей книжных магазинов и уличного трафика в населенных пунктах ТиНАО (выборка 500 человек, 5-13 августа 2013г.)

Результаты опроса свидетельствуют о том, что клиентский пул книготорговых объектов, расположенных в ТиНАО формируется непосредственным окружением книжного магазина – москвичами, работающими или проживающими в непосредственной зоне влияния торговой площадки. И этим жители ТиНАО не отличаются от населения АО «старой» Москвы (исключая ЦАО). Тем не менее, они гораздо чаще прибегают к приобретению книги «по пути» на лотках/киосках (25,8%) и к скачиванию электронных книг из интернета (18,5% без указания уровня легальности контента).

Диаграмма 3.2.

Дата добавления: 2015-08-05