Прогнозируемая ситуация. Во II полугодии 2013 – 2014 гг

Во II полугодии 2013 – 2014 гг. ситуация в СП Рязановское в отношении книгопотребления вряд ли принципиально изменится. Отсутствие полноценного книжного магазина (не менее 100 кв. м, с универсальным книжным ассортимента на более чем 60% торговой площади) провоцирует формирование привычки книгопотребления «по пути», не уделяя должного внимания КНИГЕ как важному элементу культуры современного человека. Отсутствие возможности приобрести необходимые книги в шаговой доступности в целом провоцирует решение проблемы на уровне «скачивания электронных книг», что далеко не всегда предполагает легальность контента, особенно в случае удовлетворения потребности в профессиональных и научных изданиях. Киоск АРИА-Аиф и небольшой книжный отдел (ИП), базирующиеся в ДК «Рязановское», вряд ли смогут удовлетворить потребности жителей в качественной и нужной им книге.

Однако, даже в случае открытия полноценного книжного магазина на данной территории, его коммерческая успешность представляется делом отдаленного будущего. Сложившиеся привычки и отношение к книге нельзя будет изменить в одночасье. Стоит обратить внимание и на тот факт, что согласно проведенному в июне 2013г. опросу, 19,6% жителей СП Рязановское готовы потратить на книги от 0 до 300 рублей, что значительно выше среднего по Москве расчетного значения по этой группе (10,1% от выборки).

3.3.2. ГП Московский: оценка текущего состояния и динамики спроса на книгу

Согласно результатам социологического опроса на территории ГП Московский (1-й микрорайон) НАО, его жители в массе своей (63,3%) не приобретают книг в собственном населенном пункте. Открытые в январе и марте 2013 года магазины «Книжный Лабиринт» (2-й и 3-й микрорайон) пока не достаточно известны в данном поселении, хотя и включились в карту книжного шопинг-маршрута у 36,7% респондентов июньского опроса, указавших в качестве мест приобретения книг данные магазины «Книжный Лабиринт» и киоск (ул. Ленина). Жители ГП «Московский» достаточно часто приобретают книги – 1 раз в месяц-квартал (65,3%), отдавая предпочтение книжным магазинам с большим выбором книг (49,0%) и лоткам/киоскам «по пути» (38,8%). Тем не менее, в данном случае население достаточно часто использует и другие форматы приобретения книг, включая заказ в интернет-магазине/OZON.ru (12,2%, преимущественно женщины), покупку в книжном отделе гипермаркета параллельно с другими товарами (16,3%) и скачивание электронных книг из интернета (6,1%, преимущественно женщины). Данная раскладка в целом соответствует результатам опроса (июнь 2013) на территории «старой» Москвы, исключая лишь достаточно высокую долю покупок с лотков/киосков «по пути» у жителей ГП Московский.

Житель ГП Московский готов тратить на книги в месяц от 300 до 1000 рублей (75,5%), посещая книготорговые точки, как правило, с целью приобретения книг для собственного досуга (79,6%), по работе (32,7%) и для ребенка (32,7%). При этом мужчины, как правило, отдают предпочтение книгам научно-популярной (36,8%), профессиональной (37,4%) и справочной (36,0%) литературе. Среди тематических предпочтений женской половины респондентов опроса лидируют детективы (30,0%), профессиональные издания (39,8%) и книги для детей (23,3%).

Таблица 3.2.

Оценка сложившихся покупательских привычек и книжных предпочтений жителей ГП Московский (1-й микрорайон) НАО Москвы, % голосов

Результаты социологического опроса уличного трафика (выборка 100 человек/39%мХ61%ж/, ГП Московский, 1-й микрорайон, 11 августа 2013г.)

Мужчины (20+)

Частота покупки книг (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	не реже 1 раза в месяц	не реже 1 раза в три месяца	не реже 1 раза в полгода	не реже 1 раз в год	другое
26,3	47,4	15,8	5,3	5,3
Цель покупки (% голосов, закрытый вопрос/не более 2-х вариантов ответа)	для себя (досуг)	для ребенка	по работе	в подарок	в семейную библиотеку
78,9	36,8	42,1	21,1	31,6
Приобретал ли книги в своем поселке (городе) (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	да	нет
52,6	47,4
Сколько денег готов потратить на книги в месяц в случае ежемесячного режима покупки (% голосов, закрытый вопрос/один вариант ответа)	до 100 руб.	до 300 руб.	до 500 руб.	до 1000 руб.	более 1000 руб.
0,0	0,0	26,3	57,9	15,8
Предпочтение формата покупки книги: В каких магазинах и где обычно покупает книги? (% голосов, закрытый вопрос/не более 2-х вариантов ответа)	в спец. книжном магазине с большим выбором книг	на лотках/киосках по пути	в книжном отделе FMCG-гипермаркета (параллельно с другими покупками)	в интернет-магазине с курьерской доставкой и/или самовывоз	скачивает электронные книги из интернета
57,9	57,9	15,8	0,0	0,0
Тематические предпочтения (% голосов, закрытый вопрос/не более 3-х вариантов ответа)	детективы	фантастика	история	детские книги	проф. литература	справочные издания	науч-поп	разное
6,8	5,3	10,5	35,2	37,4	36,0	36,8	10,5

Женщины (20+)

Дата добавления: 2015-08-05