Развлекательные новости

Постепенно все тенденции развития медиарынка с Запада доходят и до нас. Естественно, в России социальных проблем пока больше, и они более глубокие, поэтому условно «серьезная» информация пока пользу­ется очень высоким спросом. Ну, а в США и странах Европы в информа­ционном радио- и телевещании, а также в издательском бизнесе в пос­леднее десятилетие наметилась устойчивая и весьма серьезная тенден­ция к постепенному изменению функции новостей: от информирования к развлечению потребителя. Одно из исследований проводилось с ис­пользованием газет и вечерних обзоров теленовостей, в том числе ново­стей кабельного ТВ, за последние 20 лет. Основные выводы таковы: наблюдается серьезный сдвиг в пользу новостей о знаменитостях, развле­чениях, скандалах и преступлениях, касающихся известных людей, но­востей о стиле жизни. Такие «новости-развлечение» - infotaintment -помогают несколько «подсластить» информационную пилюлю.

Прежде, лет 20 назад, соотношение новостей «традиционных» (по­литика, войны, исторические перспективы и пр.) и «новостей развлече­ния» (известные личности, скандалы, качество жизни, причуды людей, интересы) - составляло 32:15. Сейчас соотношение иное - 25:43, в поль­зу развлекательных новостей.

Число публикаций на внутриполитические и внешнеполитические темы неуклонно сокращается. Изменения происходят даже в таком серь­езном и респектабельном издании, как журнал «Тайм». В 1997 году его обложка была посвящена международному событию всего один раз, в то время как в 1987 году - 11 раз. Главный редактор «Тайм» Норман Перл­стайн, вспоминает, что в 1995 году, когда он пришел в журнал, в числе пяти самых плохо распродававшихся номеров были выпуски с «главны­ми темами» («cover story») о Боснии, Роберте Доуле и о социальном обес­печении. Наибольшим же успехом в том году пользовались номера «Тайм» с «главными темами» о происхождении Вселенной, о том, явля­ется ли Библия историческим произведением или беллетристикой, о тайнах познания и пр.

Разумеется, нам, когда мы готовим новости, важно знать, что хотят слушатели не только в тематическом плане. Стоит заглянуть чуть более глубоко и попытаться понять, нужны ли им оперативные сообщения, как они должны быть изложены и многое другое. Здесь вновь приходится об­ращаться к западному опыту: Исследовательский центр Пью и Прин­стонский университет, США, с 1989 по 1998 годы проводил масштабное изучение характеристики, настроений и предпочтений аудитории. Ос­новное, чего ждет слушатель от новостей, - это точность, оперативность и своевременность, эксклюзивность и практическая польза в жизни.

Дата добавления: 2015-07-24