|
Читайте также: |
► Вестник как инструмент маркетинга
► Создание вестника: технические подробности
► Как наполнить вестник интересными материалами
Когда Чарльз Диккенс завершал очередную главу своей книги (в XIX столетии главы часто печатались как самостоятельные книги и продавались как серии), люди толпились вокруг доков и норовили выхватить драгоценную добычу, когда коробки с книжками сгружали с судна на берег.
Сегодня, однако, книги издаются с куда меньшим шумом, и большинство людей утопают в самой разной информации, начиная с книг и разного рода вестников и заканчивая информацией из Интернета. Для примера надо сказать, что ежегодно издается свыше 50 тысяч книг. Когда такое большое количество печатных материалов конкурирует за внимание читателя, каждый отдельный акт общения, естественно, оказывает меньшее влияние на аудиторию, чем много лет назад, когда конкуренция была не такой сильной. Пробиться сквозь информационный шум сейчас сложно как никогда. Такая перегрузка информацией означает, что ваше ПР-сообщение вступает и конкуренцию с журналами, газетами, Web-сайтами, телешоу, фильмами, программным обеспечением и видеоиграми. Правильно размещенное ПР-сообщение становится эффективным, но лишь единичным актом коммуникации, так что на вашу статью или ПР-материал обращают куда меньше внимания, чем обратили бы во времена Диккенса. Понятно, ваши ПР-сообщения оказывают и меньшее влияние.
Тем не менее, существует один инструмент маркетинговой коммуникации, используя который вы можете обеспечить себе регулярную, повторяемую и постоянную "засветку" имени вашей компании, вашего сообщения и информации о вас: рекламно-информационный вестник, также известный как корпоративный вестник или же корпоративный печатный орган.
Для некоторых компаний одно и то же издание выступает в качестве как внутреннего (для сотрудников) журнала, так и внешнего (для клиентов и покупателей) издания. Однако в этой главе, говоря "рекламно-информационный вестник", "корпоративный вестник" или "печатный орган", мы будем подразумевать корпоративное издание, распространяемое среди нынешних и потенциальных клиентов для продвижения фирмы и ее товаров.
Такие вестники, журналы, малоформатные газеты и другие регулярные издания выходят, главным образом, как инструмент маркетинга. Это могут быть как простые листовки, издаваемые прямо на фирме, так и сложные, полноцветные журналы с фотографиями и профессионально написанными статьями, не уступающими по качеству известным журналам.
Даже распланированная, последовательная программа деятельности по связям с общественностью, описанная в этой книге, не может гарантировать постоянный контакт целевой аудитории с вашим ключевым сообщением. На то существует несколько причин: не все усилия гарантированно дают одинаковые результаты, нет возможности контролировать точное время выхода и размещение ПР-материалов, а средства массовой информации территориально рассредоточены, их читают разные люди, так что далеко не каждый потенциальный клиент увидит каждый из ваших материалов.
В сегодняшний век специализированной информации вестники очень популярны. По разным оценкам, в США издается более чем 10 тысяч вестников. Где-то пятая их часть распространяется по подписке, и они являются коммерческими изданиями, издаваемые людьми, для которых они — главный источник их дохода.
Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 114 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Предложите обмен | | | Как поддерживать контакт с вашей аудиторией |