Проведите конкурс

Конкурсы могут дать хорошие результаты, но я всегда стараюсь сделать их необычными. Я считаю, что конкурс должен быть напрямую связан с товаром.

Рис. 6.1 — это пресс-релиз, который мы подготовили для компании Jose Cuervo. Он представляет собой разви­тие известной темы "сообщение в бутылке". Суть кон­курса заключалась в следующем: найдя бутылку, вы по­лучаете пожизненный запас текилы. Насмешливый стиль был вполне уместен, учитывая характер кампании и имидж товара, ориентированного на веселое времяпре­провождение.

ПРОСИМ ПОМОЧЬ НАМ НАЙТИ НАШУ ЛЮБИМУЮ БУТЫЛОЧКУ Jose Cuervo обещает пожизненный запас текилы в обмен на возврат в целости и сохранности своего рекламного носителя   Последний раз ее видели в красно-золотой этикетке Jose Cuervo в баре-ресторане CozyMels в Вестбери, штат Лонг-Айленд, в ночь на5 мая 2000 года. Несколько свидетелей сообщили о том, что последний раз видели бутылку в 1.30 по времени Восточного побережья утром 6 мая 2000 года. На момент своего исчезновения бутылке было всего четыре дня. Весит она приблизительно 1360 кг в сдутом состоянии и равна по высоте трехэтажному дому. Часто наполненная горячим воздухом и известная своими "вспышками, бутылка отмечала ночи напролет празднование Cinco de Mayo и по имеющимся данным исчезла в промежутке времени с 1.30 то 1.50 пополуночи в ночь, о которой говорились выше... "Хотя ей всего четыре дня, мы очень привыкли к ней, — говорит Вельвет Миккенс, директор по маркетингу UDV-NE, компании — производителе Jose Cuervo, с трудом сдерживая слезы. - Может она и большая, даже немного тяжеловесна,... но у нее большое сердце". Сотрудники Лае Сиепо смиренно надеются на скорейшее возвращение пропавшей в корпоративный офис в Стемфорд, штат Коннектикут. Обещаем полную конфиденциальность предоставленной информации и отсутствие судебного преследования. Человек, предоставивший информацию или саму бутылку, получит пожизненный запас текилы. За дополнительной информацией обращайтесь к Ларе Хауптман по телефону 212 645-6900. ■ Пожизненный запас текилы составляет 1 бутылку каждые четыре месяца в течение 25 лет.  

Рис. 6.1. Текст пресс-релиза Jose Cuervo, упакованного в бутылку текилы

Перед тем как проводить какой-либо конкурс, попросите вашего адвоката проверить все мате­риалы кампании и условия конкурса. Конкурсы и лотереи регулируются законом, а их наруше­ние сделает вам пиар, о котором вы потом еще долго будете жалеть.

Дата добавления: 2015-07-20