Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Дослід ринку в роздрібній торгівлі, методи вивчення.

Читайте также:
  1. I. Анализ методической структуры и содержания урока
  2. I. Методические указания к изучению курса
  3. I. Общие методические рекомендации по написанию контрольных работ
  4. I. Организационно - методический раздел
  5. I. ПРОБЛЕМА И МЕТОДИКА ИССЛЕДОВАНИЯ
  6. II МЕТОДИКА ИССЛЕДОВАНИЯ
  7. II. Методические рекомендации

 

 

Щоб спрогнозувати положення магазина в майбутньому, треба відповісти на наступні питання:

1. Які потреби покупців у навколишній місцевості

2. Яке власне положення на ринку

3. Наскільки сильна конкуренція

Кожне торгове підприємство постійне повинно бути в курсі того, які звички і мотиви здійснення покупок у жителів у даній місцевості. Найважливішими при цьому факторами є:

- вік (проживають тут молоді чи літні)

- середній доход

- освітній рівень.

Якщо можливо одержить потрібну всеосяжну інформацію, то на її основі можна визначити очікуваний попит. А ще й установить які додаткові продукти можна включити в речення товарів і як ще можливо залучити покупців.

Визначаючи власне положення на ринку необхідно з'ясувати які покупці відвідують магазин. Вирішальним критерієм при відвідуванні магазина є ступінь його популярності й оцінка клієнтурою.

При цьому роль грають представлення, враження і почуття, що відвідувач зв'язує з магазином. Знання про імідж власного магазина може допомогти правильно вибрати асортимент і оптимальну рекламу. Наприклад: навіть низькі ціни на деякі товари, що залишилися в пам'яті споживача, можуть створити магазину імідж магазина з дешевими товарами. Якщо два чи кілька магазинів переслідують однакову мету і при цьому успіх одного йде на шкоду іншому, то виникають відносини конкуренції.

Аналіз поводження конкурента є важливою основою для оцінки власної ситуації в майбутньому. Для цього необхідно визначити:

- яка частка конкурента на ринку і який обсяг його обороту

- який рівень цін на його товари і яку якість товари

- яку рекламну політику він проводить. У результаті оцінки цих даних можна раніш зреагувати на можливі наміри конкурента!

Методи вивчення ринку. Необхідні дані можна одержати двома шляхами. Але треба розрізняти первинне і вторинне дослідження. При первинному дослідженні фірма одержує необхідну інформацію за допомогою власних досліджень це:

- усне опитування (інтерв'ю)

- письмове опитування покупців (анкета)

- спостереження за покупцями (поводження при покупці)

- тести (реакція на рекламні заходи).

При вторинному дослідженні звертаються до вже наявних даних.

Розрізняють:

- внутрішні джерела інформації (дані б/обліку, статистика Товарообігу і збуту)

- зовнішні джерела інформації (зведення про число жителів, звіти наукових інститутів).

Дрібним і середнім підприємствам складно проводити глибоке дослідження ринку.

 


Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 74 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: КОМЕРЦІЙНА ДІЯЛЬНІСТЬ У МИТНІЙ СПРАВІ. | Митні режими | Митний тариф | Митне оформлення | Зовнішньоторговельні посередники. | Контроль та облік товарів, які надійшли від постачальників. | Поняття і сутність комерційної діяльності. | Роль і задачі розвитку комерційної роботи на сучасному етапі. | Поняття, види і класифікація юридичних осіб | Організаційно-правові форми і типи торгових підприємств |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Установчі документи, та їх підготування.| XIII-XV вв. 1 страница

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)