Промежуточная целевая аудитория — работающие женщины (население города Москвы в возрасте от 30 до 55 лет, которые занимаются трудовой деятельностью)

В примере использованы классические технологии, тяг торые хорошо зарекомендовали себя. Естественно, с их ис­пользованием возможна реализация поставленной цели. Но большого результата не достигнуть. Для итого необходимо использование креативных технологий, рассчитанных при малых ресурсах па большой эффект. Достоинство технологий, приведенных в примере, состоит в том, что имеется нумерация в начале каждой технологии, выделено название технологии. Выбраны действенные технологии, которые позволяют более полно достичь поставленной цели и задач проекта. Существенный недостаток состоит в том. что не определены суть и содержание каждой тех­нологии. Они должны содержать краткое руководствок реализации технологии. Не определены ресурсы, необхо­димые для реализации каждой технологии, а также не во всех технологиях представлена география их реализации.

1. Дегустация колбасных изделий марки «___» в се­ти магазинов «Пятерочка».

Цель:

1) информирование представителей целевой аудитории о возможности приобретения продукции марки «_________»

2) установление контактов с представителями целевой аудитории;

3)формирование положительного образа продукции марки «»;

4)формирование представления у целевой аудитории представления о вкусовых качествах продукции марки «_______ ».

Задачи:

1) подбор персонала для проведения акции;

2) установления договорешюсти с руководством магази­нов «Пятерочка» о проведении акции;

3) проведение акции;
Периодичность: 2 раза — 2 дня.

Место проведения: 10 магазинов сети «Пятерочка».

Концелярия.

Дегустация является наиболее действенным средством продвижения колбасной продукции, так как потребитель сможет наиболее полно оценить и сформировать представление о вкусовых качествах продукции, на основании этого приобрести продукцию.

Этапы мероприятия:

1) подбор персонала для проведения дегустации;

2) установление договоренности с руководством магази­нов «Пятерочка» на проведение акции;

3) проведение акции;

4) отслеживание результатов дегустации.

2. Размещение рекламного ролика на радио, в котором будет позиционироваться продукция марки «______».

Цель:

1) информирование представителей целевой аудитории о возможности приобретения продукции марки «_________»;

2) установление контактов с представителями целевой аудитории;

3) формирование положительного образа продукции марки «____»;

Задачи:

1) разработка ролика;

2) размещение ролика на радио;

3) отслеживание результатов;

4) Периодичность: 7 прогонов ролика.

Текст ролика: «Колбаса от «_» — вкусно и де­шево».

Радио, па котором будет размещен ролик: радиостан­ция «Европа Плюс».

Этапы мероприятия:

1) разработка ролика;

2) заключение договора с представителем радио кампании на размещение ролика;

3) прогон ролика;

4) отслеживание результатов.

3. Размещение рекламного ролика на телевидении, в котором будет позиционироваться продукция марки «____».

Цель:

1) информирование представителей целевой аудитории о возможности приобретения продукции марки «____________»;

2) установление контактов с представителями целевой аудитории;

3) сформирование положительного образа продукции марки «__».

Задачи:

1) разработка ролика;

2) размещение ролика на ТВ;

3) отслеживание результатов.

Периодичность: 7 прогонов ролика.

Концепция ролика.

Женщина средних лет выбирает колбасу в магазине и говорит «Попробовала колбасу «_______» и вам советую: вкусно и дешево».

Длителъностъ ролика: 8 с.

Телеканал, на котором будет размещен ролик: ТВЦ.

Этапы мероприятия:

1) разработка ролика;

2) заключение договора с представителем СМИ на раз­мещение ролика;

3) прогон ролика;

4) отслеживание результатов.

4. Распространение рекламных листовок, рекламирую­щих продукцию торговой марки.

Цель:

1) информирование представителей целевой аудитории о возможности приобретения продукции марки «___________»;

2) установление контактов с представителями целевой аудитории;

3) формирование положительного образа продукции марки «___».

Задачи:

1) разработка листовки;

2) тиражирование листовки;

3) распространение листовки;

4) отслеживание результатов.

Тираж: 10000 экз.

Формат: А5.

Место распространения: проспект Мира.

Текст рекламной листовки:«__________». Колбасные изделия достойного качества и по низкой цене.

Этапы мероприятия:

1) разработка рекламной листовки;

2) тиражирование листовки в типографии;

3) распространение листовки на проспекте Мира;

4) отслеживание результатов.

5. Дегустации колбасных изделий марки «_______» в се­ти магазинов «Гроздь».

Цель:

1) информирование представителей целевой аудито­рии о возможности приобретения продукции марки «_________»

2) установление контактов с представителями целевой аудитории;

3) формирование положительного образа продукции марки «________»

4) сформирование представления у целевой аудитории представления о вкусовых качествах продукции марки «_______»

Задачи:

1. подбор персонала для проведения акции;

2. установления договоренности с руководством магазинов «Гроздь» о проведении акции;

3. проведение акции.

Переодичность: 2 раза-2 дня.

Место проведения: 10 магазинов сети «Гроздь».

Концепция.

Дегустация является наиболее действенным средством продвижения колбасной продукции, так как потребитель сможет наиболее полно оценить и сформировать представ­ление о вкусовых качествах продукции, на основании этого приобрести продукцию.

Этапы мероприятия:

1) подбор персонала для проведения дегустации;

2) установление договоренности с руководством «Гроздь» на проведение акции;

3) проведение акции;

4) отслеживание результатов дегустации.

6. Акция «Всем, купившим продукцию марки «________» на общую сумму 200 рублей, подарок — кружка с фирмен­ной символикой "_________".

Цель:

1) информирование представителей целевой аудито­рии о возможности приобретения продукции марки «_________»;

2) установление контактов с представителями целевой аудитории;

3) сформирование положительного образа продукции мар­ки «________»;

4) стимулирование сбыта продукции.
Задачи:

1) подбор персонала для проведения акции;

2) установления договоренности с руководством «Пятерочка» о проведении акции;

3) проведение акции.

Периодичность: ежедневно в течение месяца.

Место проведения; 10 магазинов сети «Пятерочка».

Концепция.

В магазине будет присутствовать специальный человек (промоутер), который будет выдавать всем покупателям, купившим товар марки « _»на 200 руб., фирменную круж­ку. Форма отчетности — чек на приобретение товара.

Этапы мероприятия:

1) подбор персонала для проведения акции;

2) установление договоренности с руководством Магазинов «Пятерочка» на проведение акции;

3) проведение акции;

4) отслеживание результатов акции.

7. Освещение проведения акции «Всем, купившим про­дукцию марки «____»на общую сумму 200 рублей, подарок — кружка с фирменной символикой «_____» в СМИ, в форме рекламного ролика

Цель:

1) информирование представителей целевой аудитории о возможности приобретения продукции марки «__________ »

2) установление контактов с представителями целевой аудитории;

3) сформирование положительного образа продукции марки «_______».

Задачи:

1) разработка ролика;

2) размещение ролика на ТВ;

3) отслеживание результатов.

Периодичность: 7 прогонов ролика. Концепция ролика.

Женщина средних лет выбирает колбасу в магазине и говорит: «Вы знаете, теперь за то, что вы приобретаете колбасы «_______», дарят подарки» (и показывает кружку).

Длительность ролика:

Телеканал, на котором будет размещен ролик: ТВЦ.

Этапы мероприятия:

1) разработка ролика;

2) заключение договора с представителем СМИ на раз­мещение ролика;

3) прогон ролика;

4) отслеживание результатов.

8. Акция «Всем, приславшим четыре этикетки от изделий «____», в подарок разделочная доска с фирменной символикой».

Цель:

1) информирование представителей целевой аудитории о возможности приобретения продукции марки «_____».

2) установление контактов с представителями целевой аудитории;

3) формирование положительного образа продукции марки «____».

4) стимулирование сбыта продукции.
Задачи:

1) подбор персонала для проведения акции;

2) выдача призов.

Периодичность: ежедневно в течение месяца.

Концепция.

Все, кто пришлет четыре этикетки от колбасы «______», получают разделочную доску в подарок.

Этапы мероприятия:

1) подбор персонала для проведения акции;

2) рассылка призов;

3) отслеживание результатов акции.

9. Освещение условий акции «Всем, приславшим четыре этикетки от изделий «_», в подарок разделочная доска с фирменной символикой» в СМИ.

Цель:

1) информирование представителей целевой аудитории о возможности приобретения продукции марки «_______»;

2)установление контактов с представителями целевой аудитории;

3) формирование положительного образа продукции марки «_».

Задачи:

1) разработка ролика;

2) размещение ролика на ТВ;

3) отслеживание результатов.

Периодичность: 7 прогонов ролика.

Концепция ролика.

Женщина средних лет выбирает колбасу в магазине говорит: "Вы знаете, теперь тому, кто пришлет три этикетки от колбасы «____» дарят разделочную доску. Адрес:

Ул. Московская, 45».

Длительность ролика: 8 с.

Телеканал, на котором будет размещен ролик: ТВЦ

Этапы мероприятия:

1) разработка ролика;

2) заключение договора с представителем СМИ на раз­мещение ролика;

3) прогон ролика;

4) отслеживание результатов.

10. Конкурс рецептов среди покупателей, которые пользуются продукцией «_____».

Цель:

1) информирование представителей целевой аудитории о возможности приобретения продукции марки «____».

2) установление контактов с представителями целевой аудитории;

3) формирование положительного образа продукции марки «_»;

4) стимулирование сбыта.
Задачи:

1) информирование представителей целевой аудитории о правилах и проведении конкурса;

2) проведение конкурса;

3)подведение итогов конкурс и награждение победителей
Периодичность: один раз в месяц.

Концепция.

Конкурс заключается в том, что представители целевой аудитории пишут рецепты, с использованием продукции «____» и присылают их. В конце месяца среди присланных рецептов будет выбран лучший, а победитель награжден призом — телевизором.

Этапы мероприятия:

1) информирование представителей целевой аудитории о проведении конкурса;

2) определение победителя конкурса;

3) награждение победителя.

Пример раздела «Технологии реализации» проекта по продвижению и формированию положительного имиджа ипотечного кредитования, представляемым бан­ком «__» среди молодых семей, где целевой аудито­рией определены: основная целевая аудитория — лица мужского пола в возрасте от 22 до 30 лет, состоящие
в браке; промежуточная целевая аудитория — лица женского пола в возрасте от 22 до 30 лет, состоящие я браке; латентная целевая аудитория — лица женского и мужского пола в возрасте от 31 до 70 лет

Это пример технологий реализации проекта в целом отличается оригинальностью и проработанностью. Чет­но и логично обозначены задачи каждой технологии. Нали­чие в технологии 2 вполне проработанного оригинал-маке­та информационной листовки. Естественно, он нуждает­ся в определенной доработке (работе над шрифтом, допол­нении визуальными эффектами). Но в целом она готова для изготовления и последующего распространения. В ней есть текст, который остается только должным образом обра­ботать. На уровне проекта все должно быть уже разра­ботано. Нельзя отсылать определенные действия, напри­мер, на дизайнера. Проект — это готовое руководство к реализации. Он должен быть разработан таким обра­зом и настолько подробно, чтобы его могли реализовать из участия автора даже неспециалисты в области связей с общественностью.

Достаточно креативна технология 3. Газета «________представляет». Несмотря на большую ресурсную затратность на ее реализацию, эффект от нее достаточно большой. С ее помощью можно привлечь внимание представи­телей целевой аудитории.

В технологии 4 написано содержание статьи, т.е. она готова для публикации. Подобного рода технологии, естественно, приведены в утрированном виде. Современная практика показывает более тонкие виды противодействия конкурентам с использованием приемов связей с общественностью.

В технологии 8 приведен уже готовый оригинал-макет, те. технологии готова для реализации.

Основные недостатки состоят в том, что в техно­логии 3 излишнее количество целей. Желательно, чтобы их общее количество не превышало двух. В противном случае они перерождаются в задачи.

В технологии 7 очевидно, что для информирования представителей целевой аудитории необходимо использо­вание и других каналов, например привлечение таких СМИ, как телевидение, радио, Нежелательно наличие большого ко­личества целей технологии. На практике они мешают ее реализации. Оптимальное количество — от одной до двух. У технологии 8 нет четко прописанных задач. Они должны отражать конкретные действия по реализации конкретной технологии. В технологиях выделены этапы ее реализации (подготовительный, реализационный конт­рольный). Но необходимо четко прописывать, определяя что, когда, в какие сроки нужно сделать. Не определенны ресурсы, необходимые для реализации каждой конкретной технологии, период реализации. Мало конкретики в описа­нии каждой технологии.

Дата добавления: 2015-07-26