Модель расходов на рекламу

Оптимальная доля расходов на рекламу в общей выручке фирмы определяется возможностью фирмы влиять на цену своего товара с одной стороны, и эластичностью спроса по рекламе с другой стороны.

p- цена.

q - кол-во товара (объем спроса)

A- кол-во информационных сообщений.

t- цена за одно объявление.

-показатель эластичности спроса по рекламе.

- общая выручка фирмы.

Оптимальная доля расходов на рекламу в общей выручке фирмы находится в прямой зависимости от эластичности спроса по рекламе и в обратной от ценовой эластичности спроса.

Доля расходов на рекламу зависит от прибыли, эластичности спроса относительно собственной рекламы, реакцией других фирм посредством рекламы в ответ на рекламу данной фирмы, темпов разрушений нематериальных активов (забывчивость клиентов).

В однопериодной модели вероятно наступление некооперативного равновесия. В многопериодных моделях вероятнее всего сговор, поддерживаемый угрозой рекламных войн, в случае если одна из фирм нарушит порядок. Однако возникает трудность в формальном соглашении о рекламе. Эффективность рекламирования может быть настолько различной, что сводит на нет все ограничения по расходам на рекламу.

Дата добавления: 2015-07-15