Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Поведение потребителей и маркетинг

Читайте также:
  1. III. Учреждения здравоохранения по надзору в сфере защиты прав потребителей
  2. PR в маркетинговій та комунікативній політиці підприємства.
  3. V Услуги по вопросам маркетинга
  4. А когда поедите, то расходитесь, не вступая в разговоры. Такое[поведение] может удручать
  5. А. Соединение потребителей электроэнергии звездой без нейтрального провода
  6. Акция действует для консультантов и потребителей: с 27.04 по 1.05.15 г.
  7. АЛГОРИТМ ПРОЦЕСУ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ

 

История вопроса. Терминологические особенности понятий «потребитель», «поведение потребителей», «маркетинг».

Связь потребителя и маркетинговой политики.

Объект и предмет исследования.

Основная научная парадигма дисциплины «Поведение потребителей».

Маркетинговая революция.

 

Семинар

Потребители, их поведение и связь с маркетинговой системой.

Срс

ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И МАРКЕТИНГ

 

ТЕМА №2

Глобальные рынки: кросс-культурные

Вариации в потреблении потребителей

Глобализация рынков. Своеобразие подхода к маркетингу в новых исторических реалиях.

Проблемы демографии. Влияние демографической ситуации на поведение потребителей.

Содержание понятий «модерн», «постмодерн». Модернистское и постмодернистское мировоззрение.

Особенности поведения на потребительском рынке в период модерна и постмодерна. Постмодернистская методология.

Кросс-культурные и глобальные маркетинговые стратегии. Факторы, влияющие на кросс-культурные маркетинговые стратегии.

 

Семинар

Культурные вариации в вербальных и невербальных коммуникациях.

Срс

Глобальные рынки: кросс-культурные

вариации в потреблении потребителей

 

ТЕМА №3

СОЦИАЛЬНОЕ ПРОСТРАНСТВО ПОТРЕБИТЕЛЯ

Понятие «статусная позиция». Социальная роль. Права и обязанности потребителя. Роль инициатора. Роль фактора. Роль покупателя. Роль пользователя. Понятие «потребность». Осознанная потребность. Потребности индивида. Статусные потребности. Понятие «интерес». Осознанный интерес. Реализуемый интерес. Товар.

Марксистский закон возвышения потребностей.

Теория Маслоу и её значение.

Социальная стратификация и маркетинговая стратегия.

Сегментация рынка. Особенности покупочных решений социальных слоёв населения. Осознанные потребности и оценочные критерии. Информационные процессы. Покупочный процесс.

 

Семинар

Социальное пространство потребителя.

Срс

СОЦИАЛЬНОЕ ПРОСТРАНСТВО ПОТРЕБИТЕЛЯ

 

ТЕМА №4

СОЦИАЛЬНО-ПОЛОВАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА

 

Физический пол. Социальный пол. Понятие «гендер». Подставное потребление. Социально-половая социализация. Конструирование гендерных различий.

Субкультура. Основные отличительные свойства.

Гендерные особенности показного потребления.

Феминизм и изменение гендерных границ потребления.

Семинар

Современный рынок и социально-половая сегментация.

Срс

СОЦИАЛЬНО-ПОЛОВАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА

 

ТЕМА №5

ВНУТРЕННИЕ ФАКТОРЫ ПОВЕДЕНИЯ

Дата добавления: 2015-07-15; просмотров: 119 | Нарушение авторских прав

Читайте в этой же книге: АННОТАЦИЯ | КОНСПЕКТ ЛЕКЦИЙ ТЕОРЕТИЧЕСКОГО КУРСА | Потребители, их поведение и маркетинг | Формальный или неформальный. | Акцент на удовлетворение и сохранение лояльности постоянного покупателя | Факторы внешнего влияния на поведение потребителей | Мир, где деньги и информация уже стали глобальными, становится одним глобальным рынком. | Швейцария, Люксембург, Нидерланды. | Ценности, ориентированные на другого | Ценности, ориентированные на себя |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА| ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)