Функции рекламы

Экономическая функция

Реклама не просто инструмент, но и значительная часть экономики. Экономическая функция в основном сводится к информированию о товаре или услуге, их популя­ризации, повышению спроса и товарооборота. Реклама сама является сферой бизнеса, в которой заняты сотни тысяч профессиональных специалистов и приносящей большие доходы его участникам. Реклама —источник экономического благополучия коммерческих средств массовой коммуникации. Она обеспечивает последним финансовую поддержку и взаимовыгодные связи с торгово-экономическими и другими сферами общественной жизни. То есть, реклама развивает экономику и, в конечном счете, влияет на уровень жизни людей.Прежде всего — это функция информирования общест­ва о товарах и услугах.По мнению одного из ведущих рекламистов современ­ности Жака Сегелы, сегодня реклама'— "один из распрбстраненных видов информации и коммуникации. На пироге третьего тысячелетия общество потреблении, характе­ризующее нынешний век, превращается на наших глазах в общество пользователей информации. Именно инфор­мация станет своеобразной валютой будущего, в котором коммуникация будет основным видом деятельности. Изобретение телефона, компьютера, телевизора - крае­угольные моменты в истории создания мира комму­никации. Именно они станут основными масс-медиа следующего тысячелетия. Уже в ближайшем будущем коммуникации станут осуществляться как в режиме он-лайн, так и виртуально. Реклама в этом будущем мире займет свое достойное место. Ведь она всегда отражает состояние души народа, его психологию, менталитет..Реклама — это своеобразный перископ, через который мы можем смот­реть в ближайшее будущее с его новыми продуктами и услугами.

На эту особенность указывает, в частности, и профес­сор Феофанов в своей монографии "Реклама: новые технологии в России"(Реклама: новые>технологии в России — СПб: Издательство "Питер",'2000)^приводя точку зрения американского социологи и историка Даниела Бурстина о том, что реклама в середине XIX века прошлого века создала американскую нацию, унифицируя потребности и вкусы населения, определяя потребительские приоритеты и в то же время превращая товары в символы страны.

Не случайно в сознании жителей многих стран США ассо­циируется с такими товарами-символами как кока-кола, жевательная резинка, джинсы — товарами, которые широко рекламировались по всему миру. Унификация потреби­тельских приоритетов американцев, вел а к унификации духовных потребностей. А вместе с тем и к осознанию себя как части единой нации.

Еще один важный аспект социальной роли рекламы заключается в том, что своими предложениями реклама стимулирует труд, усиливает мотивацию деятельности человека для достижения позитивных целей: улучшения уровня жизни своей семьи, самообразования, решения социально-значимых проблем.

Реклама распространяет социальные ценности. Она способствует формированию, стиля жизни, стереотипов, которые отражают культурнее особенности стран и народов>

Рекламу часто обвиняют в том, что она развращает общественную мораль. Но, ввиду очевидной ее полезности, она находит себе немало защитников. Соглашаясь с тем, что реклама порой переступает мораль, Жак Сегела выступает за то, что "она должна быть основана на уважении к людйм, к конкурентам, к потребителю, и к тому, кто не являясь адресатом рекламного сообщения, все же подвергается его воздействию". Он отмечает далее, что каждый рекламисту каждый человек, задействованный в созданий рекламного сообщения, должен чувствовать свою ответственность за свое произведение, ведь он на некото­рое время становится учителем наших детей, которые проводят перед экраном телевизора больше времени, чем в школе. И поэтому, он говорит своим сотрудникам, выпуская ролик, нужно задавать себе вопрос: приемлемо ли это для моих собственных детей?

И самое главное, что подчеркивает Жак Сегела, это то, что реклама делает общественную жизнь более разно­образной, насыщает ее красками, поскольку она создает красивую историю товара, сказочный миф. Она вдыхает душу, образ в каждый товар. И с этим трудно не согласиться.

Дата добавления: 2015-07-15