Анализ контента на государственных и коммерческих каналах Украины

ТВ-контент - это информационно значимое наполнение телевизионного канала вещания, что определенно форматом. Формат вещания телеканала определяет выбор соответствующего контента: развлекательного, познавательного, информационного, аналитического или смешанного. В таблице 1 даны примеры форматов и жанров программ нескольких эфирных и кабельных телеканалов.

Таблица 1.

Примеры форматов и жанров программ эфирных и кабельных телеканалов

Формат	Телеканалы	Жанры рейтинговых программ
Общеформатное телевидение	Перший національний, Ера, 1+1, 1+1 International, Інтер, Інтер+, Україна, 2+2, ICTV, Тоніс, Новий канал, СТБ, Гамма	Информационно-аналитические программы, программы новостей, сериалы, художественные фильмы, развлекательные программы, мультфильмы и т.п.
Развлекательное телевидение	Enter-фільм, Кіноточка, ТЕТ, К1, К2, Гумор ТБ/Бабай ТБ	Сериалы, художественные фильмы, развлекательные программы
Познавательное телевидение	Мега, Трофей, Еко-ТБ, Культура	Документальные фильмы
Аналитическое телевидение и новости	UBR, Новини 24, Еспресо TV, УНТ, 112 Україна, Перший діловий,	Информационно-аналитические программы, программы новостей
Детское телевидение	Nikelodeon, Jetix, Малятко TV, Піксель, ПлюсПлюс	Мультфильмы
Музыкальное телевидение	Муз-ТВ, MTV Ukraine Enter music, Music Box UA	Музыкальные клипы, мультфильмы
Спортивное телевидение	Футбол1, Футбол2	Спортивные передачи, новости спорта

Контент большинства телеканалов соответствует выбранному формату: на развлекательном телевидении транслируются сериалы, художественные фильмы, развлекательные программы; информационно-аналитические программы и передачи новостей - составляют основу аналитического телевидения; на телеканалах, предназначенных для детей, транслируются мультфильмы.

Вопрос о покупке контента или производство собственных программ, решается, исходя из следующих принципов:

· Целесообразность: собственное производство всегда дорогое, поэтому в случае недостаточного количества бюджетных средств, программы покупаются. Однако, если компания обладает необходимым бюджетом и со стороны рекламодателей уже сформирован интерес к будущему продукту, лучше проводить программы самим;

· Влияние на социум: в случае, когда миссия телеканала предполагает воздействие на социальные и политические процессы в обществе, важным условием является производство новостей. Но новостные программы обычно является самым дорогим продуктом, и, чаще всего, убыточным, поскольку на их создание и поддержание необходимо значительное количество финансовых и человеческих ресурсов, а реклама не всегда окупает затраты на производство;

· Использование аналогов: если на рынке существуют популярные программы, можно создать собственный аналог, безусловно, учитывая интересы правообладателей;

· Дополнительные возможности: продажа прав на ретрансляцию или производство аналогов на собственные программы; покупка программ у правообладателей с возможностью дальнейшей его перепродажи.

Телеканалы вынуждены бороться за своего зрителя «картинкой». Например, медиагруппа StarLightMedia (СТБ, ICTV, «Новый канал», М1, М2, QTV) решила завоевать аудиторию развлекательными шоу. Так, уже несколько лет подряд телеканал СТБ снимает «Украина имеет талант», «Х-фактор», «Взвешенные и счастливые», «Танцуют все» и другие проекты. В 2014 - 2015 гг. в эфир вышли новые сезоны этих шоу.

Вслед за StarLightMedia ставку на шоу сделала и «1+1 медиа». В 2013 зрители телеканала «1+1» увидели «Голос страны», «Вышку» и «Битву хоров». На 2015 год «Плюсы» запланировали к показу сериалы собственного производства - «В сети» и «Мстительницы». Также компания работает над несколькими развлекательными шоу.

На юмористических программах сосредоточилась «Медиа Группа Украина». Летом 2013 года компания подписала эксклюзивный контракт на все типы прав трансляции контента Comedy Club Production, включая кабельные и спутниковые. Кроме этого, получила эксклюзивные права на трансляцию футбольных матчей УЕФА.

В среднем телеканалы транслируют 60% программ собственного производства, 20% программ, произведенных отечественными продакшн-студиями и 20% купленных программ зарубежного производства.

Еще несколько лет назад телеканалов, программы которых были рассчитаны на определенную аудиторию, было не более 10. Однако уже в этом году на территории Украины вещают более 30 нишевых каналов. И их количество, и аудитория постоянно растет. По словам Виктории Семененко, управляющего партнера рекламного агентства «Максимум адвертайзинг», на сегодня просмотра нишевого ТВ с 2005 года выросло в три раза. «Нишевое телевидение будет активно развиваться. К 2015 году, особенно после внедрения цифрового эфирного телевидения, мы прогнозируем рост доли нишевых каналов в общем количестве каналов на уровне 90% по сравнению с нынешними 60%. Рост количества нишевых каналов, в свою очередь, будет стимулировать развитие индустрии платного телевидения и рост ее доходов». Сейчас одним из самых популярных нишевых телеканалов стал «Общественное», которое анонсирует новости политического направления.

Хороший нишевый телеканал - это телеканал, созданный для определенной группы людей с определенными интересами. Это телеканал с хорошим, качественным контентом, приправленным энтузиазмом его создателей (они, как правило, разделяют интересы своих зрителей). Доля нишевых каналов по отношению к эфирным «для всех» мала, но специализированным TБ этого и не надо. Их задача - увеличить объем просмотра, а значит, и долю только исключительно среди своей целевой аудитории.

Итак, телевидение привлекательное и необходимо, потому, что оно удовлетворяет важнейшие социальные и психологические потребности человека, делает его повседневную жизнь более интересной, содержательной, комфортной и приятной. Телевидение является средством информации, успех которого оценивается исключительно на основе аудитории, которая смотрит телевизор. Коммуникация с аудиторией должна захватить и при необходимости привлечь зрителя в этот контент.

Дата добавления: 2015-07-11