Анализ частных телеканалов

Современное украинское телевидение завершило переход в стадию коммерческого, и сегодня функционирует по рыночным законам. Именно поэтому контент отечественных телеканалов формируется через призму телевизионного маркетинга, целью которого является создание продукта, который обеспечит преимущества над конкурентами на целевых рынках.

Продуктом деятельности телевизионных компаний есть отдельные телевизионные программы, размещенные в определенных временных слотах, согласно целевым аудиториям. Общественно-политический контент на телевидении, в основном, представлен новостными и информационными выпусками, а также политическими ток-шоу. Сегодня украинские телевизионные каналы осуществляют собственное производство программ, которые становятся лицом каналов, формируют их конкурентные преимущества и создают предпосылки уникального предложения целевой аудитории и рекламодателям. Основной тенденцией программной политики эфира украинских телеканалов за последние пять лет является постепенное заполнение праймового времени (сначала лидеров рынка, а затем и других телеканалов) продуктом отечественного производства (так называемая локализация). Если еще в 2001 - 2002 гг. в праймовых линейках были программы зарубежного производства, то уже с 2003 года подобные продукты постепенно начали вытеснять в ночной эфир, а сам телевизионный эфир постепенно заполнился украинскими программами.

Переформатирование медийного ландшафта продолжается в Украине и сейчас. Общественно-политический контент эфира телеканала «1+1», который больше ориентирован на американскую модель, составляют выпуски Телевизионной службы новостей (ТСН) и общественно-аналитические информационные программы, в частности, в сезонах 2011 - 2012 проекты «Деньги» и «Ткаченко.ua».

Успех телеканала «Інтер» тоже обусловлен, в первую очередь, мощной базой собственного производства. Для производства новостей телеканала была сформирована отдельная продакшн-студия «Национальные информационные системы» (НИС). Ежедневно на «Интере» выходят 8 выпусков новостей, среди которых вечерний итоговый выпуск «Подробности», а в воскресенье «Подробности недели» в жанре политической аналитики. Кроме того, телеканал создает ток-шоу «Большая политика с Евгением Киселевым», а с августа 2012 года в жанре журналистских расследований в эфир выходит передача «Подробности. Неформат».

ТРК «Украина» также активно занимается развитием собственных телепроектов, среди которых программа журналистских расследований «Критическая точка», «События недели» и «События», а с августа 2012 года - «Утро с Украиной», где в рамках развлекательного шоу, выходят рубрики экономического и общественно-политического направления.

Телеканал «ИСТV» выпускает в эфир следующие программы: информационная программа «Факты», итоговый информационно-аналитический проект «Факты недели с Оксаной Соколовой», общественно-политическая «Свобода слова» и информационно-публицистический проект Константина Стогния «Чрезвычайные новости». Вместе с тем, «Новый канал», переформататировавшысь на канал развлекательного типа, оставил в своем арсенале единую информационно-аналитическую программу «Репортер». Подобной программной политики придерживается и телеканал «СТБ», ориентируясь на медийные проекты. Собственной передачей публицистического характера на телеканале есть только «Окна-новости».

Существенно отличается в украинском медийном пространстве своим смысловым наполнением телеканал TVi, который предлагает своей зрительской аудитории целый ряд общественно-политических программ в разных жанрах и разных по форме представления - «Вечер с Николаем Княжицким», «Особое мнение с Евгением Чечериндой», «Итоги с Вахтангом Кипиани», «Политклуб Виталия Портникова» и многие другие.

Относительно телевизионного продукта украинских телеканалов, то передачами общественно политического содержания, которые собрали наибольшее телевизионную аудиторию за июль 2012 года (в период до начала официальной предвыборной кампании), по исследованиям ИТК, остаются информационные выпуски новостей телеканалов, которые транслировались в прайм-тайм

Журналисты «ТСН» используют социальные сети, чтобы узнать, какие новости на телевидении станут популярными вечером. Для этого они заранее «забрасывают» новость в интернет-пространство и отслеживают реакцию и характер комментариев. На основе этих предпочтений и формируется вечерний эфир. Присутствие страниц самих журналистов в социальных сетях тоже повышает интерес зрителей, потому что они могут напрямую общаться с реальным человеком, задавать ему вопросы, выражать свои мысли.

В выпусках «ТСН» обычны фразы - «больше фото и видео на эту тему смотрите на нашем сайте», или «присоединиться к обсуждению этой темы вы можете на нашей странице в социальной сети», которыми ведущие поощряют зрителей перейти по адресу на экране. Таким образом, редакторы находят подход к каждой отдельной группы, каждый журналист ориентирован на собственную часть аудитории. Инструментом в изучении потребностей аудитории опять же становятся социальные сети, исследование того, каким контентом и почему они делятся сами, что «лайкают» и распространяют.

Дата добавления: 2015-07-11